Стивен Силбигер - МВА за 10 дней. Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира
Виды запасов в зависимости от стадии производства – исходные материалы, полуфабрикаты, готовые товары.
Причины хранения запасов – каналы снабжения, цикличность снабжения, безопасность, предусмотрительность, упреждение повышения цен.
Экономичный размер заказа – математическая формула для минимизации затрат на хранение и содержание запасов.
Планирование потребности в материалах – сложный инструмент оперативного управления запасами и производством.
«Гуру» качества – Джозеф Джуран, Эдвардс Деминг и Филип Кросби.
Статистический контроль производственного процесса – метод статистического контроля качества.
День 8
Экономика
Темы главы «Экономика»
• ПРЕДЛОЖЕНИЕ И СПРОС
• МИКРОЭКОНОМИКА
• ВМЕНЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ
• ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
• ЭЛАСТИЧНОСТЬ
• СТРУКТУРЫ РЫНКА
• МАКРОЭКОНОМИКА
• КЕЙНСИАНСКАЯ И МОНЕТАРИСТСКАЯ ТЕОРИЯ
• УЧЕТ ВАЛОВОГО НАЦИОНАЛЬНОГО ПРОДУКТА
• МЕЖДУНАРОДНАЯ ЭКОНОМИКА
«Подобно королям древности, избавлявшимся от своих астрологов, большой бизнес отказывается от услуг экономических прорицателей. Их откровения были увлекательными и интересными, но не слишком полезными».
Статья «Скверные дни мрачной науки»(Dreary Days in the Dismal Science), Forbes, 21 января 1991 г.Подобное высказывание может показаться достаточным основанием для прогула занятий по экономике, и, тем не менее, этот предмет тоже полезен. Экономика не в силах нарисовать ясную картину происходящего, но она поможет разглядеть те «невидимые силы», которые лежат в основе деловой круговерти мира. Как в ситуации с другими темами по программе МВА, определенный уровень знакомства с данным предметом дает шанс показать коллегам по офису, какие мы умные!
Такие бизнес-школы, как Чикагская и Массачусетского технологического института, делают упор на изучение классических учебников по экономике, но остальные уделяют больше внимания прикладному аспекту. Гарвардская и Дарденская школы бизнеса встроили экономику в свои курсы по международным исследованиям.
Экономика может похвастаться всего несколькими основополагающими концепциями. Так откуда же взялось необъятное количество сложной научной литературы, которая пытается объяснить периоды подъемов и спадов в циклах деловой активности? Подобно Святому Граалю, идеальная экономическая модель вечно ускользает от академических ученых и специалистов со степенью, работающих в частной сфере. От их бурной деятельности за сто лет осталась пена из тысяч магических формул, графиков и диаграмм. Будущему МВА следует постичь основы и словарь экономики, а затем двигаться дальше, оставив ветряные мельницы экономики для услаждения Дон-Кихотов от теории. Сосредоточимся на первоосновах. Мы не останавливаемся на сложных формулах и концепциях – их вы, скорее всего, пролистнете, не найдете им применения и скоро забудете.
Экономика изучает, каким образом общество приводит в соответствие ограниченные земные ресурсы и безграничные аппетиты людей. Движущими силами в этой деятельности служат предложение и спрос. В точке равновесия E рыночная цена обеспечивает совпадение предложения и спроса. Поставщики хотят продавать, а потребители – покупать. Предложение становится равным спросу при определенной цене. Такова в двух словах суть всей экономической теории.
Рассмотрим для примера местный паб Porth Tavern, который варит собственное пиво Duff. Представим, что вы любитель пива Heineken, a бар продает пиво Duff по специальной цене доллар за кружку. У владельца всегда под рукой десять бочонков, и он понимает, что при обычной цене $4 за кружку он продаст один, от силы два бочонка. Вы предпочитаете Heineken, но поддаетесь искушению попробовать местное пиво по дешевке. В этом баре действует «невидимая рука» экономики. При «правильной» цене появится спрос на десять бочонков. График показывает, что с повышением цены пивоварня захочет производить больше продукта, однако люди не станут его покупать.
Переходя от этой простой зависимости к экономике в целом, получаем, что совокупное предложение (СП) равно совокупному спросу (СС) при равновесии цены и объема производства. Соответствующий график похож на график в примере с пивом, сохраняется та же самая зависимость, однако компоненты формулы отображают гораздо более важный для МВА аспект экономики (рис. 8.3).
Уровень анализа: микроэкономика или макроэкономика?
Слушатели могут изучать либо микроэкономику, либо макроэкономику. Микроэкономика имеет дело с уравнением спроса и предложения в жизни индивида, семьи, компании или отрасли. Конкуренция между марками пива Heineken и Duff – пример микроэкономического сражения. С другой стороны, макроэкономика охватывает экономическую жизнь города, страны или мира, как показано на втором графике. Проще говоря, микроэкономика занимается маломасштабными конкретными ситуациями, а макроэкономика дает общую картину состояния экономики в целом.
Микроэкономика
Микроэкономика обладает меньшим блеском, чем макроэкономика, но превосходит ее практической ценностью. Поскольку мало кому дано повлиять на экономику в целом, имеет смысл сосредоточиться на основных концепциях микроэкономики.
Вмененные издержки
Наш аппетит по части товаров и услуг ненасытен, поэтому приходится решать, каким образом распределять ограниченные ресурсы. Чаще всего увеличение производства товара или услуги требует жертв. Такие издержки экономисты называют вмененными.
К примеру, в 1990-х гг. спрос на мотоциклы Harley-Davidson вынудил компанию загрузить производственные мощности на 100 %. Компания контролировала 60 % рынка тяжелых дорогих мотоциклов, и руководству пришлось решать, как наилучшим образом использовать имеющиеся производственные возможности для удовлетворения спроса. Компания решила продавать целый ряд моделей в США и за рубежом. В результате компания взяла на себя большие издержки, так как не ограничилась выпуском только самых дорогих и прибыльных моделей для экспорта в Японию. Если бы компания пошла по пути максимизации краткосрочных прибылей, она рисковала бы отпугнуть преданных американских байкеров, тех самых людей, которые создали покупаемый японцами миф «Харлея». Итак, вмененные издержки – это цена выбора, когда объем производства, время и деньги ограниченны.
