Иосиф Гольман - Российская реклама в лицах
А почему покинул Электросталь? Не отвечала масштабам дарования?
Во-первых, ужасно само слово – Электросталь. По-моему, живым людям нельзя жить в городах с названием Электросталь или Электроугли. Особенно обидно, что мой город до индустриализации имел замечательное имя – Затишье. На заре перестройки я даже успел побороться за возвращение исторического топонима.
А во-вторых, конечно, вся жизнь сосредоточена в Москве. По крайней мере, в той области, которая меня всегда интересовала. Так что электричка стала для меня родной с младых ногтей. Да еще пять лет МГУ.
Не утомляло? Три часа в день на простое перемещение тела.
Физически было утомительно. Но зато возможности для самообразования – фантастические. То, что было перечитано в дороге, стало фундаментом на всю жизнь. А жить я, конечно, стал в Москве.
От первого лица…Сейчас я живу на улице Скаковой, окна смотрят на ипподром. Это полностью отвечает моему характеру. Жизнь должна идти вскачь. Я бы не смог нормально себя чувствовать, проживая на какой-нибудь улице Газгольдерной…
Параллельная жизнь
Когда ты впервые пересекся с рекламой?
Через журналистику. Учился на вечернем. Днем работал на Всесоюзном радио, в редакции для детей и юношества. И сразу после окончания журфака стал делать газету о рекламе. «Призма» называлась.
Помню такую. На самой заре.
Точно. Еще только организовалась PAPA, а «Рекламного мира» и вовсе не было. «Призму» выпускало агентство NTD. Не уверен, что оно еще живо. Год 92-й примерно.
А параллельно я тусовался в «Семи днях». Писал про телевидение и радио, брал интервью у известных людей. Это занятие мне всегда нравилось.
Параллельность – из-за «многостаночное™»? Реклама, журналистика, поэзия…
Нет. По большому счету профессию я не менял. Например, мне никогда не хотелось стать менеджером. Продавать я не умею. Но места работы менял часто. Или они меня меняли. Быть патриотом какого-то одного бренда нерационально. Рано или поздно тебя все равно предадут.
Есть печальный опыт?
Просто это закономерно. Я – пролетарий умственного труда. Меня нанимают. И конечный результат никогда полностью от меня не зависит. Рано или поздно появится сотрудник, который начнет отравлять жизнь. Или издание закроется. Вон «Мир развлечений», одно из моих последних мест службы, взял и накрылся. «Вы свободны!» Безо всякого выходного пособия. Так что прикипать надо не к бренду, а к собственному письменному столу.
От первого лица…У меня свободолюбивый характер, и я никогда не боялся оказаться без работы…
…Мне нравится общаться со знаменитыми людьми. И вовсе не для того, чтобы лишний раз «засветиться». А потому, что они стали известными из-за каких-то серьезных достоинств. Поэтому они и интересны…
…Вообще вся моя жизнь – параллельна. Числюсь в одном месте, а реализуюсь в большей степени – в другом…
От третьего лица(из книги «Тебе и огню»)
После друга – пепельница с горкой,
По квартире дым играет в прятки.
Как всегда, была бутылка горькой,
Как всегда, была беседа сладкой.
Задушевной, как ее ни выстрой –
С другом мне и помолчать отрада…
Пепел нашей молодости быстрой,
А другой не будет. И не надо…
Умножение и посыл как акт внутренней свободы
А, может, ты просто «летун»?
Ну, в тех же «Семи днях» я проработал целых семь лет. Пережил, кстати, восемь главных редакторов. И, может быть, до сих пор бы там работал. Пока новый редактор без моего ведома не поменяла название интервью с покойной Наташей Медведевой.
И как оно стало называться?
Что-то типа «Я бью бутылкой по башке». Я извинился перед Натальей, хотя ни в чем не был виноват. И хлопнул дверью редакции.
Можно мне написать: «Влад Васюхин – несгибаемый борец за принципы»?
Не могу назвать себя несгибаемым, но принципы действительно чту. Вот мне нравится Лимонов. Уверен, что ты его не любишь. Но я все равно скажу тебе, что он мне нравится. Я понимаю, что могу произвести плохое впечатление, но делать всегда буду то, что нравится, и говорить то, что считаю нужным.
Ты – конфликтный человек?
Я по гороскопу Лев. Тяжело воспринимаю публичную критику. Например, один мой замечательный заказчик начал публично критиковать мой текст. Типа «написано задней левой, за две минуты» и т. п. Я написал ему сухое письмо: гуд бай, май лав, гуд бай! Я не боюсь терять клиентов.
Но ты же реально от них зависишь? Особенно в рекламе.
Конечно. На самом-то деле в рекламе даже проще. Реклама анонимна. Там нет имени автора. Краснеть особо не за что. Но все равно не хочется делать дрянь, даже если она лучше продается. Начинаешь с клиентом спорить, доказывать ему…
Удается?
Иногда – да. Иногда – нет. А иногда, если клиент или работодатель меня сильно достает, я умножаю его на ноль и посылаю в…
От первого лица…Если бы я уперся рогом и тюкал в одну точку, конечно, добился бы большего, и в финансовом, и в карьерном смысле. Но я живу так, как мне интересно…
…Я никому не завидую и никому не мщу. Я увидел, что те, кто меня обижал, рано или поздно оказываются наказанными. У одного – угнали машину. Другой тяжело заболел… Мне даже страшно стало.
…Я считаю себя разумным эгоистом. Тот, кто не любит себя сам, ничьей любви не дождется…
Диалог по существу– Ты когда-нибудь пробовал каждый день ходить на работу?
– Конечно. Но не люблю. Мой самый короткий опыт найма был в хорошем сетевом агентстве TBWA. Отработал два дня. Затем прислал письмецо с благодарностью за совместный труд.
– Почему?
– Мне объяснили, что единственно возможное послабление – приход не к 10.00, а к 10.30. Я за два дня наваял столько, что как «фрилансеру» мне бы хватило на месяц.
И зачем все это? Была бы возможность, я бы вообще только путешествовал, да пьесы свои писал. Ну и, может быть, рекламы немножко…
От третьего лица(Из книги «Концерт»)
Памяти Натальи Медведевой
Не надо в подробностях рыться:
Грешила… губила себя…
Прощайте, ночная певица!
Я вас провожаю, любя.
Небесная примет граница.
Пропала сорвиголова…
Простите, ночная певица,
Ночного поэта слова.
Одно остается – напиться,
Рыдая в своей конуре…
Прощайте, ночная певица!
Вас ангелы ждут в кабаре.
Изъян для гения
А тебе не кажется, что бескомпромиссность – не лучший инструмент в профессии рекламиста?
