Ирина Щербакова - Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Популярность блог-маркетинга среди рекламодателей растет с каждым днем. И этому явлению имеется вполне логичное объяснение, в частности, положительные результаты использования в блогах как прямой, так и скрытой рекламы. Многие компании прибегают к созданию корпоративных блогов для продвижения своей продукции. И это не случайно. Сегодня Интернет является важной составляющей жизни большинства потребителей. В связи с этим онлайн-маркетинг имеет большие перспективы развития, а те компании, которые игнорируют данный факт, подвергают свой бизнес высокому риску.
Маркетинг онлайн имеет ряд отличительных черт, однако он тесно связан с маркетинговой стратегией развития в целом. Именно поэтому, прежде чем приступать к созданию блога, необходимо ознакомиться с основами маркетинга. Сегодня большинство блогеров не имеют специального образования, но популярность их интернет-дневников растет с каждым днем. Конечно, для ведения блога совсем не обязательно прибегать к услугам авторов личных блогов. Для развития компании полезнее будет иметь в штате собственного блог-маркетолога, который будет ориентироваться в теме блога и сможет правильно выстроить стратегию продвижения продукции.
В тоже время не стоит упускать из виду и другие возможности проведения рекламных акций в блогах, например, использование скрытой рекламы, т. к. от гибкости маркетинговой политики компании зависит и ее развитие.
В книге мы рассказали, как можно использовать предоставляющиеся возможности для того, чтобы достигнуть успеха. Помните: всегда старайтесь встать на место ваших читателей и тогда вы сможете дать им именно ту информацию, которую они хотят получить. А это принесет популярность вашему блогу.
Успехов вам!
ГЛОССАРИЙ
Аккаунт (англ. account – счет) – учетная запись (имя и пароль), посредством которой пользователь может попасть на сайт. Только пройдя процесс авторизации, пользователь получает доступ к основным сервисам сайта или системы.
Антиспам – система противодействия спаму.
Блог (англ. blog, от web log – сетевой журнал, дневник событий) – это веб-сайт, который наполняется пользователями посредством добавления новых записей, изображений и т. д. Блог может быть личным или групповым, корпоративным, клубным, открытым для всех или только для участников данного сообщества. Как правило, в блогах имеется возможность оставлять комментарии.
Блогер – человек, который периодически или постоянно добавляет новую информацию на свою веб-страницу.
Блогинг – ведение сетевого дневника.
Блог-сервис – возможности, предоставляемые блогерам со стороны разработчиков программного обеспечения в части создания и оформления блогов.
Блог-хостинг – возможность для создания блога на отдельном домене, что позволяет полностью самостоятельно определять дизайн и компоновку блога, управлять его содержанием, расширять и получать от него прибыль путем продажи трафика или участия в партнерских программах.
Блогосфера – включает в себя все блоги в Интернете, объединяя как авторов интернет-дневников, так и их читателей в единую систему общения.
Внутрикорпоративныйблог-– блог, созданный для обмена информацией между сотрудниками компании.
Домен – область (ветвь) пространства доменных имен сети Интернет, которая имеет уникальное доменное имя. Иными словами, под доменом понимают адрес сайта.
Доменноеимя – символьное имя домена, которое отличается своей уникальностью.
ЖЖ («Живой Журнал») – бесплатная служба, позволяющая вести свой блог в Интернете.
Индексцитирования (ИЦ) – показатель, в соответствии с которым определяется популярность веб-сайта у пользователей Интернета. Величина ИЦ зависит от количества ссылок на сайт (сообщение, ФИО автора поста и т. д.) в различных источниках.
Инсайдерский блог – сетевой дневник с использованием внутренней («инсайдерской») конфиденциальной информации, исходящей от руководства компании. Следует помнить, что законодательство многих стран запрещает незаконное использование инсайдерской информации.
Комьюнити – «калька» с английского, в русском варианте – «община», «группа», «сообщество».
