Иосиф Гольман - Российская реклама в лицах
Нет, для меня свобода дороже денег…
Я от бабушки ушел, я от дедушки ушел…
Хоть ты и певец личной свободы, но некоторое время твое имя было связано с конкретным рекламным агентством.
Да, в Magic Box я отработал относительно долго, да и сейчас мы в хороших отношениях с Олегом Лещуком, его владельцем. Очень достойный человек. Не заставлял ходить к десяти?
Смотрел сквозь пальцы, скажем так. Он понимал, что любой творческий человек должен постоянно «подпитываться»: театром, кино, книгами, общением. И это сложно ограничивать формальными рамками.
Тем более что моя «тусня» раскручивала и его агентство. Правда, наверное, и ревность какая-то была, когда говорили: «Ах, Magic Box? Это где Васюхин работает?»
А с «Времечком» почему не сложилось?
Это вообще был «забег в сторону». Трижды я забегал на ТВ и трижды убеждался, что это – не мое. Во «Времечко» же попал случайно: пришел брать интервью у Льва Новоженова. Он меня сразу пригласил у них работать. А через три месяца мы, к общему удовлетворению, расстались.
ТВ – это такой террариум! Такая зависть и злоба! Я рад, что ушел.
На самом деле немало проектов разваливается. Работал в «Мире развлечений» – он исчез. Вел «Рекламный клуб» в газете «Сегодня» – где сегодня газета «Сегодня»?
Прямо фатум какой-то! В «MP» поработал – проект помер, в «Сегодня» поработал – проект помер. Еще помнится, «Приз прессы» был с таким же финалом. Ты – страшный человек, Влад Васюхин?
Ну, во-первых, не все помирают. Порторожский фестиваль «Золотой барабан» – настоящие восточноевропейские Канны – я представляю в России уже пять лет. Газету нашего ММФР «Эх, яблочко!» – выпускаю четыре года. Роман с «Огоньком» длится, хотя в штате я там уже не служу. Ну и так далее. А во-вторых, проекты помирают и без моего присутствия. Где сейчас хорошая газета «Рекламист»? Или огромное агентство «Премьер СВ»? Процесс помирания идет постоянно. Нормальный процесс. Главное, чтоб я не помер.
От первого лица…ТВ – это растрата. Это абсолютная растрата души. Черная дыра. Но известным человека делает только «ящик»…
…Денег за Порторож я не получаю. Единственно, что бесплатно езжу на фестиваль. Но это престижно. Это удовлетворяет амбиции. И – интересно. Каждый год там чем-то удивляют. В этом году на церемонии закрытия в центре сцены был сооружен настоящий боксерский ринг. Даже президент Словении, чтобы выступить, перелезал через канаты. А все гости получили фанатский шарфик с именем своей страны. И весело, и оригинально. Мне даже обидно становится за наш ММФР, где каждый год все одно и то же…
…В этом году я получил премию PAPA «За объективный взгляд». Это само по себе смешно. Потому что я принципиально необъективен. Я бываю пристрастным к тем, кого люблю. Я – честный. Но это совсем другое…
Диалог не по существу– А у тебя когда-нибудь было свое агентство?
– Никогда! И не будет. А потом, если б я мечтал о своем бизнесе, то уж точно не об агентстве. А о театре. Кафе. Может быть – о журнале или издательстве. Но только не о рекламном агентстве.
От третьего лица(Из книги «Тебе и огню»)
Ты меня – с полуслова,
Я тебя – с полужеста…
Пусть ни общего крова,
Ни укромного места,
А чужая кровать лишь,
А надежда напрасна…
Я начну – ты подхватишь,
Ты начнешь – и все ясно.
Славно нам или плохо,
Жизнь – от меда до яда,
Все равно – с полувздоха,
Все равно – с полувзгляда…
Влад-салат
Так тебя можно назвать рекламистом или уже нет?
Можно, конечно, раз я участвую в производстве рекламы. Но большую известность за пару последних лет я получил как рекламный критик на sostav.ru. Сначала у меня была персональная рубрика «Васюхин по пятницам», а теперь – «Влад-салат». Этакий микс, где я пишу все, что считаю нужным.
Давай и мы тогда соорудим некий «Влад-салат». Поговорим обо всем понемногу.
Почему помер «Приз прессы»?
Петербург, где мы его проводили, – тяжелый город. Публика, в отличие от Москвы, без куража. К тому же нас задавил «Диалог рекламистов». Вместо того чтобы «расцветали сто цветов». Да и организаторы оказались не очень коммерческими людьми. А проект был хороший, русский аналог «Эпики». Вообще идей до фига: например, рекламные антипремии. За худший ролик. За худший принт. Может, я к этому еще созрею.
Ты женат?
Разведен. Есть Никита Васюхин, восьми лет. В отличие от меня, помешан на технике. А также желает вести игру «Кто хочет стать миллионером».
Почему народ не любит рекламу?
Потому что ее выдают глобальными дозами. Рекламные паузы неприлично велики. Плюс – непопадание в целевую аудиторию. Это как спам в Интернете. Сегодня я, например, получил предложение из Чувашии по спонсированию спортивного мероприятия. Это мне надо? А еще – наши рекламисты, в отличие от западных, боятся иронического отношения к товару. Отсюда пафосность, излишняя серьезность и в итоге – скука.
Что ты любишь «по жизни»?
Ой, многое! Все, что связано с творчеством. Готовить, например, люблю. Дико нравится. У меня дома масса специй. Экспериментируя с ними, можно делать чумовые блюда из самых обычных продуктов.
А сколько ты зарабатываешь?
Не скажу.
Налоговой боишься?
Нет. Просто не хочу никого разочаровывать. Знаешь, это очень важно: никогда никого не разочаровывать. Я даже фразу специальную придумал. Например, меня спрашивают: «Твой костюмчик – от Труссарди?» Я никогда не отвечу «нет!», даже если он от «Большевички». Но и не совру. А спрошу с недоуменной интонацией: «А ты как думаешь?!»
Должна происходить некая мифологизация образа: пусть люди считают, что у меня все круто, что живу я в пятикомнатной квартире и что моя мама – графиня…
От первого лица…Мне нравится пробовать. Даже без гарантии, что выйдет шедевр…
…Публику, тех же читателей моих интернет-опусов, надо додавливать. Чтобы она наконец приняла тебя таким, какой ты есть. Я пишу не для нее, а для себя. Конечно, я всегда отвечаю на письма, если могу – чем-то помогаю. Но менять свои позиции только потому, что они кому-то не нравятся – не стану…
…Во всем нужно иметь свой стиль. Собственный, не заимствованный…
Сейчас спою!
А какая твоя глобальная мечта?
Глобальная – жить долго и умереть молодым. Мне очень нравится мой нынешний возраст, мое состояние, как физическое, так и духовное.
Если о творчестве – то мне хочется… попеть. Причем не только свои, но и чужие песни, городской фольклор обожаю, народные – «Шумел камыш» и так далее. Записать диск, может быть. В одном стихе я написал довольно искренне: «Я желал бы родиться черным и петь джаз». Но, к счастью, есть люди, которые поют мои вирши. Появилась у меня актриса Ирина Линдт…
