Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов
Правила и условия
Каждая газета имеет свои условия по оказанию рекламных услуг. По своей сути они могут быть названы финансовыми, юридическими, процедурными и техническими.
Финансовые условия предопределяют, каким образом будет произведена рекламодателем оплата оказываемых услуг: на основе полной предоплаты, частичной предоплаты или оплаты по факту публикации.
Юридические оговаривают правовые основы содержания рекламы и условия ее публикации. Также устанавливается набор документов, необходимых для принятия заказа: гарантийное письмо, договор и т.д.
Процедурные моменты определяют саму технологию заказа.
Например, в одной из газет есть следующие «Требования при подаче объявлений»:
«Объявление должно быть подано на купоне, вырезанном из нашей газеты. Объявления, поданные на копиях купонов, публиковаться не будут.
Бесплатные объявления публикуются только в том случае, если указан телефон для связи.
Все платные объявления принимаются с предъявлением паспорта или иного госдокумента, удостоверяющего личность.
Платные объявления от представителей организаций принимаются только по доверенности от этих организаций. Объявления о видах деятельности, подлежащих лицензированию, принимаются при наличии соответствующих лицензий.
Редакция оставляет за собой право изменять форму подачи информации, редактировать текстовую часть объявлений.
Редакция не несет ответственности за содержание объявлений и рекламных материалов…»
В другом издании есть свои «Правила заполнения купона бесплатного объявления»:
«Ваше объявление будет опубликовано в ближайшем выпуске в течение 4-х дней после его получения редакцией при точном соблюдении следующих правил:
– используйте только эти купоны (ксерокопии не принимаются),
– определите в какую рубрику Вы желаете разместить свое объявление и выберите купон, который соответствует этой рубрике (рубрики указаны на купонах в черном поле),
– впишите необходимые сведения и обозначьте крестиком соответствующий вариант,
– заполняйте купон печатными буквами: аккуратно, разборчиво и без исправлений.
– в графе «Дополнительная информация» Вы можете указать все, что считаете нужным, и что не вошло в другие графы,
– по одному купону объявление публикуется один раз. Для регулярной публикации Вашего объявления в нескольких выпусках следует подавать купон каждую неделю в течение необходимого срока,
– заполненный купон отправьте в редакцию по адресу:…»
Издания также устанавливают технические требования к рекламным материалам. Их соблюдение гарантирует рекламодателям воспроизведение рекламы в соответствии с техническими возможностями конкретной газеты или журнала. Таким образом практически исключаются случаи, когда в издание передается один макет объявления, а на полосах выходит другой – с нечеткой фотографией, с пропавшими линиями, с другими шрифтами и т.д.
Пример 1:
«Технические требования к оригиналам иллюстраций и рекламы газеты „Н“:
«Для максимально качественного воспроизведения оригиналов иллюстраций и рекламы в полосе должны выполняться следующие условия:
а) для полутоновых оригиналов:
– нормальные фокусирование (резкость) и контрастность;
– удовлетворительная проработка в светах, тенях и полутонах;
– масштабирование оригинала не больше чем 2/1;
– отсутствие на оригинале грубых следов ретуши, царапин, рваных краев, вздутий и искривлений;
– максимальный размер оригинала не более 200 × 300 мм;
б) для штриховых оригиналов:
– размер графических элементов не менее 100 мкм;
– максимальный размер оригинала не более 200 × 300 мм;
– наличие четкой градации черного и белого;
– отсутствие прерывистых линий и грязных пятен;
– отсутствие на оригинале комбинации штрих-полутон;
в) для растрированных оригиналов:
Тип 1. Растрированные оригиналы с низкой линеатурой (компьютерные распечатки, плашки, реклама и т.п.)
– линеатура растра – не более 25 л/см (63 л/дюйм);
– максимальная плотность растра в тенях – 85 %;
– минимальная плотность растра в светах – 8%;
– не допускается масштабирование с уменьшением, при котором линеатура получающейся иллюстрации будет более 25 л/см.
В этом случае оригиналы обрабатываются как штриховые изображения (каждая растровая точка передается как отдельный штрих) и к ним предъявляются требования пункта (б) настоящего Приложения. Оригиналы этого типа сканируются и передаются на верстку «как есть», т.е. полностью гарантируется соответствие оттиска оригиналу, но полностью отсутствует возможность электронной ретуши.
Тип 2. Растрированные оригиналы с высокой линеатурой (журнальные, газетные вырезки и т.п.).
– линеатура растра – не менее 47 л/см (120 л/дюйм);
В этом случае оригиналы обрабатываются как полутоновые иллюстрации и к ним предъявляются требования пункта (а) настоящего Приложения.
Качественная обработка, ретушь и, самое главное, печать растрированных оригиналов с линеатурой от 25 до 47 л/см не гарантирована».
Пример 2:
«Требования к макетам на магнитных носителях газеты „О“:
«Распечатка на бумаге должна прилагаться к макету.
Макеты могут представляться в следующих форматах:
1. CorelDraw v. 3.0, 4.0, 5.0. (*. cdr)
Все текстовые элементы должны быть преобразованы в кривые (Convert to Curves) во избежание несовпадения шрифтов. При этом результирующая кривая не должна содержать более 1024 узлов (nodes).
Импортированные растровые изображения должны быть в формате TIFF. Если изображение цветное, оно должно быть преобразовано в CMYK-модель (Cyan Magenta Yellow Black).
При этом результирующее разрешение растрового изображения должно быть в пределах 150-200 dpi (точек на дюйм). Не допускается использование компрессированных NIFF-файлов.
Копия каждого импортированного растрового изображения должна быть предоставлена в отдельном файле. Размер изображения должен соответствовать физическим размерам в макете.
Не допускается использование импортированных изображений в форматах Windows Bitmap (*.Bmp) и Windows Metafile (*.wmf), а также встраивание объектов с использованием OLE (Object Linking and Embedding).
При подготовке цветных макетов можно использовать только CMYK Color Model (использование Pantone Spot Colors не допускается).
Не допускается использование Post Script – текстур и фрактальных заливок.
2. TIFF (*.tif)
Изображения в формате TIFF могут быть черно-белые (black & white), в градациях серого цвета (grayscale) и цветные в CMYK-модели. Разрешение до 300 точек на дюйм (300 dpi).
3. Encapsulated Post Script (*.eps).
Текст должен быть преобразован в кривые.
