Андрей Дыкан - Клиентское SEO
Запчасти для Hyundai Santa Fe – как видите, здесь уже указана конкретная марка автомобиля. То есть, страницу, продвигаемую по этому запросу, целесообразно разместить на уровень ниже от страницы, продвигающей запрос Запчасти для Hyundai. На этой странице следует разместить все запчасти, подходящие для Hyundai Santa Fe – весь асортимент.
Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic – как видите, здесь уже указаны не только марка (Hyundai) и модель (Santa Fe) автомобиля, но и комплектация (Classic). Эту страницу можно расположить либо на одном уровне с той, которая продвигается по запросу Запчасти для Hyundai Santa Fe, либо на уровень ниже – то есть, «под ней». На этой странице, разумеется, следует разместить автозапчасти, подходящие именно для данной – то есть, для классической – комплектации.
Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic – это запрос для конкретной запчасти, которая будет размещена в категории «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». И он весьма конкретный по сравнению со всеми запросами, обозначенными выше.
Итого мы получаем грамотную, логичную структуру сайта, которая понятна для пользователя и удобна для поисковой системы, так как каждая страница четко отвечает своей теме.
Как в одной цитате: «Все, что может быть сказано, может быть сказано ясно».
Это слова австрийского философа Людвига Витгенштейна, и к теме нашего обсуждения данное высказывание подходит, как нельзя лучше: ведь ясно выстроенная структура веб-ресурса – это когда вы максимально грамотно, без лишних слов, структурируете и формулируете все внутреннее содержимое сайта.
Короче говоря, ваша задача – сделать сайт настолько простым и удобным для использования, чтобы «и ежу все было понятно».
Пример сайта с грамотно выстроенной структурой
Теперь давайте посмотрим, как визуально выглядит сайт именно с такой – грамотно выстроенной и максимально понятной – структурой:
1. Страница, созданная под общий запрос «Запчасти для Hyundai»: тут мы можем увидеть список всех моделей автомобилей, а ниже (хоть на картинке вы их не увидите – иначе она получилась бы слишком объемной), размещен список всех запчастей для Hyundai.
2. Страница, созданная под более конкретный запрос «Запчасти для Hyundai Santa Fe». Здесь размещен список подкатегорий и всех запчастей для автомобиля Hyundai модели Santa Fe.
3. Страница, созданная под запрос «Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic». На этой странице вы можете увидеть все запчасти, которые подходят именно для данного автомобиля – и, разумеется, ссылки на эти запчасти
4. А вот и страница под максимально конкретный в нашем случае запрос «Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic». Как видите, этот запрос на определенную деталь для автомобиля определенной модели – как говорится, конкретней некуда*. И данная страница точно отвечает на этот запрос: показывает искомую запчасть и ее стоимость.
*Вспомнилась известная шутка в тему про «конкретно»:
«Всю жизнь я хотел кем-то стать и чего-то добиться. Теперь я понимаю, что нужно было быть поконкретнее».
Так и в нашем случае: для того, чтобы сайт продавал, следует быть поконкретнее: максимально четко структурировать страницы по группам запросов и следить за тем, чтобы эти страницы максимально конкретно отвечали на запросы пользователей.
Дабы не быть голословным, я покажу вам пример того, ссылку на какую страницу будет выдавать поисковая система при конкретном запросе пользователя. Итак, смотрим:
Как видите, пользователь ввел в строке поиска довольно конкретный запрос: запчасти для hyundai santa fe classic.
Поисковая система выдала ему ссылку на страницу, обозначенную в нашем вышестоящем списке под номером три – то есть, опять-таки, на конкретную страницу, максимально отвечающую запросу (как видите, ссылка на эту, третью, страницу обведена на картинке красным).
Вот вам пример весьма простой, понятной и логически упорядоченной структуры сайта, которая, как я уже сказал выше, удобна и для пользователей, и для поисковой системы. Согласитесь, что если вы, к примеру, захотите купить запчасти на свой Hyundai, то с помощью такого сайта вам будет нетрудно отыскать то, что нужно, определиться с выбором и совершить покупку.
Шутка юмора «на закуску»:
В магазине автозапчастей:
– Две щетки для дворников фирмы Бош на Ладу-Приору!
– Согласен! Обмен равноценный!
А вот, пожалуй, самый эффектный аргумент: посмотрите на рост посещаемости сайта при правильно выстроенной структуре…
Согласитесь, впечатляет!
Такого внушительного роста посещаемости удалось добиться, благодаря следующим факторам:
Правильной и понятной структуре сайта
Широкому ассортименту – то есть, большому количеству представленных товаров
Уникальным текстам, описывающим товары – то есть, оригинальному контенту
Вот видите: вроде бы, налицо капитально возросшая популярность – а добиться популярности вовсе не так сложно, как кажется.
Как в том анекдоте:
«Покемон – это самый популярный игрушечный персонаж, намного популярнее Чебурашки! Вот недавно мы проводили опрос, и Чебурашка оказался только на третьем месте по популярности…
– А как был поставлен вопрос?
– Кто ваш любимый Покемон?»
Выше мы уже неоднократно говорили с вами о том, что текст, размещенный на сайте, не должен быть представлен в виде «нечитабельной простыни, режущей глаза и взрывающей мозг».
Для того чтобы пользователь не закрыл страницу и дочитал все до конца, нужно создавать тексты с разметкой, заголовками, подзаголовками, списками, картинками, видео… то есть, делать их максимально удобными для восприятия и легкими для прочтения.
Обсуждая структуру сайта, я говорил о том, что она должна быть понятной и конкретной – вот так и сами тексты должны быть понятными и ясными. Чтобы человек не размышлял, почесывая затылок на тему «к чему это они клонят», а сразу понимал, в чем, собственно говоря, суть размещенного на странице «месседжа», и что владельцы сайта этим сообщением хотят сказать.
Короче говоря, выясняйтесь яснее. Как говорится в одном крылатом выражении, «чем больше слов произносишь, тем туманнее мысль» – а потому лучше избегать всякой обтекаемости, туманности и мутности изложения фактов.
