Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов
3. Encapsulated Post Script (*.eps).
Текст должен быть преобразован в кривые.
Разрешение заголовка должно быть не ниже 300 точек на дюйм.
Если файл экспортируется из CorelDraw v.4, обратите внимание на то, чтобы версия CorelDraw была не ниже «С» (экспорт из версий «А» и «В» вызывает проблемы при печати). В этом случае необходимо предоставлять макет в виде оригинального файла в формате CorelDraw или экспортировать его в формат TIFF.
Макеты не должны содержать видимых или невидимых элементов, выступающих за пределы оплаченной рекламной площади».
Пример3:
«Условия размещения рекламного баннера на страницах сервера газеты „К“:
«Размеры баннера 468 × 60 пикселей.
Формат файла GIF (можно анимированный), JPC или PNG.
Объем файла не более 12 КБ.
Разрешение графики стандартное – 72 dpi.
Изображение не может иметь графической карты (image maps)».
При выпуске издания идет несколько последовательных процессов: планирование полос, верстка, печать, поступление к читателям через розницу и подписку. Эти процессы могут проходить в течение достаточно длительного времени. Поэтому рекламодателю при планировании рекламной кампании важно учитывать и определенную хронологию событий. В этом ему может помочь информация об определенных датах.
Так, обычно в изданиях имеется:
1/ дата, указанная на обложке журнала (ориентир прежде всего для читателя),
2/ дата продажи, то есть издания и выхода на рынок (ориентир для рекламодателя – с какого момента начнет действовать его реклама),
3/ крайняя дата подачи материалов (к какому сроку нужно передать рекламные материалы в издание),
4/ крайняя дата подачи заявки (до какого дня можно забронировать место в определенном номере издания).
Рекламодателю следует подсказать, каким путем можно подать рекламу, чтобы он выбрал для себя самый подходящий – выгодный и удобный:
– лично (посетив офис издательского дома или пригласив к себе агента);
– по телефону (как правило, только в случае со строчными объявлениями, не требующими графики);
– по факсу (чаще всего этот путь используется для публикации небольших модульных объявлений, не содержащих иллюстраций – с полученного по факсу материала их невозможно будет воспроизвести);
– по почте (как правило, таким образом подаются бесплатные объявления на специальных купонах);
– по электронной почте (это удобный вид для всех категорий объявлений: и строчных, и модульных, и иллюстрированных, и неиллюстрированных).
Например, еженедельник «Неделя» так и указывает своим читателям:
«У вас есть несколько способов дать объявление в газете „Неделя“:
– Сдать объявление в редакции —
с понедельника до пятницы с 10 до 17 часов.
– Отправить текст почтой, передать по факсу…
– Воспользоваться услугами:
– бюро Юрия Мурзаева
ежедневно с 9 до 20 часов
по тел/факсу…
адрес: ул.Пушкинская…
– рекламного агентства «Экспресс-Принт»
по тел….
факс…, адрес: ул. Речников (м. «Коломенская»);
– рекламного агентства «Интеллект»
с 10 до 22 часов
по тел….
Справки по тел…».
Не стоит указывать возможность размещения через рекламные агентства. Они должны привлекать новых рекламодателей, а не обращаться к тем, кого могут обслужить сами сотрудники издательского дома.
В условиях публикации следует отметить, что рекламодатель имеет право на получение определенного количества экземпляров издания с его рекламой. Во многих газетах и журналах основной части рекламодателей бесплатно предоставляют 2-3 экземпляра. Рекламодатель, закупивший большую площадь, может рассчитывать на большее количество газет или журналов. Так, например, транснациональным рекламодателям, размещающим рекламу крупных размеров, обычно предоставляется десять-пятнадцать экземпляров.
Маркетинговые материалы
Очень важным видом рекламных материалов, необходимых для ведения успешных продаж рекламной площади, являются результаты исследований. Именно они оказывают в большинстве случаев решающее значение при принятии рекламодателем решения о покупке рекламной площади.
Сотрудник издательского дома должен ответить на любой вопрос рекламодателя о тиражах издания, стоимости рекламы, скидках, эффективности, преимуществах и т.д. и т.п.
Маркетинговые материалы пригодятся агенту в переговорах. Он легко может обратиться к ним. Также и оставить их у рекламодателя.
В маркетинговых материалах должна быть исчерпывающая информация о рынке, эффективности рекламы, приведены характеристики читателей газет и журналов издательского дома, и т.д. и т.п. На основе этих материалов рекламодатель должен смочь рассчитать свою рекламную кампанию.
Результаты исследований могут быть представлены и в виде сброшюрованной компьютерной распечатки, и в виде полноценной брошюры или книги.
Например, «Финансовые Известия» издали в виде брошюры следующие выдержки из исследования Института Гэллапа:
«Исследование Института Гэллапа – Отзывы о „Финансовых Известиях“
«Некоторые газеты публикуют тенденциозную или непроверенную информацию. Преимущество „Финансовых Известий“ в том, что они не делают этого. Их статьи лишены эмоциональной окраски. Позиция „Финансовых Известий“ не изменяется в зависимости от изменений в стране. У них есть собственная стратегия».
(рекламодатель)
«Финансовые известия» более известны, чем «Коммерсант».
(читатель из «общей группы»)
«У нас есть „Коммерсант-дейли“. Он теряет популярность среди читателей».
(представитель «группы элиты»)
«Являясь рекламным агентством, мы размещаем множество рекламных объявлений в многочисленных изданиях. Но если уж речь идет о „Финансовых известиях“, я бы сказал, что большую часть рекламы я бы публиковал в этой газете или в „Коммерсанте“. Между двумя газетами существует прямая конкуренция на рынке изданий для деловой аудитории».
(рекламодатель)
«Качество либо есть, либо его нет. Что касается „Финансовых известий“, то в этом случае качество определенно имеется».
(рекламодатель)
«Мы действительно верим, что „Финансовые известия“ – это российская газета. Настоящая российская газета, которая публикует статьи, интересующие российскую аудиторию. Таким образом, люди считают ее национальной газетой».
(рекламодатель)
«Финансовые известия» – лучшая газета такого рода в настоящее время».
(представитель «группы элиты»)»
«Аргументы и Факты» предоставляет всем рекламодателям и заинтересованным рекламным агентствам компьютерную распечатку исследования следующего содержания (здесь приводится только перечень содержания исследования):