Контент – информация, которая наполняет Интернет. К контенту могут быть отнесены как текстовые файлы, так и мультимедиа изображения и графика.
Кросс-платформенность (англ. сross-platform) – программное обеспечение, имеющее свойства, позволяющие ему работать на нескольких операционных системах или аппаратных платформах.
Лог (лог-файл) (англ. log) – файл, которых хранит записи о действиях сайта или сервера. Благодаря логу возможно отследить, какие слова являются ключевыми для пользователей, какие страницы посещаются наиболее часто, сколько времени было потрачено на просмотр различных интернет-страниц и т. д.
Маркетинг второго порядка-продвижение сайтов и авторов, которые размещают заметки о блоге компании.
Метка – слово, которое является ключевым и используется для группировки постов.
Мультимедиа – совокупность графической, звуковой, видео информации.
Плагин – приложение-модуль, который добавляет какие-либо функции к крупным и сложным программным пакетам (например, это может быть модуль, улучшающий функциональность блога).
Пост – публикация в блоге или сообщение на форуме.
Публичный блог – блог, доступ к которому открыт для всех пользователей Интернета.
Ритэйл – розничная торговля.
Рунет – российская, русскоязычная сфера Интернета.
Сетевой дневник – интернет-дневник, блог.
Скриншот – снимок содержимого экрана монитора.
Скриншот-мейкер – сервис, при помощи которого пользователь может в любой момент сделать снимок экрана монитора.
Скрытый маркетинг – маркетинг, который предполагает тайное продвижение продукции или услуг компаний в Интернете.
Спам – незапрашиваемые рассылки электронных сообщений.
Таргетинг (англ. target – цель) – рекламный механизм, который имеет своей целью выделение целевой аудитории среди всех пользователей Интернета. После того, как целевая аудитория будет определена, происходит демонстрация рекламы.
Тег – команда для компьютера в виде управляющих слов, выполняющих определенные действия. Представляет собой активный элемент, который заключен в угловые скобки. Оказывает влияние на последующий текст.
ТИЦ – тематический индекс цитирования, позволяющий отслеживать популярность интернет-ресурсов посредством анализа ссылок на них, размещенных на других сайтах.
Трафик (англ. traffic – движение, транспорт, торговля) – объем данных, проходящих через сервер за определенный период времени. Также под трафиком может пониматься количество посетителей сайта за сутки.
Трекбек (англ. trackbacks) – механизм, при помощи которого пользователи других блогов автоматически получают уведомление о новой публикации на вашем блоге.
Фан-блог – блог, созданный компанией, но в глазах читателей выглядящий как частный.
Формально независимый от компании блог – блог, который формально не связан с компанией, но в тоже время является ее разработкой.
Юзер (англ. use – использовать) – пользователь Интернета.
B2b («бизнес для бизнеса») – сектор рынка, имеющий своей целью организацию взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг.
B2с («бизнес для клиента») – бизнес-модель электронного бизнеса, ориентированного на конечного потребителя.
Feedburner – веб-сервис, позволяющий публиковать и форматировать определенный контент, предоставлять возможность пользователям Интернета подписываться на него, анализировать трафик, чтобы узнать количество подписчиков блога, их местоположение и интересы.
GNU – проект по созданию свободно распространяемого программного обеспечения.
IT – информационные технологии.
Linux – UNIX-подобные операционные системы, имеющие в своей основе одноименное ядро, для которого собираются библиотеки и системные программы, разработанные в рамках проекта GNU.
PR (public relations, в дословном переводе – «общественные связи» или «связи с общественностью») – различного рода мероприятия и акции, основная цель проведения которых заключается в поднятии уровня узнаваемости компании или товара, а также в поднятии престижа компании, личности и т. д.
SEO-эффект (SEO – Search Engines Optimization) – оптимизация под поисковые системы.
SMO (social media optimization) – оптимизация под социальные медиа.
