Ирина Щербакова - Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн
3) создание первого поста. Ни в коем случае не нужно писать фразы типа «Это мой первый пост», «Я – новичок в этом деле» и т. д. Такой пост покажет вашу слабость и не будет интересен читателям. Необходимо создать пост, который будет основой всей вашей дальнейшей деятельности. Это могут быть советы, например, «Как выбрать автомобиль», или же полезная информация (обзор исследований по вашей теме) и т. д.;
4) определение, насколько полезную информацию вы можете предоставить читателям. Возможно, вы разбираетесь в какой-то проблеме лучше, чем другие. И здесь вы должны решить, делиться ли своими знаниями с другими или нет. Ответ на этот вопрос будет зависеть от того, что вы ждете от своего блога;
5) отслеживание интересных событий, к котором возможно привязать собственные посты. Вовремя среагировав на то или иное событие, вы сможете привлечь внимание читателей и повысить свой рейтинг;
6) писать о том, чего вы достигли на данный момент. Особенно это актуально для корпоративных блогов. Так, совсем не обязательно ждать появления какой-то важной новости, достаточно суметь увидеть новость в повседневной деятельности компании. Например, новостью может быть и расширение штата или же увеличение объемов продаж. Подобная тактика может привлечь внимание не только читателей, но и СМИ. В свою очередь, для поднятия уровня узнаваемости компании возможно размещение в блоге информации о личных достижениях ее сотрудников, или же об особенностях корпоративных отношений и т. д. Это повысит доверие читателей к компании, т. к. они будут видеть за брендом и торговой маркой реальных личностей;
7) привлекать внимание читателей на протяжении всей недели. Большинство блогеров склоняются к мнению, что в выходных посещаемость блогов значительно ниже, чем в будние дни. Конечно, не каждый захочет провести день перед монитором компьютера, когда на улице светит солнце и т. д. Но и здесь можно найти выход, например, объявить конкурс на лучшее времяпровождение субботнего вечера. Это повысит интерес к вашему блогу, т. к. читатели будут знать, что смогут найти на его страницах полезную информацию.
Знание предмета обсуждения, авторитетность и интересная манера изложения позволят вашему блогу привлечь многих читателей, среди которых наверняка окажутся будущие покупатели продвигаемых вами товаров или услуг.
Отдельно стоит сказать о таком виде рекламы как видеоролик.
Сегодня в Интернете можно встретить большое количество видеороликов, рекламирующих разные бренды и товары. Каким образом можно использовать данный вид рекламы в своем блоге? Есть несколько основных моментов, которые следует учитывать при размещении видеоролика у себя в сетевом дневнике.
1. Видеоролик должен соответствовать теме вашего поста. Если вы будете говорить о туризме, а поместите ролик о косметике или детских товарах, то читатели вряд ли будут часто просматривать его. Другое дело, если вы мимолетом в ходе разговора упомяните о видеоролике, который, на ваш взгляд, очень интересен. Причем, совсем не обязательно самостоятельно размещать ролик у себя на странице. Возможно просто указать ссылку на видеоролик.
2. Следует подбирать видеоролики в соответствии с интересами ваших читателей. Если вы хорошо знаете пристрастия посетителей вашего блога, вам не составит труда выбрать подходящий видеоролик.
3. Дайте возможность пользователям высказаться о видеоролике. Пускай завяжется диалог, в ходе которого вы сможете понять, насколько удачно вы сумели провести рекламу посредством видеоролика.
4. Всегда будьте готовы продолжать кампанию до тех пор, пока пользователи испытывают к ней интерес.
5. Распространяйте ссылки на ваш видеоролик и отслеживайте, как часто ваши читатели отсылают знакомым ссылку на ваш пост.
6. Будьте готовы к тому, что пользователи проигнорируют ваш видеоролик или выскажутся о нем отрицательно. Это не повод прекращать данный вид рекламы, так как всегда можно найти новый материал, более интересный для целевой аудитории. В то же время, ни в коем случае не пытайтесь исправить положение путем хвалебных постов в пользу видеоролика или посредством удаления отрицательных отзывов. Это вызовет только негативную реакцию и может привести к потере читателей блога.
