Андрей Дыкан - Клиентское SEO
Короче говоря, выясняйтесь яснее. Как говорится в одном крылатом выражении, «чем больше слов произносишь, тем туманнее мысль» – а потому лучше избегать всякой обтекаемости, туманности и мутности изложения фактов.
Тексты заголовков или «что в имени тебе моем?»
Сложно поспорить с тем, что на заголовки пользователь смотрит чуть ли не в первую очередь, попадая на сайт. И именно от того, какое впечатление эти самые заголовки на него произведут, человек решает, стоит ли читать статью, или лучше покинуть сайт подобру-поздорову, потому что «умного здесь все равно ничего не написано».
Именно поэтому созданию текста заголовков следует уделять максимально пристальное внимание. Как там у Шекспира… «что в имени тебе моем?» …
Так вот: в имени – все. То есть, именно исходя из «имени» (читайте, из названия, из заголовка), пользователь складывает первое впечатление о статье. Заголовок – это, своего рода, первое впечатление.
А, как известно, второго шанса произвести первое впечатление у вас может и не быть.
Причем, в случае с заголовками к текстам, это крылатое выражение оказывается, как нельзя, кстати – ведь если человека не удовлетворит заголовок, то вряд ли он проникнется симпатией к статье, да и к сайту, в целом… Скорей всего, он просто-напросто, покинет сайт – возможно, навсегда.
Видеофайлы
Интересные, привлекающие внимание видеофайлы – это тоже хорошая «фишка». Просматривая видео, пользователь, так или иначе, проводит на сайте определенный отрезок времени – а вы же помните, что, чем больше времени человек «сидит» на сайте, тем больше это нравится поисковой системе, потому что она считает такой ресурс полезным.
Видео, размещенное на сайте, и конверсию увеличивает, и сам сайт в выдаче поднимает – поэтому ни в коем случае не списывайте размещение видеофайлов со счетов.
Картинки
Помимо эффектных цепляющих заголовков и интересных видеороликов, на сайте должны быть еще и картинки – рисунки, фотографии… Картинка должна быть четкой, приятной глазу и информативной. К тому же, она должна органично вписываться в общую концепцию сайта, в его дизайн.
Дело в том, что картинка – это тот же рекламный проспект или рекламный баннер, только в несколько ином формате. Сложно не согласиться с тем, что именно глядя на картинку, пользователь определяет для себя примерно следующее: «О-о-о, какая роскошная вещь! Оно мне надо!», или, напротив, думает: «Ой, что-то не фонтан, оно мне и даром не надо!».
Причем, не исключено, что это одна и та же вещь – просто в одном случае она представлена в удачном ракурсе качественной и «вкусной» картинкой, а в другом – сфотографирована абы как: невнятно, нечетко и, как следствие, невыгодно.
В качестве яркого примера могу привести косметическую нишу – вот уж где от изображений чуть ли не всецело зависит отношение пользователей! Снимок, на котором запечатлен «результат применения» какого-нибудь косметического продукта, называется свотчем – например, губы, накрашенные помадой, ресницы с тушью или ногти, покрытые лаком. Зачастую бьюти-блогеры делают настолько «аппетитные и сочные» свотчи, что девушки – целевая аудитория тех, кто продает и рекламирует косметику – приходят в неописуемый эстетический экстаз.
Свидетельством тому могут служить восторженные комментарии к свотчам, вроде: «Ах, какая прелесть! Этот оттенок лака такой глубокий и многогранный… я хочу его купить! Сколько в нем шиммера (блестящих частиц), какой глянцевый у него финиш…» и так далее.
Лак, безусловно, может быть и на самом деле превосходным – однако, в восторг девушек приводят, в первую очередь, картинки. И именно глядя на картинки, леди формируют свое отношение к бьюти-продукту (а если бы кто-нибудь представил неудачные, тусклые и неинформативные свотчи, то, скорей всего, на такой лак никто бы внимания не обратил, и комплиментами бы его не засыпали).
А все потому, что большинство из нас все-таки является в той или иной степени визуалами – мы воспринимаем окружающий мир сквозь призму изображения предметов, то есть, путем их визуального восприятия. Но это уже «софистика». Мы же не будем углубляться в эти философские дебри, а просто констатируем факт: отношение пользователя к сайту и его желание что-либо покупать во многом зависит от размещенных на нем изображений.
Рассмотрим пример: перед вами сайт, представляющий одну из самых высококонкурентных тематик в современном рунете – пластиковые окна. На примере этого ресурса мы можем увидеть использование и видеофайлов, и привлекающих внимание заголовков, и ярких красочных картинок.
Кроме того, здесь присутствует и сложная «блоковая» верстка – то есть, текст размещен по всей ширине страницы, затем он делится на два столбца, а потом снова растягивается на всю ширину страницы.
Теперь вы знаете, над какими факторами, в первую очередь, должен работать оптимизатор. Зная эти факторы, вы можете отслеживать, ведется ли работа по продвижению сайта, и если ведется – то насколько хорошо.
Например, если на тексты на вашем сайте неуникальные (о том, как проверить уникальность текстов, я уже рассказывал) – и оптимизатор вам об этом не сообщил – то стоит задуматься о компетенции вашего специалиста: специалист он или «специалист» …
Как в том анекдоте:
«– Скажите пожалуйста, кто Вас стриг?
– Мастер…
– Я понимаю, что мастер. А по профессии он кто?»
Можно перефразировать эту шутку и в контексте оптимизации:
«– Кто продвигал ваш сайт?
– Специалист…
– Я понимаю, что специалист. А в классе он каком?»
Да-да, и такие варианты бывают…
Поэтому следите за тем, чтобы эти приколы к вам, вашему сайту и вашему специалисту отношения не имели – иначе вы просто зря будете тратить свои кровные денежки, а сайту ТОП будет только сниться, как зеленая трава у дома космонавтам из советского шлягера.
Почему не стоит скрывать оптимизацию
А вот еще один момент, который я хотел бы обсудить – потому что это еще одна ситуация, которая нередко встречается на практике: допустим, заказчик хочет, чтобы его ресурс присутствовал в ТОПе по какому-то конкретному запросу, но при этом не хочет, чтобы данный запрос отображался на самом сайте. Иными словами, он хочет «скрыть оптимизацию».
