Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Более того, вы можете формат цитаты заменить советом. Если у вас юридическая компания, оформляйте таким образом полезные советы по принципу: одно изображение – один совет. И озаглавьте всю активность в едином стиле, например «Совет ловкого юриста».
Как вариант, еще вы можете разместить очень меткую тематическую цитату известного человека. Тут я лично выбираю героев современности, вокруг которых царят эпатаж и скандалы.
Вы догадывались, что Майк Тайсон выдает гениальные цитаты направо и налево? Оцените его мысли:
• «Когда мне тяжело, я всегда напоминаю себе о том, что если я сдамся – лучше не станет».
• «Когда ты поднимаешься, друзья узнают, кто ты. Когда ты падаешь, то узнаешь, кто друзья».
• «Я мечтатель. Я мечтаю добраться до звезд. Но если я упускаю звезду, все равно загребаю полную пригоршню облаков».
Идем дальше. Следующий выход – это киноцитаты, то есть высказывания интересных персонажей из кинофильмов. Особенно интересны реплики из новых фильмов, которые в момент вашей публикации у всех на устах. Например, я помню отличную цитату из нового фильма Квентина Тарантино «Джанго освобожденный», которая отлично бы подошла для публикации в ленте, которую читают бизнесмены и маркетологи: «Если я не пожму вам руку, вы что, откажетесь от двенадцати тысяч? Не верю».
Продолжаем тему Голливуда и знаменитостей. Еще один интересный формат, получающий хороший отклик, – «вопрос-ответ», когда популярный человек дает умный ответ на не самый умный вопрос. Раз уж мы говорили о Тарантино, держите «жаркий» пример.
– Квентин, а вам не кажется, что вы так и не сняли ничего лучше «Криминального чтива»?
– А кто снял?
При этом цитата размещается на фоновом рисунке с портретом Тарантино. Ну что, еще хотите использовать «цитаты мертвых людей», когда вокруг столько интересных мыслей современников, заслуживающих внимания? Вот только что, пока пишу эти строки, опубликовал цитату сильного и харизматичного Джейсона Стетхема «Сегодня люди намного дешевле, чем их одежда», и уже пошли ретвиты. Дарите читателям фразы современников.
Хотя всегда есть исключения. И тут нам на помощь приходит старый добрый рок-н-ролл, который никогда не умрет. Люди, которые нас уже покинули, все равно навсегда останутся в наших сердцах. Например, король рок-н-ролла Элвис Пресли:
• «Если дела идут плохо – не ходи с ними».
• «Правда подобна солнцу. От нее можно закрыться на какое-то время, но от этого она никуда не исчезнет».
• «Я не пользуюсь услугами телохранителей, но зато в особых случаях пользуюсь услугами двух высококвалифицированных бухгалтеров».
Если ваша компания оказывает бухгалтерские услуги или финансовые консультации, наверняка вы уже записали последнюю цитату Элвиса. Добро пожаловать в рок-н-ролл!
Царевна-фотожаба
«Фотожаба» – это сленговый термин, означающий результат творческой обработки исходного изображения с помощью различных программ редактирования для передачи иного (как правило, высмеивающего) смысла. Это фотокарикатура.
Мы сейчас не будем обсуждать работы, которые используются в политических и высмеивающих конкретных личностей целях. Логично предположить, что главными героями фотожаб часто выступают политики, спортсмены и знаменитости. У этих картинок свои цели, не совпадающие (я думаю) с теми, которые мы обсуждаем в этой книге.
Очень примечательный момент – в англоязычном интернете это явление получило так называемое брендированное название. Что это такое? Я просто приведу несколько примеров, которые вам будут понятны сразу: «сникерсни», «отксерить», «загуглить». Так вот, английский «брат» фотожабы выглядит так: photoshopping, что (очевидно) произошло от названия известной программы Photoshop.
Очень много фотожаб привязываются к какому-то актуальному событию. Одно из самых свежих в моей памяти – это не засчитанный арбитром гол сборной Украины по футболу в ворота английской команды на чемпионате «Евро-2012», который проходил в Украине и Польше. Тогда интернет наводнила целая серия фотокарикатур, высмеивающих промах рефери. Одну из них, которую подхватили даже новостные порталы, можно посмотреть на сайте www.aif.ua/society/news/49681.
В своей ленте я периодически выкладываю различные фотожабы, особенно когда они имеют непосредственное отношение к тому, что в настоящий момент находится на устах у многих людей, в том числе у непосредственной целевой аудитории.
Я никогда не забуду 22 марта 2013 года, в этот день я вместе с Еленой Жибуль принимал участие в семинаре «E-mail-маркетинг и копирайтинг», который проходил в Киеве при поддержке компании I-marketing. В этот день стольный град Киев оказался в снежном плену. А мне нужно было вечером добираться домой.
Обратная поездка представляла собой целый блокбастер, в котором было очень много интересного, удивительного и даже опасного для жизни. Но дело совсем в другом. Тогда за несколько дней Киев превратился в снежное королевство. Социальные сети сплотили людей, они оказывали друг другу помощь. За этим было приятно наблюдать. И, естественно, интернет был заполнен ордой различных фотожаб. В своей ленте я разместил только одну: www.blogs.lb.ua/hot_issue/193908_51_fevralya_kiev_snova_zamelo_foto.html.
Почему именно эта версия? Потому что она мне была очень близка. В тот день из центра Киева до автовокзала я мог добраться только двумя способами – на метро или так называемым одиннадцатым маршрутом (то есть пешком). Я был не налегке, поэтому выбрал первый вариант. Что в тот день творилось в метро – это отдельный рассказ…
В чем прелесть таких фотоприколов? Благодаря намеку на актуальность какого-то конкретного события они получают моментальный отклик и распространение – это свидетельство того, что ваша инициатива имеет много сторонников. Чем ближе сценарий такой карикатуры к вашей теме и интересам целевой аудитории, тем лучше. Вы можете искать уже готовые фотожабы, а можете создавать свои, главное, не превращать свою ленту в откровенный карикатурный «лягушатник», все должно быть в меру.
Дайте возможность читателям поломать голову
В контент-стратегии компании должны присутствовать нотки неожиданности. Очень важно баловать свою аудиторию разным форматом информации. Можно обучать, информировать, развлекать. А можно и каждый отдельный формат преподносить по-разному. Отличный способ – периодически публиковать фотоконтент с игровым содержанием. Первое место – тематические загадки, шарады и головоломки. Сейчас это встречается не так часто, тем и интересней – спасибо эффекту новизны.
