Андрей Дыкан - Клиентское SEO
И такая страница будет выше в выдаче поисковой системы.
Ведь, размещая ссылки на страницу в окошке меню, вы как бы сообщаете поисковой системе, что эта страница содержит в себе нечто важное – и что ее следует поднять в выдаче по отношению к тем страницам, которые вы прячете поглубже.
Отмечу, что на сегодняшний день вопрос структуры сайта является крайне важным для поисковой оптимизации: выстроив правильную структуру, можно продвинуть веб-ресурс не только по высокочастотным, но и по низкочастотным запросам.
Структура сайта должна быть простой и удобной
Еще один подводный камень – это необходимость делать структуру сайта, при всех обозначенных выше нюансах, максимально простой и удобной для пользователя. А это – увы – тоже не всегда получается идеально. Потому что сделать хорошо – мало.
Нужно сделать еще и максимально понятно: чтобы пользователь зашел на сайт и сразу понял, что к чему.
Говоря простым языком, отличная структура сайта – это когда все четко, конкретно, логично и понятно.
Несколько максимально понятных интернет-шуток для кофе-брейка:
Когда пропадает Интернет, можно погрузиться в свои мысли и серьёзно подума… а нет всё, включили!
Одна студентка спрашивает у другой: «Как думаешь, прилично сдавать курсач, который у Яндекса третий в выдаче?»
Сегодня с девяти до одиннадцати наша фирма трудилась, не покладая рук. А потом починили интернет…
Высокоскоростной интернет с легкостью превратит ваш суп в жаркое!
Знаете, что такое семейная жизнь? Представьте себе безлимитный, скоростной интернет, но при этом у вас открывается только один сайт… и тот почтовый.
Блондинка заливает воду в компьютер. Ее спрашивают: «Зачем?» «Буду плавать по Интернету!» – отвечает блондинка
Но вернемся в прагматичную несмешную реальность. И сразу перейдем к самому прагматичному и реальному, что только может быть в жизни оптимизатора: к реальным рабочим моментам – то есть, к примерам из практики.
На днях я консультировал одну клиентку. Дама заказала (не у меня, а еще до этого) обучающий курс по SEO оптимизации, плюс консультации к нему.
Отмечу, что она заплатила хорошие деньги – то есть, курс был отнюдь не дешевым.
Однако же, данный курс не содержал никаких указаний насчет построения структуры сайта, так же в нем не упоминалось, какие требования предъявляют к текстам поисковые системы – например, тот же Яндекс.
Создатель курса предлагал своим слушателям выполнить определенное задание: составить из них текст, используя ключевые слова. Было 22 ключевых слова – и в итоге, следуя методике автора курса, получился текст аж на десять страниц.
Кроме того, преподаватель настаивал еще и на необходимости размещения всего этого, мягко говоря, объемного текста на странице (я еще раз обращаю ваше внимание на то, что текст получился и масштабным, и нечитаемым).
Почему такой текст размещать было нельзя?
Во-первых, такой объемный текст, как правило, негативно воспринимается пользователями – потому что, как вы понимаете, крайне неудобно читать такие «текстовые простыни» (я не имею ввиду вариант с Лендинг пейдж, тут речь не об этой «целевой странице», при создании которой так или иначе получается «простыня»).
Во-вторых, за такие объемы можно «нарваться» на санкции от поисковой системы. И, наконец, в-третьих, масштабные тексты просто не выгодны для продвижения.
«– Как я ненавижу Льва Толстого! «Войну и мир» написал четыре тома! Обалдеть же можно!
– Ты что, читал?
– Ксерил!..»
Помните раздел, в котором мы с вами подробно обсуждали факторы, на которые смотрит поисковая система? Так вот, я повторю еще раз то, что вы оттуда уже знаете: поисковой системе нравятся сайты, которые содержат в себе полезный и понятный материал, а также обладают удобной структурой.
Все материалы, размещенные на сайте, должны быть максимально доступными для пользователя – чтобы он, попадая на ваш ресурс не тратил свое время и не ломал себе голову, думая «где же то, что нужно, тут найти» или «где, черт возьми, в этой простыне нечитаемого текста то предложение, ради которого я полез сегодня в интернет?»
То есть, в идеале желательно создавать тексты и структуру сайта таким образом, чтобы страница, открывающаяся взору, полностью отвечала на запрос пользователя (чтобы имела качественные продающие тексты, всю нужную информацию или ссылки на нее – в общем, все что нужно клиенту, чтобы остаться на сайте и приобрести товар) – поэтому каждую страницу в идеале стоило бы затачивать под один запрос.
Но это в идеале… а идеал, как известно – это нечто пленительное, но мало что общее имеющее с реальностью. А Харуки Мураками вообще сказал, что идеалы и по жизни-то не нужны – ведь требуются не идеалы, а норма действий.
Нынешняя норма действий – группировать запросы по какой-то определенной тематике. В результате у вас должна получиться такая структура сайта, где:
● каждая страница написана под определенный запрос или (в большинстве случаев) под группу определенных запросов
● каждая страница полностью отвечает на вопрос пользователя
Ничего лишнего.
Структура сайта и вес страниц
Теперь по поводу структуры сайта и веса страниц. Выше я уже говорил о том, как прибавлять страницам вес. Чем менее конкурентной является фраза, тем «глубже» в структуре ее можно расположить. До страниц, расположенных в глубине сайта – так сказать, где-то в недрах ресурса – пользователю очень непросто добраться. Соответственно, такие страницы получают меньше веса, и продвигать их сложнее.
Рассмотрим пример. Возьмем несколько ключевых слов по тематике автозапчастей, и из них выстроим структуру для интернет-магазина.
● Запчасти для Hyundai
● Запчасти для Hyundai Santa Fe
● Запчасти на Hyundai Santa Fe Classic
● Стекло двери передней левой для Hyundai Santa Fe Classic
Запчасти для Hyundai – это, согласитесь, довольно общая ключевая фраза. По данному запросу могут искать запчасти для машины марки Hyundai абсолютно любой модели – да и сама запчасть может быть какой угодно.
Значит, в структуре сайта страница с этим ключевым словом будет выше, нежели страницы, продвигаемые по другим запросам, связанным с Hyundai (помните, я рассказывал вам о том, что поисковая система выдает такие страницы с такими вот «общими» запросами весьма часто, потому что считает, что «там есть все по теме», и пользователь уж как-нибудь найдет то, что ему нужно – при этом, что конкретно ему нужно, поисковая система из «общего» запроса понять не может).
