Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
• Лента новостей Facebook. Когда лента новостей работает в режиме «Популярные новости», то «объекты», которыми с вами поделились в социальной сети (ссылки, фотографии, обновления), сортируются в соответствии с количеством людей, прокомментировавших материал, связи создателя контента и просматривающего его человека, а также времени создания контента. Вы можете оптимизировать ленту новостей бренда, стимулируя своих фанов в сети Facebook комментировать контент, которым поделились. В принципе это означает, что вы будете делиться интересным контентом. Размещайте изображения и видео, общайтесь с фанами, задавайте вопросы, размещайте ссылки на полезную информацию и предлагайте актуальные и релевантные сведения. Участвуйте в текущих событиях и даже, следуя своему плану контент-маркетинга для социальных медиа, оставляйте возможность для спонтанных реакций и сообщений. Старайтесь больше узнать о тех, кто потребляет контент вашей компании, чтобы сильнее влиять на них. Основа оптимизации ленты новостей заключается не в количестве фанов бренда, а в качестве его взаимодействия с ними.
• Общедоступный контент сети Facebook в поисковых системах Google и Bing. Оптимизация общедоступного контента сети Facebook для повышения его видимости в поисковых системах отличается от оптимизации страниц сайта. Разница заключается в том, что можно изменить только определенные элементы страницы, предназначенные для добавления контента с релевантными ключевыми словами. Подумайте об изменении названия вашей фан-страницы, поскольку оно будет представлять бренд в сети Facebook. Под каким именем вы хотите, чтобы знали вашу компанию: «Веб-виджеты», «Компания XYZ» или их сочетание (например, «Виджеты компании XYZ»)? Используйте ключевые слова в личных данных и разделе «Информация», а также в названиях файлов и загружаемого видео, чтобы привлечь ссылки с других сайтов и блогов на фан-страницу вашей компании. Также учитывайте перекрестные ссылки на фан-страницу компании в Facebook в других профилях социальных сетей и блогов, которыми вы управляете, например Google+. Если вы создаете новую фан-страницу, то сможете получить короткий персонализированный URL-адрес для страницы после 25 «лайков». Персонализированный URL-адрес может содержать ключевые слова, имеющие отношение к вашей основной теме. При публикации обновления для фан-страницы используйте текстовые области для добавления фразы, содержащей ключевые слова. При создании ссылки на другой сайт Facebook автоматически заполняет заголовок и описание данными с того сайта, на который вы делаете ссылку. Но их можно изменить, наведя курсор на соответствующее поле и нажав кнопку «Редактировать». Поле «Введите текст» – это еще одна возможность добавить контент, оптимизированный по ключевым словам при публикации обновления фан-страницы. Примечания на ней можно использовать для создания контента, похожего на блог. Технически примечания могут появляться в общедоступных результатах поиска, где заголовок примечания становится тегом заголовка страницы.
Сеть Facebook – это быстро меняющаяся среда создания контента, общения с фанами и возможность разместить контент с ключевыми словами. Поскольку это динамично меняющаяся платформа, то вероятно, что некоторые из рекомендаций по SEO-оптимизации также будут меняться. Как и для других социальных сетей, деятельность компании в Facebook должна регулироваться планом контент-маркетинга, который учитывает как оптимизированный контент, первоначально размещенный на странице, так и контент, которым поделились с вами на фан-странице.
LinkedIn. Точно так же, как и в сети Facebook, для доступа к большей части контента сети LinkedIn необходимо авторизоваться в системе. Пользователи могут сделать часть или всю информацию своего профиля в LinkedIn доступной для поисковых систем, включая общие сведения, опыт работы, навыки (читай «ключевые слова»), а также сайт и интересы (еще несколько ключевых слов). Администратор группы сети LinkedIn может сделать весь контент группы общедоступным (для поисковых систем) или закрытым. Для организаций, которые хотят использовать участие своих сотрудников в LinkedIn как преимущество бренда, желательно рекомендовать персоналу указать своего работодателя и добавить ссылки на сайт и блог компании. Частные лица могут использовать приложения, которые позволяют добавлять в профиль LinkedIn внешний контент из сообщений в блогах, микроблогов Twitter, SlideShare, а также ряд других приложений.
Страница компании в сети LinkedIn дает возможность добавить общедоступный контент и, следовательно, ключевые слова для улучшения видимости в поисковых системах, например Google, Yahoo! или Bing.
• Описание компании. В LinkedIn предоставляется 461 символ, чтобы разместить краткое описание компании, которое может включать несколько абзацев. Другие варианты форматирования не поддерживаются.
• Сайт. Ссылка на сайт вашей компании.
• Обновления. Они могут содержать до 379 символов и похожи на длинные твиты. Вы можете добавлять ссылки на внешние страницы, которые по своим особенностям очень похожи на ссылки в сети Facebook. Автоматические поля с описанием можно отредактировать. Публиковать обновления имеют право только администраторы группы.
• Набор сообщений из корпоративного блога. Можно использовать RSS-ленту новостей из блога компании. LinkedIn добавит заголовок и дату.
• Карьера. Появляются платные списки работ, но текст описания возникает только тогда, когда вы нажмете на ссылку. Списки работ имеют свой срок, который может истечь.
• Продукты. В этом разделе можно добавить товар или услугу, название, изображение, описание, ключевые особенности, адрес сайта, информацию о специальных акциях, заявление об отказе от ответственности и видеоконтент. Отдельные виды продуктов имеют собственные страницы, и участники сети LinkedIn могут рекомендовать их другим пользователям.
По сути, индивидуальный пользователь LinkedIn имеет такие же возможности, что и пользователь Twitter или Facebook: он может размещать обновления со ссылками и медиа и делиться ими с другими пользователями сети. Сообщения, размещенные в Twitter или блоге, могут автоматически добавляться в LinkedIn как обновления. Внутри сети существует несколько категорий поиска, в том числе по людям, обновлениям, вакансиям, компаниям, ответам, входящим сообщениям, навыкам работы, опыту и группам.
Google+. Это одна из крупнейших и не так давно созданных социальных сетей. Существует несколько способов сделать контент, размещенный в сети Google+, видимым в поисковой системе Google.com. Добавление виджетов для оценки контента Google+ к множеству различных сайтов дает компании Google огромное количество информации, которая может быть использована для рейтинга объектов контента или медиа. После авторизации в системе пользователи Google могут видеть страницы результатов поиска, который выполняли их друзья в поисковой системе Google. Она позволяет так же легко добавить оценку «плюс» в интернете, как это делается при помощи «лайков» в мире Facebook. Оптимизацию контента, размещенного в Google+, можно разделить на оптимизацию страниц индивидуальных пользователей и страниц брендов. Ниже представлены некоторые рекомендации по оптимизации контента в сети Google+.
