Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
1. Более 45 % пользователей интернета перейдут по ссылке, если она ведет на инфографику.
2. 30 % из перешедших по ссылке поделятся ею со своими читателями, даже если она не содержит реально ценной информации.
О чем это говорит? О том, что инфографика привлекает к себе внимание и ею безумно хочется поделиться. Чтобы говорить на одном языке, предлагаю вам взглянуть на образец инфографики, посвященной теме контент-маркетинга (источник – сайт www.texterra.ru/master/344/).
Еще одна великолепная особенность инфографики – яркое и красочное преподнесение скучной информации. Представьте себе работодателя, который пересмотрел сотни одинаково классически оформленных резюме, и тут в его руках оказывается резюме, выполненное в виде инфографики. Как вы думаете, насколько внимательнее он будет его изучать? И таких примеров уже предостаточно.
Инфографика берет свое начало с древнейших времен, ее собратом были наскальные рисунки. Более-менее сформировавшийся образ инфографики появляется в начале XVII века, когда в 1626 году Кристофер Шейнер показал работу под названием Rosa Ursina sive Sol, в которой он визуально поделился собственными наблюдениями за Солнцем. Вот один фрагмент этой исторической инфографики.
Сегодня уже появились специализированные сайты, порталы и даже журналы, посвященные исключительно инфографике. При желании вы можете найти студии, где вам помогут ее сделать.
Только не забывайте одну важную особенность: главная ценность не в красивых картинках, а в точности и достоверности данных, которые они передают. Поэтому есть мнение, что инфографика – не направление дизайна, а разновидность журналистики. Спорить не будем, просто примем к сведению.
Зачем нужна инфографика?
Известный специалист в мире интернет-маркетинга Джефф Буллас приводил интересные данные – с 2010 по 2012 год популярность слова «инфографика» в поисковых запросах аудитории интернета увеличилась на 800 %. Такой всплеск красноречиво говорит о том, что сочетание изображений, текста и графики набирает все бóльшую популярность. И на этой волне возникает вполне предсказуемый вопрос: зачем вообще нужна инфографика?
Я сейчас могу предстать перед вами напомаженным менеджером по продажам и красиво рассказать, что инфографика способна спасти мир, уберечь здоровье и увеличить рождаемость. Но это не сборник сказок, поэтому я просто приведу некоторые факты и поделюсь своими наблюдениями.
Каждый автор буквально молится на то, чтобы читатели максимально внимательно изучали его информацию. Это идеальная цель, к которой все мы хотим стремиться. Инфографика – новый формат преподнесения информации. Всё новое всегда изучается с бóльшим интересом, чем старое. У вас появляется отличный шанс получить максимальный охват внимательных читателей – вы будете уверены, что нужную вам информацию изучит больше людей, чем обычно.
Инфографикой хочется делиться. Здесь в ход идет всё: электронная почта, Skype и ICQ, ленты в социальных сетях, публикация на страницах своих блогов и сайтов (с ссылкой на первоисточник), использование в качестве наглядного материала во время выступления и т. д.
Так уж получается, что если сравнивать текст с инфографикой, то у второго формата больше шансов сформировать о вас экспертное мнение. Она придает несколько пунктов шкале вашей интеллектуальной харизмы, кажется, что вы работаете на более серьезном и высоком уровне. Благодаря такому эффекту вы быстрее набираете количество последователей и читателей.
Инфографика привлекает внимание серьезных игроков медийного рынка, как популярных СМИ, так и авторитетных нишевых специалистов. Если вы создаете действительно полезную и качественную инфографику (желательно с ориентацией на широкую целевую аудиторию), ваш труд заметят и опубликуют на своих страницах. А это – как минимум десятки тысяч потенциальных читателей. Сегодня на сайтах передовых СМИ есть даже отдельная рубрика – «Инфографика». В интернете издается специализированный тематический журнал – «Инфографика» (www.infographicsmag.ru). Не проходите мимо таких возможностей.
Я обратился к Николаю Романову, руководителю этого журнала, с просьбой поделиться своим взглядом на предмет необходимости инфографики для людей и компаний, продвигающих себя и свои продукты в интернете. Вот что он сказал:
«Инфографика – это информация, представленная в графической форме. В зависимости от задач она может быть очень разной.
С ее помощью можно визуализировать процессы и объяснять устройство, показывать динамику и соотношения величин, можно просто превращать скучный блок текста в занятную иллюстрацию.
Для бизнеса она полезна прежде всего тем, что может в интересной и понятной форме объяснить преимущества его продуктов/услуг.
Самый простой пример. На большинстве сайтов по интернет-торговле раздел “Доставка” – это текстовый блок на 1000–2000 знаков. Достаточно ввести несколько иконок, чуть иначе структурировать информацию, и общий объем текста сократится в 2–3 раза без потери смысла.
Или посмотрите на инструкции IKEA и LEGO – это инфографика в чистом виде».
Мы приходим к выводу, что сплошные цифры и статистические исследования у человека вызывают информационный «передоз». Инфографика позволяет скуку превращать в развлечение. Вы ради эксперимента можете опубликовать пост с названием «30 фактов и статистических исследований в сфере …», а потом через недельку его же преподнести в форме инфографики (достойно и качественно, а не тяп-ляп). После чего сравните отклик и читательский эффект.
12 принципов качественной инфографики
Я сам часто выступаю зрителем и читателем разной инфографики сугубо из профессионального интереса, потому что в какой-то момент я исследовал идею подготовки коммерческих предложений, оформленную в виде инфографики. Как человеку, болезненно реагирующему на суть, подачу и оформление, мне было важно для себя (как читателя) понять, какие элементы, приемы и хитрости воздействия в инфографике можно считать эффективными.
Собственное мнение в этом вопросе я оформил в виде универсального чек-листа, которым сейчас и хочу с вами поделиться. Я абсолютно не претендую на то, чтобы мое мнение становилось эталоном, просто надеюсь, что вы для себя почерпнете много полезностей, представленных в четком структурированном виде.
1. Четкая ниша – чем у́же тема исследования, тем ценнее для целевой аудитории кажется ваша информация. Одно дело, когда вы показываете инфографику о контент-маркетинге, а другое – когда делитесь инфографикой о новостном контенте.
