Александр Кузин - Противодействие черному PR в Интернете
1. Хобби и способы отдыха.
2. Чай, кофе, другие напитки (их история, обзоры сортов, способы приготовления).
3. Кулинария (рецепты и способы приготовления пищи).
4. Национальные кухни (рецепты и способы приготовления пищи, а также традиции трапезы).
5. Корабли, самолеты, танки, автомобили и прочая техника (технические характеристики, фотографии, истории, моделизм).
6. Спорт (история, снаряжение, техника, биографии спортсменов, смешные или поучительные истории, собственные случаи).
7. Обзор модных мероприятий.
8. Обзор тенденций в мире моды.
9. Значки, марки, нумизматика.
10. История каких-либо стран или территорий.
11. Описание особенности работы с теми или иными интернет-сервисами.
12. Домашние любимцы – животные или растения (виды, особенности содержания, истории, связанные с ними, советы начинающим).
13. Ваши впечатления о фильмах, музыке, презентациях, выставках, аукционах – словом, обо всех местах, куда люди приходят что-либо посмотреть – ведь не все успевают это сделать, а тем, кто успел, нередко хочется обменяться мнениями с другими.
14. Мнения о прочитанных книгах, особенно новинках, – не все уже прочли их и многие в раздумьях: что выбрать из всего многообразия на прилавках, особенно когда времени мало.
15. Дайджест о смартфонах и коммуникаторах. Помещайте туда все новинки и обзоры, которые появляются в Сети. Можно сделать примерно то же о телефонах определенной марки.
16. Путевые наблюдения и впечатления о других городах и странах, если вы имеете возможность путешествовать. Телепередачи, посвященные этой теме, десятилетиями стоят в сетке вещания.
17. Раз уж вспомнили о программах про путешествия, не уходящих из эфира десятилетиями, не забудем и о жизни диких животных.
18. Прошлое исчезнувших стран. Например, большой популярностью пользуются блоги с рассказами, фотографиями и шутками времен СССР.
19. Обзор программного обеспечения, которым массово пользуются люди (например, секреты «Фотошопа», Word, Excel, OpenOffice и т. д.).
20. Внутренняя жизнь организаций, которые у всех на слуху, но о которых мало кто информирован. Напомним, что книги Артура Хейли, рассказывающие живо и увлекательно о жизни отеля, аэропорта, автомобилестроительного завода, пользуются феноменальным успехом. А в топ-список самых цитируемых блогов входит блог о жизни одного провинциального морга. Только не переусердствуйте: как только вы не сможете обезличить место, которое описываете, и оно будет идентифицировано, у вас, скорее всего, возникнут серьезные проблемы на работе, и вы пополните список людей, которых уволили за публикации в блогах. Либо противник сможет идентифицировать вас.
21. Поддержка или, напротив, осуждение какого-либо движения. Но помните: времени на вычерпывание спама и нецензурщины от противников вашей точки зрения придется потратить много.
22. Опыт преодоления трудностей в общении с противоположным полом.
23. Опыт противостояния семейным неурядицам: как решать проблемы с детьми, родителями, супругами, родителями супругов и всеми, с кем приходится жить вместе.
24. Списки библиотек или поиск книг на всевозможные темы.
25. Помощь тем, кто учит иностранные языки либо совершенствует свои познания в русском. Расскажите, как правильно говорить и писать по-русски, какие ошибки совершают русскоязычные в иностранном языке.
26. Фотография – заведите о ней разговор доступным языком, но на серьезном уровне.
27. События каждого дня. Если ваши друзья, когда вы им рассказываете, как прошла рабочая неделя, покатываются со смеху, то можете просто писать обо всем, что с вами происходит, в блоге. Реалити-шоу ведь тоже популярны…
28. Рассказ обо всех событиях вашей жизни, которые вам запомнились. Скорее всего, вы не одиноки в своих эмоциях. Обязательно найдутся люди, которые тоже пережили подобное или которые как раз сейчас переживают ситуацию, похожую на вашу, и нуждаются в советах.
29. Смешные стихи или частушки.
30. Красота – обзоры косметических средств, средств для ухода за волосами, тенденций в парикмахерском искусстве, диет, фитнес-клубов, соляриев, бассейнов, маникюрных кабинетов, салонов красоты.
Если совершенно нет времени на написание оригинального контента, а необходимость в нем есть, можно воспользоваться сервисом, предлагающим купить оригинальные статьи. В таком случае авторские права переходят к покупателю, и никто без вашего разрешения и ссылки на вас как источник не сможет ваши материалы перепечатывать. Этот сервис называется Textsale и расположен по адресу: www.textsale.ru/
Продвижение «боевого» блога в поисковых машинах
Продвижение «боевого» блога в поисковых машинах имеет много общего с продвижением «мирных» сайтов, которым занимаются специалисты по поисковой оптимизации (их называют SEO, это аббревиатура от search engines optimization). Поэтому большинство рекомендаций, приведенных для «боевого» блога, могут быть применены и для продвижения «боевого» сайта.
