Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов
«В-Рацио – „Аналитический отчет: „Аргументы и факты“ и издания-конкуренты как рекламоносители на целевых рынках потребительских товаров и услуг“ (данные по России)
Содержание:
Источник данных
Средняя величина аудитории одного номера «Аргументов и Фактов» и изданий-конкурентов
Распределения по возрасту
Аудитория АиФ и изданий-конкурентов среди покупающих дорогую одежду и обувь
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке продуктов, прохладительных напитков и импортных лекарств
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке парфюмерии и косметики, средств гигиены
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке компьютеров, программного обеспечения и оргтехники
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке аудио– и видеотехники
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке мебели и сантехники
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке автомобилей
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке недвижимости
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке финансовых услуг
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке услуг в сфере развлечений и досуга
АиФ и издания-конкуренты как рекламоносители на рынке бытовой техники».
«В-Рацио – „Аудитория еженедельника „Аргументы и факты“: социально-демографический профиль и потребительские предпочтения“
Содержание:
Социально-демографический профиль читательской аудитории АиФ
Читатели АиФ как покупатели бытовой техники
Читатели АиФ как покупатели одежды и обуви
Читатели АиФ как покупатели парфюмерии, косметики и лекарств
Читатели АиФ как покупатели компьютеров, программных продуктов, оргтехники
Читатели АиФ как покупатели видео– и аудиотехники
Читатели АиФ как покупатели мебели и недвижимости
Читатели АиФ как покупатели продуктов и прохладительных напитков
Читатели АиФ как покупатели финансовых услуг
Читатели АиФ как покупатели автомобилей
Читатели АиФ как покупатели услуг в сфере развлечений и досуга».
Маркетинговые материалы могут разрабатываться как на основе собственных, так и заказанных на стороне исследований. Собственные обходятся издательскому дому дешевле, но заказанные у авторитетных компаний вызывают у рекламодателей больше доверия. Поэтому часто затраты на приобретение у них результатов исследований окупаются.
При проведении собственных исследований издательский дом использует собственных работников рекламной службы: агентов, берущих личное интервью у рекламодателей или у сотрудников рекламных агентств; телефонных операторов рубричной рекламы, задающих по телефону вопросы любой выбранной категории людей.
Пример опросника:
1. Вы когда-нибудь рекламировались в нашем издании (название)?
_ Да _ Нет
Если Да, то удовлетворены ли результатом?
_ Да _ Нет
При размещении рекламы с вами обращались вежливо и квалифицировано?
_ Да _ Нет
2. Если вы никогда не пользовались рекламой издания (название), то по какой из следующих причин это было? Отметьте только две наиболее важных)
_ Не было потребности в рекламе.
_ Не знаю для чего используется реклама
_ Не знаю как оценить свой товар в рекламе.
_ Не знаю как описать мой товар в рекламе.
_ Стоимость рекламы слишком высока.
_ Другие причины (Какие?).
3. Читаете ли вы рекламу в издании (название)?
_ Да _ Нет
Как часто?
_ Ежедневно _ Два раза в неделю _ Иногда
4. Вы когда-либо пользовались рекламой издания (название)?
_ Да _ Нет
Больше чем один раз?
_ Да _ Нет
5. Вы когда-нибудь искали недвижимость с помощью рекламы издания (название)?
_ Да _ Нет
6. Вы когда-нибудь искали автомобиль с помощью рекламы издания (название)?
_ Да _ Нет
7. Вы когда-нибудь искали работу с помощью рекламы издания (название)?
_ Да _ Нет
8. По вашему мнению, реклама в издании (название) представляет достаточно ценную общественную услугу?
_ Да _ Нет
Если да, то объясните, почему вы так считате ___________.
Пример опросника для исследования по узнаванию торговой марки новых автомобилей:
1. Вы что-нибудь видели или слышали о новой марке автомобиля (название)?
_ Да _ Нет
2. Сравним ли этот автомобиль, на ваш взгляд, по стоимости с другими автомобилями?
___Его условия лучше
___Хуже
Особое мнение_________________
3. Если бы вы сейчас покупали автомобиль, то приобрели бы новый автомобиль или подержанный?
__ Новый
__ Подержанный
__ Никакой
4. Среди рекламных средств информации, таких как радио, журналы, газеты и телевидение, какой один источник предоставил вам наиболее полную информацию о новом автомобиле?
__ Радио
__ Журнал
__ Газета
__ Телевидение
Другое __________________
5. Просматривали ли вы вчера вечером или сегодня утром рекламу издания (название)?
_ Да _ Нет
6. Какой марки и какого возраста автомобиль вы сейчас имеете?
Марка _______________
Возраст ______________
__Не имею.
7. Знаете ли вы адрес и местонахождение вашего ближайшего продавца автомобилей?
_ Да _ Нет
Пример данных по рынку и изданию:
Пример общего обзора состояния рынка:
Пример более конкретного обзора:
и т.д.
Рекламный проспект
Можно сказать, что рекламный проспект – это расширенная рекламная листовка общего назначения. В нем дается более развернутая информация и, как правило, он изготавливается более сложным и дорогим способом.
Проспект может быть мало– и многостраничным, черно-белым и цветным, отпечатанным на обычной и на высококачественной бумаге, бумажным и электронным (в виде сайта в сети или на CD). Конечно, чем проспект более информативен и внушителен, тем он эффективнее.
Например, минибуклет газеты «Челябинский рабочий» представляет из себя «раскладушку» – свернутый лист формата А:4.
1-я страничка:
«Челябинская область находится на стыке двух частей света – Европы и Азии. Площадь 87,9 тыс. кв. км. На территории области 30 городов, 24 поселка городского типа и более 1900 сельских населенных пунктов. Население – 3 млн. 616 тыс. человек.
Самые крупные города области: Челябинск (1 млн. 124 тыс. чел.), Магнитогорск (439 тыс.чел.), Златоуст (205 тыс.чел.), Миасс (171 тыс.чел.), Троицк (88 тыс.чел.), Озерск (85 тыс.чел.), Копейск (77 тыс.чел.).
Челябинская область по объему промышленного производства занимает одно из первых мест в России. По выпуску продукции на душу населения область занимает третье место в России.
