Александр Кузин - Противодействие черному PR в Интернете
Для продвижения вашей точки зрения в информационной войне недостаточно одного-двух блогов или сайтов. Вам потребуется создать еще ряд интернет-ресурсов, поскольку Интернет обладает уникальной особенностью. Вы, вероятно, помните историю Барона Мюнхгаузена, который рассказывал, что вытащил сам себя из болота за волосы. Никто ему, само собой, не верил, поскольку в реальной жизни это невозможно. Так вот, это возможно в Интернете. Вы сами совершенно бесплатно можете создать несколько (или – в зависимости от масштабности задачи – несколько десятков или сотен) интернет-площадок, которые вытащат сами себя наверх в поисковых машинах из «болота» информационного шума.
Мы решили показать вам инструменты продвижения «боевой интернет-группировки» в поисковых машинах на примере отражения информационного нападения реального человека. В ходе отражения атаки черного PR нами были отработаны инструменты продвижения своей точки зрения вверх в поисковиках. В работе с поисковыми машинами мы продвигали в качестве ключевых слов фамилию, имя и отчество нашего противника. Перед нами стояла задача поднять по этим ключевым словам в выдаче поисковиков информацию об оппоненте, которая рассказывала о его нелицеприятных либо и вовсе незаконных поступках. При написании этой книги мы внесли изменения в факты, имена и обстоятельства. Однако мы сохранили общие принципы похожими на те, которые были на самом деле.
Назовем нашего противника в этой книге Секретовым Секретом Секретовичем. Предположим, что через поисковые машины необходимо довести до сведения общественности его проступки.
1. Господину Секретову очень хотелось написать собственную книгу, но он не умел. Тогда он взял всемирно известную книгу Петра Павловича Ершова «Конек-Горбунок», выпущенную крупным издательством, стер с обложки имя П. П. Ершова и написал на обложке свое имя: «Секретов С. С», а затем дополнительно приписал, что это его авторское произведение.[49]
2. В детстве Секретов был единственным в своем дворе обладателем ведерка и совочка. Он копал в дворовой песочнице ямки, называл их пещерами и показывал дворовой детворе. Секрет хотел стать спелеологом и исследовать пещеры профессионально. Но когда он вырос, у него не получилось делать эту работу хорошо. Тогда он стал гулять по настоящим пещерам неподалеку от входа, рассказывая всем, какие приключения якобы с ним там происходили. Однако он не смог избавиться от мысли, что все спелеологи-профессионалы украли его идею исследовать пещеры. Секрет стал думать, что спелеологи должны платить ему деньги. Он стал нападать на спелеологов в Интернете и обвинять их в различных им самим выдуманных прегрешениях.
3. В раннем детстве малыш Секретик по просьбе девочек лепил в своей детской песочнице куличики. Секрет Секретович считает своим по праву все, что попадает в поле его зрения. Поэтому, когда он вырос, стал пытаться заявить свои права на слово «кулич» и запатентовать их. И хоть никто так и не разрешил патентовать права на куличи, Секрет Секретов все равно считал все куличи в мире своими, а всех, кто использовал куличи, не спросив его разрешения, – злодеями.
А человека, от имени которого производилась раскрутка блогов и сайтов, пускай зовут в этой книге Спелеолог.
Тогда контентом наших интернет-ресурсов должна была стать – и стала – информация об этих проступках Секретова, снабженная документальными подтверждениями, свидетельствами очевидцев, комментариями экспертов. А продвижение блогов и сайтов, задействованных в отражении атаки черного PR, производилась по словосочетанию «Секретов Секрет Секретович».
При правильной раскрутке после ввода этого ключевого словосочетания в поисковые машины пользователь Интернета видел информацию с наших ресурсов со ссылкой на первоисточник.
ВНИМАНИЕ! Имена Секрет Секретович Секретов и Спелеолог в настоящей книге вымышленные. Они не имеют никакого отношения к реальным людям, носящим такие имена, если такие люди реально существуют. Книга уважаемого писателя П. П. Ершова «Конек-Горбунок» также взята для иллюстрации, поскольку она известна большинству читателей. Информации о фактах замены имени П. П. Ершова на имя Секретова С. С. в реальной жизни у нас нет.
