Андрей Дыкан - Клиентское SEO
Вспоминается циничный анекдот: «Она была ему очень дорога – и он нашел подешевле…»
Ссылочное ранжирование: еще один фактор, влияющий на оптимизацию
Как работает ссылочное ранжирование
Не мудрствуя лукаво, сразу обозначу основные принципы работы ссылочного ранжирования: чем больше ссылок с каких-либо других ресурсов стоит на ваш сайт, и чем качественнее ссылки, тем выше будут позиции вашего сайта в выдаче.
Что такое «качественная» ссылка
Про количество вам, конечно, понятно – чем больше, тем лучше. А что с качеством? Как это – качественнее?
Объясняю.
Вы, вне всякого сомнения, знаете, что сайты бывают популярные и непопулярные. Бывают нереально популярные блоги с огромным количеством подписчиков – например, дневники знаменитостей, за жизнью которых следят, затаив дыхание, сотни тысяч, а то и миллионы поклонников.
Есть популярные форумы, на которых общается огромное количество людей. Форумы могут быть тематическими (например, детско-родительскими, для молодых мамочек, об автомобилях определенной марки и так далее), или «собирающими под свое виртуальное крыло» людей по территориальному признаку (например, форумы конкретного населенного пункта).
Как в том анекдоте:
«Опрос на популярном форуме: Как часто вы заходите на наш форум?
1) один раз в неделю
2) один раз в день
3) много раз в день
4) много раз в день, ни разу не выходя
5) а как отсюда выйти?!»
А есть сайты, на которые заходят, условно говоря, только сам хозяин ресурса и его лучший друг – причем, последний из жалости. Опять же, как в том небезызвестном анекдоте:
«Вчера был на твоем сайте!
А-а-а, так это был ты…»
Так вот: допустим, есть два сайта: один – популярный суперпосещаемый ресурс afisha.ru с огромнейшей аудиторией (привожу в пример реально существующий сайт для большей наглядности), а другой – личный блог какого-нибудь Васи Иванова, который посещают раз в месяц, и то сам автор.
Разумеется, ссылка с «афиши» будет гораздо ценнее – а, значит, качественнее.
Таким образом, мы можем выделить основной критерий «качества ссылки»: – качественная ссылка – это ссылка, размещенная на популярном ресурсе с большой посещаемостью.
То есть, если ссылка размещена на «видном для посетителей месте», на популярном сайте, располагающим актуальной интересной информацией, эффектным дизайном, внушительной пользовательской аудиторией и другими характеристиками «достойного» ресурса, то такая ссылка будет полезна вашему сайту. Она станет:
● привлекать посетителей,
● продавать те товары и услуги, которые представлены на сайте
● продвигать ресурс в выдаче
Когда-то давно ссылочное ранжирование было основным фактором, влияющим на оптимизацию – достаточно было закупить нужное количество ссылок, и за несколько недель сайт влетал в ТОП.
И для того, чтобы «обойти» конкурента, достаточно было просто купить большее количество ссылок, нежели у него.
Согласитесь – нехитрый алгоритм. Но это было в прошлом – так сказать, в «старые добрые» времена. И здесь уместно будет вспомнить один известный афоризм: «А ведь «старые добрые» времена были не такие уж и добрые…».
А вот еще один афоризм: не кто иной, как великий Шекспир сказал, что прошлое – это всего лишь пролог. Давайте же посмотрим, чему предшествовал этот «пролог» – то есть, поговорим о том, что же происходит сейчас.
А на практике сейчас ситуация совсем иная. На сегодняшний день (по крайней мере, на момент написания этой книги) ссылочный фактор влияет на продвижение не более чем на тридцать процентов. А в некоторых тематиках – в так называемых высококонкурентных – влияние ссылок и вовсе, практически, неощутимо (отмечу, что в Московском регионе, в особенности, неощутимо)
К тому же, поисковые системы с каждым годом все больше снижают значимость данного фактора.
Как вычислить количество ссылок, стоящих на сайты-конкуренты
Оценить количество ссылок, стоящих на другие сайты – например, на сайты конкурентов – можно с помощью сервиса linkpad.ru.
Давайте рассмотрим пример: здесь показаны ссылки, стоящие на сайт, представляющий одну из высококонкурентных тематик – пластиковые окна.
Итак, что же мы здесь видим? Мы видим, что в данный момент на сайт стоит 13253 ссылки. К тому же, на графике видна и динамика – то есть, мы видим, что за последний год количество ссылок уменьшилось.
А вот и другой пример: это уже менее конкурентная тематика – косметика для волос.
А что мы видим тут? Мы видим, что на данный сайт установлена всего 251 ссылка.
Автоматизированные биржи ссылок
Для того чтобы получить ссылку, используют так называемые автоматизированные биржи ссылок. Самые популярные это: sape.ru, miralinks.ru, gogetlinks.net.
Первая биржа занимается арендой ссылок – то есть, вы не приобретаете навсегда, а всего лишь арендуете ссылку и оплачиваете месяц ее нахождения на сайте. Как только вы прекращаете платить, ссылку снимают.
Остальные две биржи продают так называемые «вечные» ссылки. То есть, действует следующая система: «один раз купили – и ваша ссылка «работает на вас» все то время, пока существует сайт, на котором она куплена».
Арендованные на время или купленные навсегда? Плюсы и минусы «вечных» и «временных» ссылок
И система аренды ссылок, и система приобретения ссылок в аренду имеет как свои плюсы, так и свои минусы. Я не буду останавливаться на них подробно, но для того, чтобы вы понимали, о чем идет речь, приведу несколько примеров того, как выглядит покупная ссылка (в обоих примерах ссылки обозначены красной рамкой).
Пример «вечной» ссылки:
Пример арендованной ссылки:
Для того чтобы поднять позиции сайта, скажем, по фразе «цена на строительство каркасных домов», нужно купить и разместить ссылки, которые содержат именно эту фразу.
Как я уже сказал выше, чем «качественней» сайт, тем эффективнее работают ссылки, установленные на нем. И – дабы вы окончательно уяснили основные постулаты тематики ссылочного ранжирования – я еще раз обозначу базовые принципы «качественного сайта».
