Андрей Дыкан - Клиентское SEO
Оговорюсь сразу: в нынешних реалиях это сделать невозможно, и любая попытка подобной «игры в прятки» чревата санкциями и штрафами от поисковой системы – от Яндекса уж точно.
К тому же, специфика продвижения сайта по запросам такова: чем лучше, условно говоря, видна продвигаемая фраза или ссылка на продвигаемую страницу, тем лучше эта страница продвигается. То есть, «прятать запрос» не имеет смысла.
Например, нам нужно продвинуть страницу с ключевой фразой «неофициальный сервис BMW», но подобную статью не хочется выставлять на видное место.
Если мы спрячем эту страницу и поставим на нее ссылку только из общей карты сайта, то такая страница будет в выдаче по фразе «неофициальный сервис BMW» только на 100 месте.
Если мы сделаем ссылку на эту страницу и с других страниц сайта, то таким образом страница поднимется уже на 70 место в выдаче.
А вот если мы вставим ссылку на данную страницу в меню, которое высвечивается на каждой странице, то переходов на такую страницу будет значительно больше – и в выдаче она поднимется уже на 50 позицию.
Конечно, это очень грубый пример – более того: рассказывая об этой системе, я чувствую себя, в некотором роде, как Капитан Очевидность – но, тем не менее, все примерно так и работает.
«Здравствуйте, вы позвонили Капитану Очевидность. Нажмите один, чтобы нажать один, нажмите два, чтобы нажать два, нажмите три, чтобы нажать три…»
На самом деле – отбрасывая шутки в сторону – этим примером я хотел показать следующее: чем ниже в структуре сайта расположена страница, тем меньше у нее вес – и, соответственно, тем ниже будут ее позиции в выдаче.
Переделка уже имеющегося сайта «под оптимизацию»
Почему большинство готовых сайтов нужно переделывать перед оптимизацией
Вам следует знать еще и о том, что в число задач оптимизатора, помимо всех вышеперечисленных, зачастую входит и переделка всего сайта «под оптимизацию».
Дело в том, что, как правило, разработчики сайта (если, конечно, они сами в дальнейшем не планируют заниматься его продвижением) никоим образом не подготавливают ресурс к оптимизации – то есть, не делают его удобным для дальнейшего продвижения.
Причем, это не зависит от того, заплатили ли вы за разработку сайта десять или же пятьсот тысяч рублей – факт в том, что разработчики сайта не заинтересованы в том, чтобы ресурс потом было удобно продвигать, ведь это, условно говоря, «не их работа и не их забота». А потому в большинстве случаев Сео оптимизатору приходится переделывать ресурс под продвижение.
Изначально Сео оптимизатору желательно провести полный аудит сайта, дабы обнаружить все присутствующие на нем ошибки и недоделанные моменты. Но это не самое обязательное действие, так как, скажем, для «самого базового» продвижения хватит и усовершенствования тех основных пунктов, о которых я рассказывал выше – уникализации текста, изменения заголовков и так далее.
То есть, можно и не «копать глубоко», а «сразу пройти по основным пунктам». Потому что, даже если просто разместить на сайте уникальные тексты и переписать заголовки, посещаемость увеличится (хотя, в случае настолько минимального набора манипуляций мега-шикарного результата лучше не ждать).
Что касается статистики, то переделки сайта под оптимизацию требует порядка 90 % сайтов – согласитесь, что статистика внушительная.
Дело в том, что «задача» большинства дизайнеров и верстальщиков – показать своему заказчику «красивую картинку» в виде эффектного внешне сайта и, разумеется, работающего – ну как иначе?
Но, как говорится, в одной крылатой фразе, всё не так просто, как кажется на первый взгляд, но и не так хорошо, как кажется на второй.
Потому что дизайнерам и верстальщикам, по сути, не важно, каким видят сайт поисковые системы, или подходит ли он для поисковой оптимизации.
К примеру, в одном из последних сайтов, над которыми довелось работать, я обнаружил более пятисот(!) ошибок в верстке. И, хоть на первый взгляд сайт работал нормально, поисковая система все эти ошибки, разумеется, видела.
Для чего нужно переделывать сайт «под оптимизацию»
Переделка сайта «под оптимизацию» требуется для того, чтобы:
Во-первых, изменить структуру ресурса* на более удобную для продвижения: вы, конечно, можете продвигать сайт и при имеющейся структуре, но имейте ввиду, что тогда стоимость продвижения вырастет в разы.
Во-вторых, использовать незадействованный потенциал сайта: например, вы разместили на одной из страниц рубрику «ответы на вопросы», куда люди, естественно, могут писать. При определенной программной доработке можно видоизменить этот раздел и оптимизировать все вопросы, которые существуют на текущий момент и появятся в дальнейшем, таким образом, чтобы они привлекали на сайт новых посетителей – и, соответственно, повышали рейтинг ресурса.
Учитывая все вышесказанное, хочется порекомендовать вам изначально заказывать сайт в той же компании или у тех же специалистов, которые потом будут заниматься и его продвижением. Или привлеките того, кто будет оптимизировать сайт, к процессу его создания – чтобы он дал свои рекомендации, и потом не пришлось ничего переделывать. Это позволит сэкономить ваше время и деньги.
«– Рабинович, какая у нас с вами разница во времени?
– У вас московское время, а у нас время – деньги».
*Заметка
Порой, говоря о необходимости создания новой структуры сайта, удобной для продвижения, или о необходимости размещения на сайте новых уникальных статей, я сталкиваюсь с непониманием и, соответственно, недовольством владельца ресурса. Попросту говоря, заказчик не готов выделять на это какой-либо серьезный бюджет.
И тогда получается примерно следующая ситуация: при бюджете, скажем, в 20 тысяч рублей, нужно наполнить весь сайт оригинальным контентом – то есть, написать новые, уникальные и оптимизированные (!) тексты. Иначе какого-то внушительного скачка посещаемости, в принципе, можно не ждать.
Что же делать? У нас есть два варианта: либо заказать тексты у высококлассного специалиста, но их будет мало, и рейтинг сайта особо не поднимется – либо у недорогого, но тогда есть риск того, что сайт не будет наполнен эффектным и по-настоящему интересным контентом. То есть, грубо говоря, перед нами стоит конкретная дилемма: или дорогие статьи/шикарный контент – или дешевые статьи/большая посещаемость.
Вспоминается циничный анекдот: «Она была ему очень дорога – и он нашел подешевле…»
