Александр Кузин - Противодействие черному PR в Интернете
Ниже, в таблице 1, приведены для сравнения два текста. Первый является ответом Спелеолога на агрессию (он был размещен в первом сообщении блога, чтобы сообщение так и оставалось первым, которое увидят читатели этого журнала, его можно датировать далеким будущим). Второй представляет собой тот же текст, но переработанный так, что в нем слова «Секретов Секрет Секретович» употребляются часто, однако уместно, пусть даже несколько в ущерб литературному стилю.
Таблица 1. Сравнение двух текстов.
Продолжение табл. 1.
Чтобы не перегружать книгу, пошагово объясняя каждый вариант, мы объединили его еще с одним с приемом, который используется оптимизаторами сайтов, когда надо не просто поднять в выдаче материал по нужным ключевым словам, но еще наглядно показать некие факты, подтверждающие точку зрения составителя текста.
Предположим, наша задача – обратить внимание целевой аудитории на факт удивительного внешнего совпадения двух книг – сказки П. П. Ершова «Конек-Горбунок» и произведения «Конек-Горбунок», автором которого объявил себя господин Секретов С. С.
Достаточно включить ссылку на такой факт внутрь гиперссылки и объединить его с текстом, вставленным в ее видимую часть, чтобы обеспечить требуемый эффект. Каждый пользователь Интернета знает, что человек, дочитавший до текста гиперссылки, может перейти по ней и увидеть документы, которые в текст не включены, но подтверждают мнение его автора.
В приведенном ниже примере в правой колонке словосочетание «Секретов Секрет Секретович» оказывается одновременно и гиперссылкой на презентацию его «авторского произведения». Такие слова для наглядности дополнительно выделены в тексте подчеркиванием.
В реальной практике этот эффект часто достигается за счет публикации большого количества связанных по смыслу материалов на разных страницах одного ресурса, со взаимными ссылками друг на друга.
Мы выделили ключевое словосочетание жирным шрифтом, чтобы было лучше видно, насколько чаще оно встречается во втором случае по сравнению с первым.
Как видите, слева оно встречается четыре раза, а справа —десять, причем в одном из этих десяти случаев оно является гиперссылкой на страницу с документами.
Материал, содержавшийся в правой колонке, и стал первым сообщением в блоге, с которого началось его продвижение. Это было началом контратаки против черного пиарщика, которая затем переросла в масштабное контрнаступление.
Достаточно подробно о написании текстов с учетом требований поисковой оптимизации рассказано в книгах И. Ашманова, А. Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах».[50] и Н. В. Евдокимова «Основы контентной оптимизации»[51] Обе написаны живым языком и на многочисленных примерах показывают, как надо писать тексты с учетом предпочтений поисковых машин.
2. Должны быть гиперссылки с сайта на сайт. Не загружая читателя терминами, скажем лишь, что поисковые машины считают: если на сайт ссылаются, значит, он полезен и его надо поднять в выдаче повыше. И чем больше ссылок на него с других ресурсов, тем он лучше. Добросовестные люди делают сайт с полезным контентом, который нужен людям, и за счет этого он приобретает ссылки – все равно что один человек советует другому хорошую книгу или хорошего парикмахера.
Покажем, как гиперссылка выглядит «изнутри».
Например, гиперссылка, которая в исходном коде страницы выглядит следующим образом: <a href="http://ci-razvedka.ru/"> Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка </a> будет в окне браузера выглядеть как надпись: Сайт Ющука Евгения Леонидовича. Конкурентная разведка и вести будет на адрес: http://ci-razvedka.ru/
3. В тексте гиперссылок должны содержаться ключевые слова. Как мы уже говорили, хорошо, когда гиперссылки извне на сайт существуют в принципе. Но эффект усиливается, если в тексте гиперссылок будут содержаться те же слова, что и на сайте, на который они ведут. Это так называемые якорные слова.
То есть для того, чтобы поднять на первую страницу текст по запросу «спелеолог», требуется сделать его текстом гиперссылок.
Например, гиперссылка, помогающая поднять в выдаче точку зрения Спелеолога о Секрете Секретовиче Секретове на первую страницу результатов по запросам «Спелеолог», «Секретов Секрет Секретович» и «Черный список» может выглядеть так: Спелеолог. Ответ на «черный список», автор которого Секретов Секрет Секретович.
4. Сайты и блоги, которые ссылаются на ваш интернет-ресурс, должны содержать в своих текстах ключевые слова.
В борьбе поисковых машин против поисковых спамеров однажды наступил момент, когда последние стали использовать ссылки на свой сайт из сотен и даже тысяч каталогов. Эти ссылки покупались и продавались, они позволяли поднять в выдаче даже не очень качественный сайт в ущерб более тематическим, но неоплаченным ресурсам. Для того чтобы бороться с этим явлением, поисковики стали обращать внимание на то, какие слова содержатся на ссылающемся ресурсе. Они стали присваивать больший вес тематическим ссылкам. Поэтому желательно, чтобы в текстах сайтов и блогов, которые ссылаются на ваши ресурсы, присутствовали ключевые слова. Впрочем, ваши «боевые» сайты и блоги неизбежно и так их содержат.