Давайте рассмотрим базовые принципы, которые мы должны соблюсти, чтобы достичь желаемого результата. И сразу договоримся: в предложенных нами мероприятиях надо соблюдать меру. Как говорится, пересоленный суп ничуть не лучше недосоленного. Если утратить чувство меры, применяя предложенные в этой книге приемы, то вместо раскрутки ваших ресурсов в поисковых системах вы будете исключены из них на время или насовсем за поисковый спам. Чувство меры – величина неконкретная. Просто смотрите, как выглядит текст с позиции обычного человека, можно ли его еще считать выдержанным с литературной точки зрения или нет. Исключение составляют ситуации, когда вам надо реагировать на нападение немедленно. Тогда, как мы уже говорили, может потребоваться создать первую волну сайтов (блогов) – «брандеров», которые быстро поднимутся в поисковых машинах, а затем «погибнут», оказавшись вычеркнутыми из поисковиков. «Брандеры» и на самом деле типичный поисковый спам, но, к сожалению, любая война всегда лишена эстетики, и виртуальная – не исключение. Но второй и последующие эшелоны ваших интернет-ресурсов все равно должны соответствовать принципам «мирной» оптимизации сайтов, чтобы не быть исключенными из поиска и надолго занять господствующее положение над противником в результатах выдачи поисковых машин.
Поисковые машины постоянно стремятся, чтобы пользователь получал информацию, которая максимально соответствует его потребностям. Это их бизнес, это привлекает к ним пользователей и рекламодателей, на этом поисковики и сосредоточивают свои усилия.
Давно минули те времена, когда поисковая машина определяла важность документа, просто пересчитывая количество ключевых слов на странице. И те времена, когда можно было написать зелеными буквами на фоне того же цвета ключевые слова, тоже давно прошли. Если на странице обнаруживается текст, видимый паукам, но невидимый людям, то за это наказывают, невзирая на лица: примером может быть один из сайтов BMW, подвергшийся в свое время наказанию за то, что содержал текст, который для пауков и людей был различным. Поэтому, читая написанное ниже, вы должны постоянно помнить: чтобы достичь долговременного успеха, ваш текст должен нравиться и людям, и паукам. А значит, он должен обязательно быть осмысленным, нести в себе какую-то информацию, а не представлять собой бессмысленный набор слов.
Ниже перечислены основные принципы, соблюдение которых помогает подняться в выдаче поисковых машин.
1. На странице должно быть по возможности много ключевых слов.
2. Ключевые слова должны быть в первом абзаце текста.
3. Должны быть гиперссылки с блогов с сайтов на ваш интернет-ресурс.
4. В тексте гиперссылок должны содержаться ключевые слова (их еще называют якорными).
5. Сайты и блоги, которые ссылаются на ваш интернет-ресурс, должны содержать в своих текстах ключевые слова (т. е. быть для вашего интернет-ресурса тематическими).
6. Желательно, чтобы сайты и блоги ссылались друг на друга «по кругу».
7. Желательно, чтобы страницы вашего «боевого» сайта или блога также ссылались друг на друга.
8. Возраст вашего сайта или блога работает в вашу пользу: чем старше он становится, тем выше его авторитет у поисковых машин.
9. Ваш сайт или блог не должен давать ссылки на спамерские ресурсы (в том числе и на ваши собственные ресурсы первой волны контратаки, если вы задействовали там «брандеры»).
10. Ключевые слова должны быть в заголовке страницы.
11. Ключевые слова должны быть в идентификаторах рисунков.
Приведение текста в соответствие с этими принципами (при обязательном сохранении осмысленного текста!) и составляет большую долю работы оптимизатора сайтов или блогов.
Давайте разберем эти пункты подробнее.
1. На странице должно быть относительно много ключевых слов. Нередко встречается прием, когда в текст максимально часто вставляются ключевые слова, если они подходят по смыслу. Этот подход достаточно очевиден даже для неподготовленного пользователя. Это не имеет ничего общего с тем, как поступают спамеры, бессмысленно вставляя в любой текст ключевые слова (каждый пользователь Интернета встречался с такими сайтами, где, например, в текст Пушкина вставлены через каждые три слова какие-то посторонние слова, к тексту никакого отношения не имеющие). Повторимся, поскольку это очень важно: материал, размещенный вами на сайте или в блоге, обязательно должен быть осмысленным.
Ниже, в таблице 1, приведены для сравнения два текста. Первый является ответом Спелеолога на агрессию (он был размещен в первом сообщении блога, чтобы сообщение так и оставалось первым, которое увидят читатели этого журнала, его можно датировать далеким будущим). Второй представляет собой тот же текст, но переработанный так, что в нем слова «Секретов Секрет Секретович» употребляются часто, однако уместно, пусть даже несколько в ущерб литературному стилю.
