Андрей Дыкан - Клиентское SEO
Я сделал уникальным контент на основных страницах (то есть заменил старые тексты новыми), прописал новые заголовки h1, h2 и h3 и разместил обновленный тег TITLE.
Вроде бы, ничего сверхъестественного – однако, благодаря этим нехитрым манипуляциям, сайт – обратите внимание! – всего за полтора месяца сайт восстановил 40 % трафика. То есть, всего за месяц ресурс прибавил на 10 % больше трафика, нежели он потерял за целый год.
Структура сайта
Основные принципы влияния структуры на позиции сайта
Структура – это еще один весьма важный фактор, который влияет на продвижение сайта, на его позиции в выдаче.
Не мудрствуя лукаво, сразу скажу о самом важном: что касается структуры, то желательно составлять ее таким образом, чтобы основные продвигаемые страницы находились буквально в одном клике от главной страницы.
Запомните: чем больше кликов отделяет страницу от главной, тем сложнее ее продвинуть.*
*Конечно, вы должны понимать, что для того, чтобы продвинуть страницу, не всегда нужно поднимать ее на уровень выше и двигать поближе к главной – наиболее оптимальные технологии продвижения всегда зависят от конкретной ситуации
Рассмотрим примеры влияния структуры сайта на его позиции
Приведем пример. Рассмотрим сайт интернет-магазина автозапчастей. Допустим, что сайт продвигается по запросу «купить клапан холостого хода тойота» (то есть, выдается поисковой системой, в том числе, по этому запросу).
На данный момент по данному запросу он выдается 90ым по счету – то есть, правильно выражаясь, находится по запросу «купить клапан холостого хода тойота» на 90ой позиции (объясняю максимально упрощенно: пользователь вводит в графе поиска «купить клапан холостого хода тойота», и поисковая система наш сайт выдает пользователю девяностым, после восьмидесяти девяти остальных сайтов).
Что мы можем сделать, дабы изменить эту ситуацию?
Мы можем создать уникальный текст, прописать в нем ключевую фразу «купить клапан холостого хода тойота», и разместить этот текст на странице, находящейся в одном клике от главной (а также прописать этот же «ключ» в теге Title и в заголовке страницы, представленном, разумеется, в теге h1).
Через месяц сайт поднимется выше по данному запросу – например, на 30 поз. А если мы разместим тот же текст на странице, которая находится в двух кликах от главной, то, при тех же условиях, эта страница поднимет сайт уже на 50 позицию.
Если говорить простым языком, то в продвижении сайта действует принцип так называемого разделения веса страниц: чем больше ссылок идет на страницу, тем больше веса она получает и тем выше будет стоять в выдаче по запросу.
Вот, к примеру, главная страница интернет-магазина автозапчастей:
Из представленного примера мы видим, что с данной страницы идут ссылки на все названия брендов и на все марки машин: на названия брендов – из левого меню, а на машины – из центра.
То есть, в данном случае с помощью этих ссылок вес передается с главной страницы на внутренние – для того, чтобы они занимали как можно более высокие позиции.
Если мы удалим ссылки на модели автомобилей, то те запросы, по которым продвигается каждая страница, просто-напросто просядут.
Следует особенно акцентировать ваше внимание на том, что вес отдают все страницы – отнюдь не только главная. То есть, любая страница, ссылаясь на другую, будет повышать ее позиции в выдаче.
Именно поэтому, самые конкурентные запросы стараются размещать на главной странице или на страницах, ссылки на которые находятся в основном меню сайта.
Почему я делаю акцент именно на меню? Расскажу в следующем разделе.
Про меню сайта
Объясняю: так как меню размещено на каждой странице, то на продвигаемые страницы будет передаваться значительно больший вес (так как он будет передаваться с каждой страницы, на которой, собственно говоря и присутствует меню).
Таким образом, продвигаемые страницы всегда будут выше в выдаче.
Приведу в пример крупнейший интернет магазин ozon.ru
Посмотрим на основное меню данного сайта. Как видите, в меню присутствуют все разделы, которые продвигаются в первую очередь – то есть разделы, имеющие наибольшую конкуренцию (этот пример как раз и подтверждает мои слова, сказанные выше – ссылки на те страницы, которые нужно продвинуть, должны присутствовать в меню).
Если говорить о простой логике в вычислении веса страницы, то логика такова: давая ссылку на страницу, вы как бы ожидаете, что на эту страницу будут заходить по ссылке люди – а если вы даете большое количество ссылок, то вы, соответственно, ждете и большого количества посетителей пропорционально количеству ссылок (больше ссылок – больше посетителей – страница продвигается). Все логично. К тому же, чем больше веса у страницы, тем проще ее продвигать.
ИСТОРИЯ УСПЕХАРасскажу историю из практики, напрямую связанную со структурой сайта.
Речь пойдет о сайте автозапчастей. В каталоге сайта присутствовали порядка ста моделей автомобилей.
Прошлая структура сайта выглядела следующим образом: с главной страницы шли ссылки на бренды машин, при переходе на конкретный бренд пользователь видел ссылки на марки автомобилей, а далее нужно было перейти на определенную марку, чтобы посмотреть интересующие запчасти.
Задача заключалась в следующем: привлечь как можно больше посетителей на страницы марок машин, а также на страницы самих товаров.
На ум пришло самое простое решение: поднять страницы марок и запчастей на уровень повыше, чтобы они получали больше веса.
В результате, уже через месяц после смены структуры – когда Яндекс увидел только небольшую часть изменений – трафик уже поднялся на сто человек в день, и продолжал увеличиваться дальше.
Еще раз возвращаюсь к меню: у вас есть страница, которую вы хотите продвинуть – страница с важной информацией, с теми данными, которые людям обязательно стоит прочитать. Вы располагаете ссылку на эту страницу в левом окошке – в меню (и такое окошко с меню должно присутствовать на каждой странице, дабы пользователь мог перейти на важную страницу в любой момент – на какой странице бы он не находился).
И такая страница будет выше в выдаче поисковой системы.
Ведь, размещая ссылки на страницу в окошке меню, вы как бы сообщаете поисковой системе, что эта страница содержит в себе нечто важное – и что ее следует поднять в выдаче по отношению к тем страницам, которые вы прячете поглубже.
