Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Google+. Это одна из крупнейших и не так давно созданных социальных сетей. Существует несколько способов сделать контент, размещенный в сети Google+, видимым в поисковой системе Google.com. Добавление виджетов для оценки контента Google+ к множеству различных сайтов дает компании Google огромное количество информации, которая может быть использована для рейтинга объектов контента или медиа. После авторизации в системе пользователи Google могут видеть страницы результатов поиска, который выполняли их друзья в поисковой системе Google. Она позволяет так же легко добавить оценку «плюс» в интернете, как это делается при помощи «лайков» в мире Facebook. Оптимизацию контента, размещенного в Google+, можно разделить на оптимизацию страниц индивидуальных пользователей и страниц брендов. Ниже представлены некоторые рекомендации по оптимизации контента в сети Google+.
• Страницы пользователей Google+. Методы SEO-оптимизации контента включают размещение важнейшей информации под именем пользователя, поле «В двух словах», в котором можно по-разному отформатировать текст и добавить ссылки, поле «Поводы для гордости» и поля рабочих контактов. Кроме того, есть поля для ссылок на профили в других социальных сетях, собственные публикации на других сайтах и иные ссылки. Вы можете загружать фотографии и видео, к которым можно добавить описания, используя релевантные ключевые слова. Вы также можете снимать и делиться короткими видеороликами непосредственно в сети Google+. Помимо возможности загружать изображение и видео напрямую, можно добавлять сообщения с достаточным количеством текста. Можно добавлять в сообщения внешние ссылки. При этом система автоматически заполняет название и описание ссылки без возможности их изменить. Для личного аккаунта сети Google+ можно использовать свое настоящее имя или псевдоним. Кроме того, у вас есть возможность добавлять ссылки на другие профили социальных сетей, опубликованный вами контент и любимые сайты, с которыми вы хотите, чтобы ассоциировалось ваше имя. Утвержденные аккаунты сети Google+, имеющие перекрестные ссылки, соответствующие требованиям Google, между профилем в сети Google+ и внешними сайтами автора, способствуют тому, что профиль автора сайта может появиться в результатах поиска. Такое дополнение результатов поиска выделяет страницу на фоне других, даже если они находятся выше в поисковых результатах.
• Страницы брендов в сети Google+. Для бренда в Google+ можно выбрать любое имя. Как и в личных страницах пользователей, под именем можно разместить слоган с ключевыми словами. В поле «В двух словах» также можно использовать текст различного формата и заполнить поля с номером телефона и сайтом. Раздел ссылок ограничен только рекомендуемыми ссылками. Можно загружать изображения и видео с описаниями. Сообщения размещаются так же, как на страницах индивидуальных пользователей, с возможностью поделиться только текстом или текстом в сочетании со ссылками, изображениями или видео. Как на личных страницах, так и на страницах брендов можно создавать видеосообщения.
Доступные варианты обмена контентом в сети Google+ дают возможность контролировать уровень влияния как на определенный круг друзей, так и на общедоступную сеть. В компании имеют в запасе еще множество дополнений, которые усилят интеграцию сети Google+ с поисковой системой и добавят новые функции для личных страниц пользователей и страниц компаний. Как для всех маркетинговых платформ социальных медиа, активное использование и мониторинг позволят выявить изменения в сети Google+, которые требуют изменений подхода или тактики продвижения контента. В этом постоянном цикле (планирование, воплощение, адаптация и доработка) и заключается смысл SEO-оптимизации и маркетинга социальных медиа.
В этой главе мы рассмотрели немало вопросов. Я надеюсь, что теперь вы стали лучше разбираться в методах, которые выходят за рамки SEO-оптимизации контента о продуктах. Наше путешествие к достижению максимальной эффективности маркетинговых усилий позволило вам увидеть возможности, которые дает применение подхода «оптимизировать и социализировать» к любому типу контента, размещенного в интернете. Если потребители ищут в поисковой системе или в социальной сети информацию по теме, связанной с деятельностью вашей компании, то оптимизация контента гарантирует видимость в поисковой системе и участие в обсуждениях. Но даже использование передового опыта поисковой оптимизации контента – это только первый шаг на долгом пути наращивания ссылочной массы и продвижения контента. Мы подробнее поговорим об этом в главе 11.
Вопросы для самостоятельной работы
1. Проведите инвентаризацию как опубликованных на сайте, так и не опубликованных цифровых активов. Определите, как можно применить методы оптимизации для поисковых систем и социальных медиа к каждому типу и категории контента.
2. Запишите ключевые слова для контента, уже размещенного на сайте и в социальных сетях, которые можно использовать на первом этапе оптимизации.
3. Сравните список ключевых слов с имеющимся контентом и цифровыми активами. Найдите пробелы, которые можно использовать для создания нового контента.
4. Изучите план контент-маркетинга и определите, какие типы контента и цифровых активов вам нужны для дальнейшей оптимизации по ключевым словам.
Глава 11
Работа с социальными сетями
Как поспеть за развитием социальных сетей
Недавно моему другу для статьи понадобился ответ на непростой вопрос о маркетинге социальных медиа: «Сколько нужно времени, чтобы получить реальную прибыль от инвестиций в развитие маркетинга социальных медиа?» Ответ на него может служить прекрасным введением для данной главы, где рассказывается о важности активных действий в социальных сетях и инвестиций, которые следует вкладывать во взаимодействие с интернет-сообществами через социальные медиа.
Допустим, компания Copyblogger Media, которой руководит Брайан Кларк, объявляет о выходе нового программного продукта, например серии демонстрационных видео. Для продвижения этого продукта используется основной сайт компании Copyblogger, рассылки по электронной почте и каналы социальных медиа, например сети Facebook и Twitter. По моим оценкам, от начала такой рекламной кампании до поступления значительного количества заказов должно пройти от нескольких часов до нескольких дней. Почему в данном случае результата ждать не приходится? Брайан, Соня и их команда имеют готовую систему продвижения рекламного контента: у них есть основной информационный центр и многочисленные каналы продвижения контента. Компания Copyblogger Media известна среди покупателей и многочисленных влиятельных людей в сфере интернет-маркетинга как разработчик качественного программного обеспечения. Брайан уже много лет занимается созданием контента и добился активного присутствия в интернете, видимости своего контента в поисковых системах Google и Bing и имеет тысячи внешних ссылок на сайт своей компании. Благодаря активному взаимодействию с социальной средой как в интернете, так и за его пределами, видимости в поисковых системах и авторитету бренда, на пути продвижения нового продукта практически не возникает преград.
