Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Пошаговое создание инфографики
Создание инфографики – это работа, к которой нужно относиться крайне ответственно. Бессистемность в создании породит хаос при изучении. Чтобы этого хаоса не возникало, вам нужно для себя уяснить классическую пошаговую модель создания инфографики. Здесь нет ничего сложного и невыполнимого. Можно даже подумать, что всё излишне просто. Но если все просто, почему так мало популярной инфографики?
Вместо того чтобы отвечать на этот риторический вопрос, давайте просто с головой погрузимся в сам процесс и поймем, из каких этапов он должен состоять. Внедряете систему, получаете результат. Закрываете глаза на систему – получаете дулю.
Шаг № 1 – формируем цель. У любого полезного и благого дела должна быть цель, если ее нет, то инфографика будет лишена главной идеи, логики и, соответственно, результата. Читатель будет задавать вопрос – ну и что мне с этой информацией делать? К примеру, ваша компания занимается услугами контент-маркетинга, цель – привлечь потенциальных клиентов, показав все прелести этого нового маркетингового инструмента.
Шаг № 2 – определиться со сценарием и идеей. На этом этапе вы разрабатываете концепцию, подачу, ищете тему, чтобы помочь инфографике добиться своей цели. Если говорить о примере, который мы использовали при описании шага № 1, то для этих целей неплохо бы подошел сценарий – классификация контента.
Шаг № 3 – сбор и редактирование информации. Есть цель, а также идея; теперь наша задача – собрать максимально возможное количество информации по выбранной теме. Мы говорили о классификации контента? В таком случае уже сейчас схематично, по-студенчески, можно сделать черновую блок-схему, в которой вы перечисляете все возможные виды контента. Когда вы собрали максимум информации, желательно все ненужное, невесомое и сомнительное сразу отсеять.
Шаг № 4 – определяемся с графическими элементами. В вашем распоряжении уже есть текстовая информация, теперь нужно хорошо продумать, какие визуальные картинки, иконки и символы можно (и нужно) использовать именно в инфографике о видах контент-маркетинга.
Шаг № 5 – тут уже начинается рисование. Мое мнение – не экономьте на труде дизайнера. Обратитесь к реально толковому специалисту. Можно рисовать элементы по отдельности, а можно делать работу сразу – в зависимости от сложности графического решения и размера рисунка.
Если у вас будет своя система – это еще лучше. Главное, чтобы была четкая последовательность. Важен только итоговый результат.
Символика мира инфографики
Инфографика – это круто! Картинки лучше пустого текста! Разработали идею, собрали данные, все классно. Теперь нужно только нарисовать. Но как это делать? Какие элементы использовать, чтобы максимально точно, наглядно и эффектно передать свою задумку?
Вопрос в том, какие символы, иконки и картинки использовать в качестве визуального сопровождения текстовых данных? В свое время, когда я впервые заинтересовался инфографикой и задумался над тем, как ее достоинства использовать для создания оригинального формата продающих текстов, я изучил множество различных примеров и выписывал графические элементы, которые наиболее часто используются и отлично визуализируют текст. Сейчас я этим списком собираюсь с вами поделиться:
• график;
• диаграммы (круговые, кольцевые);
• гистограммы (классические и процентные);
• флаги стран;
• временная хронологическая лента;
• ряд иконок человечков для сравнения количественных данных;
• портреты мужчины и женщины;
• числа и цифры – арабские и римские;
• повторяющиеся иконки;
• несколько изображений одной фигуры в разных размерах;
• стрелочки, галочки и маркеры;
• нумерация;
• блок-схемы;
• мини-карты;
• геометрические фигуры;
• графические матрицы;
• дерево решений;
• логотипы;
• облако тегов;
• соты;
• разные цветные баннеры с текстом;
• иконки с предупреждающими знаками;
• мишень;
• календарь;
• данные в форме математической формулы;
• проложенный маршрут;
• пьедестал (золото, серебро, бронза);
• графические стикеры.
В этом списке 28 наиболее распространенных графических элементов, хотя он далеко не полный, потому что каждый раз в голову приходит что-то новое и свежее. Вообще для понимания сути визуализации данных и мыслей рекомендую гениальную книгу Дэна Роэма «Визуальное мышление»[18]. Она поможет проникнуть в суть образного мышления и понять, как использовать его преимущества для коммуникаций различного формата.
Социальная инфографика – сделаем мир лучше
Вы когда-либо задавались вопросом, почему в последнее время социальная реклама получила массовое распространение? На каждом конкурсе красоты «Мисс мира» или «Мисс Вселенная» как минимум несколько участниц в своей речи используют красивую фразу в стиле «Я за то, чтобы мир стал лучше». Желание сделать что-то полезное или хотя бы предупредить людей об опасности – это то, что многих из нас объединяет.
Социальная реклама – это отдельный формат проявления заботы, когда вы переживаете за судьбы людей и хотите привлечь их внимание своей информацией. Пример – Центр психологической помощи «ЛСК» (Киев), который опубликовал в своей Facebook-ленте инфографику о 10 простых способах сократить свою жизнь с помощью изображения мужской фигуры и соотнесенным с ней перечислением отрицательных факторов воздействия.
Сотрудники центра решили подобным образом проявить заботу, указав, что отнимает драгоценные годы нашей жизни. И если подобным шагом они смогли «наставить на путь истинный» хотя бы несколько человек, это уже заслуживает положительной оценки.
Заботитесь ли вы о своих клиентах? Чем вы это доказываете в своей контент-стратегии? Если вам импонирует инфографика – не стоит ограничиваться чисто информационными сценариями. Попробуйте проявить заботу, и посмотрите, какой получится эффект. Можно найти уже готовые решения, но тут страдает уникальность. Поэтому в идеальном варианте – 100 %-ный эксклюзив, тогда (за счет эффекта новизны) и отклик будет более внушительным.
Допустим, вы занимаетесь продажей различных косметических кремов. Вы можете сделать благое дело – наглядно, с помощью инфографики, перечислить пункты, которые влияют на преждевременное появление морщин. Как правило, такие вопросы часто возникают, а так вы заранее проявляете заботу. И тут не нужно рекламировать какой-то волшебный крем. Достаточно указать свой логотип и ссылку на сайт, заинтересованные люди сами все найдут и выберут.