5. Желательно, чтобы сайты ссылались друг на друга «по кругу». До недавнего времени пауки воспринимали любую ссылку с одного сайта на другой примерно одинаково, ориентируясь разве что на авторитетность самого ссылающегося ресурса у пользователей Интернета. Но затем поисковые спамеры (это люди, которые заинтересованы в продвижении своей рекламы через поисковые машины любой ценой, в отличие от оптимизаторов сайтов, которые преследуют те же цели, но делают это в рамках неписаных правил, принятых в Интернете) начали запускать так называемые программы-линкаторы, которые создавали огромное количество ссылок сайтов друг на друга, и люди, которые продвигали свои ресурсы за счет создания качественного содержимого, не могли соревноваться с этими роботами в скорости создания гиперссылок.
Тогда пауки поисковых машин стали вводить понижающие коэффициенты рейтингу взаимных ссылок сайтов друг на друга.
Оптимизаторы сайтов ответили созданием «колец из сайтов» (когда сайт А ссылается на сайт В, тот – на сайт С, а сайт С уже на сайт А, и при этом взаимных прямых ссылок на сайтах нет).
Кроме того, началось и приобрело размах создание сайтов-сателлитов. На простейшем примере это выглядит так, что все сайты (сателлиты) ссылаются друг на друга, однако есть один, два или более сайтов, которые ни на кого не ссылаются, получая при этом ссылки со всех остальных сайтов, формально самостоятельных, но объединенных общим замыслом поискового оптимизатора или спамера. Эти-то «получатели ссылок» и поднимаются выше всех.
Образно говоря, можно представить, как множество слабых людей взяли в руки вилы с длинной ручкой и одновременно начали поднимать тяжелый клок сена, неподъемный для одного человека.
Или можно провести аналогию с увеличительным стеклом, которое собирает отдельные слабые солнечные лучи в точку, в результате чего температура в этой точке поднимается очень высоко.
Механизм, позволяющий увидеть внешние гиперссылки, существует. Это оператор языка запросов Link, который еще недавно был во всех основных поисковых машинах. Теперь многие системы (но не все и не для всех сервисов) закрыли к нему доступ.
Существуют сайты, позволяющие без знания языка запросов поисковых машин посмотреть, кто ссылается на сайт или блог. Зайдите на страницу www.be1.ru/services/stat и введите в служебное окошко адрес вашего блога или сайта. В открывшемся окне появится информация о том, какие из его страниц проиндексированы различными поисковыми машинами и какие ссылки ведут извне на ваш ресурс (рис. 22).
Обычно период попадания правильно сделанного интернет-ресурса в поисковые машины занимает от 1 до 14 дней, хотя это в значительной степени зависит от того, как технически сделан этот ресурс, как он связан гиперссылками с другими ресурсами и где размещен. Соответственно, этот период может колебаться в значительном диапазоне. Очень отличается и скорость попадания в Интернет новой информации, размещенной на разных блогах и сайтах. Например, слова, размещенные на форуме разведчиков (www.it2b-forum.ru), где обсуждаются вопросы конкурентной разведки и служб безопасности предприятий, могут быть видны в поисковых машинах уже через 7—10 часов.
Для эффективного противодействия противнику в информационной войне вам нужно создавать дополнительные блоги или страницы сайтов, которые будут содержать перепечатки ваших текстов и давать ссылки на ваш блог как источник информации. Безусловно, лучше, если сразу же ссылку на вас станут давать посторонние люди. Однако для того чтобы это произошло, недостаточно иметь хороший, интересный контент. Ведь даже при мирной раскрутке сайта или блога для того, чтобы на вас стали давать ссылки, о вас сначала должны узнать. А при контратаке на черных пиарщиков многие, кто к вам хорошо относится, могут просто побояться попасть под удар черного PR, если засветятся участием в информационной войне, пусть даже просто давая на вас ссылки. Хотя, если вам удастся сделать свое противостояние интересным для достаточно большой группы людей, страх значительно уменьшится, и ссылки вы получите достаточно быстро, притом в большом количестве. Поскольку отражать нападение черных пиарщиков приходится, когда оно произошло, а не когда вам это удобно, то нет возможности ждать, когда на ваши ресурсы дадут ссылки. Надежнее дать их со своих же или с дружественных вам ресурсов. Продвигайте самостоятельно сайты и блоги, выражающие вашу точку зрения, не надеясь на помощь извне, и со временем вы увидите, что у вас появится множество сторонников. Не рассчитывайте на помощь, но принимайте ее с благодарностью.