Отличия способов раскрутки блога от способов раскрутки сайта невелики и обусловлены преимущественно двумя причинами. Во-первых, как правило, бюджет для организации противодействия атаке черных пиарщиков недостаточно большой, чтобы вы могли совершенно не ограничивать себя в тратах на виртуальную войну. А во-вторых, блог, расположенный на общественных площадках, подобных Livejournal.com или Liveinternet.ru, имеет возможности взаимодействия с другими участниками этих площадок, недоступные традиционным сайтам, и этот фактор вы можете выгодно использовать в своих целях.
В связи с этим мы рассмотрим инструменты продвижения блогов и сайтов в Интернете, преимущественно бесплатные и доступные каждому. Мы покажем, как с помощью таких общедоступных инструментов сделать ваш блог или сайт известным поисковым машинам и продвинуть его в выдаче по тем ключевым словам или словосочетаниям, по которым вы хотели бы его продвинуть, чтобы эффективно дать отпор напавшим на вас черным пиарщикам.
Как правило, блоги и сайты, участвующие в информационной войне в бизнесе, не вступают в конкуренцию за первые страницы поисковых машин с крупными компаниями, потому что слова, по которым их поднимают в Интернете, часто связаны не с продукцией компании, а с ее названием или именами ее сотрудников. Это позволяет выполнить продвижение «боевого» блога или сайта в Интернете быстрее и с меньшими затратами, чем при обычной борьбе за «мирные» высококонкурентные слова. Хотя продвижение технически можно выполнить по любым словам, был бы бюджет достаточно большим.
Мы не будем подробно останавливаться на таких базовых для SEO понятиях, как Page Rank (для Гугла) и Тематический индекс цитирования – ТИЦ (для Яндекса), которыми эта авторитетность измеряется. Во-первых, большинство ресурсов при противодействии черному PR в Интернете не имеют этих показателей вообще, а во-вторых, информации о них в Интернете очень много, и найти ее не составляет проблемы. Даже если вы сможете привлечь на свою сторону авторитетные ресурсы, их удельный вес почти никогда большим не будет, и не они станут определять успех ваших мероприятий. Поговорим о том, что действительно важно и подконтрольно вам при организации противодействия информационному нападению в Интернете.
Пример, показывающий раскрутку блогов и сайтов в целях противодействия информационному нападению, основан на нашей практике. Для целей раскрутки не имеет значения, какие именно ключевые слова вам требуются в каждом конкретном случае, поэтому наш пример может быть использован с другими ключевыми словами применительно к любой теме. Мы покажем вам инструменты, которые были использованы при продвижении в выдаче поисковых машин словосочетания, которое отвечало нескольким условиям:
– отражало наши интересы в противостоянии черному PR, направленному против нас;
– не пересекалось с интересами крупных коммерческих структур, т. е. не являлось высококонкурентным словом, за которое борются SEO-специалисты многих компаний;
– имело определенный вес у поисковых машин.
В борьбе за вес словосочетания у поисковых машин нам надо было занять ведущие места в Интернете по нескольким причинам. Во-первых, оно было не таким уж редким (а значит, помимо борьбы с противником, предстояло «оттеснить» сайты, не имеющие к нему отношения, но содержащие те же слова). Во-вторых, противник приложил большие усилия, чтобы не дать нам занять первые строчки в выдаче поисковиков. Ведь речь шла о его возможности самого себя рекламировать, не допуская пользователей до значительно менее позитивной правды, и тем самым не только потешить свое самолюбие, но и привлечь новых клиентов. Это достаточно типичная ситуация для информационной войны в бизнесе, поэтому мы и выбрали данный пример.
Для продвижения вашей точки зрения в информационной войне недостаточно одного-двух блогов или сайтов. Вам потребуется создать еще ряд интернет-ресурсов, поскольку Интернет обладает уникальной особенностью. Вы, вероятно, помните историю Барона Мюнхгаузена, который рассказывал, что вытащил сам себя из болота за волосы. Никто ему, само собой, не верил, поскольку в реальной жизни это невозможно. Так вот, это возможно в Интернете. Вы сами совершенно бесплатно можете создать несколько (или – в зависимости от масштабности задачи – несколько десятков или сотен) интернет-площадок, которые вытащат сами себя наверх в поисковых машинах из «болота» информационного шума.