7. Видеоролик должен показывать реальных людей с реальными возможностями и проблемами. Это вызовет больший отклик пользователей, чем персонаж, наделенный какими-либо неестественными способностями.
Получается, что такой вид рекламы, как видеоролик, также может быть успешно использован для продвижения товара. Но в то же время ввиду наличия большого количества подобных материалов в Интернете не стоит рассчитывать на слишком большие результаты. В любом случае, интерес к ролику будет напрямую зависеть от авторитета того, кто его порекомендовал к просмотру, а также от текста поста. Поэтому старайтесь прислушиваться к мнению пользователей и выбирать подходящий момент для проведения подобного рода акций.
Для того чтобы ваш блог был популярным и приносил доход, необходимо иметь представление о тех ошибках, которые совершают начинающие блогеры. К их числу можно отнести следующие ошибки:
1) большинство начинающих блогеров не представляют, для чего они создают блог. Определение цели создания блога – главная проблема всех блогеров. Справиться с данной проблемой возможно. Для этого задайте себе вопрос: «Что вы хотите получить от блога?». Ответы могут быть самыми разнообразными. Например, получить дополнительный или постоянный доход, познакомиться с авторитетными личностями, найти клиентов и т. д.;
2) отсутствие четко разработанного плана действий на длительный период. Большинство начинающих блогеров ведут блог не систематически, т. к. не представляют, каких результатов хотят добиться. Если составить подробный план, то можно будет каждый день добиваться новых успехов и идти к заветной цели;
3) отсутствие собственного уникального стиля оформления текста и дизайна страницы. Сегодня в Интернете существует большое количество блогов, которые мало чем отличаются друг от друга. Из-за этого читатели склонны уделять внимание только тем блогам, которые выделяются из общего числа какой-либо отличительной чертой;
4) чрезмерная настойчивость в общении с другими блогерами, например, частые просьбы поставить ссылку на ваш пост и. д. Подобные действия всегда вызывают негативную реакцию и не будут приносить положительных результатов;
5) написание комментариев ради комментариев. Подумайте, прежде чем оставлять в чужом блоге комментарий в виде фраз: «Отличный пост!», «Как интересно написано», «Хорошая идея». Особенно, если до этого вы уже оставляли подобные комментарии в других постах. Старайтесь всегда писать только те комментарии, которые будут интересны читателям блога и его автору;
6) наличие большого количества орфографических и пунктуационных ошибок при написании постов, что отрицательно сказывается на репутации автора блога;
7) при получении задания от рекламодателя не игнорируйте рекомендации к написанию поста. Если же вам что-то не понятно, то лучше сразу уточнить, чем потом принимать замечания от заказчика и переписывать пост;
8) неисполнительность может подорвать репутацию блогера, что повлечет за собой отток заказов;
9) правильный подход к написанию текстов. Если вы пишете постовой (рекламный текст после поста), то и делайте его лаконичным и сжатым. В случае, если постовой содержит более 3 предложений – это уже обзор.
Конечно, каждый начинающий боггер совершает собственные ошибки. Но вышеперечисленные ошибки являются наиболее распространенными. Поэтому, ознакомившись с ними, вы сможете избежать подобных промахов и начать свою работу с успешного старта.
Для начинающих блог-маркетологов полезно будет ознакомиться со специальной литературой, например, рекомендуются книги А. Попова, Е. Ющука, Б. МакКоннелла, Дж. Хуба и т. д. Каждая из книг может стать практическим руководством по созданию и продвижению блога, способного приносить реальные доходы, поможет превратить обычное увлечение ведением блогов в источник прибыли. В ряде книг, посвященных блог-маркетингу, рассмотрены проблемы выбора предметной области и решения технических вопросов по созданию и ведению блогов, способы извлечения прибыли, оценка эффективности блогов, поддержка информационного наполнения блогов, приведены советы по их продвижению и т. д.
Накопив некоторый опыт маркетинга онлайн, вы научитесь анализировать ключевые слова, по которым люди идут на ваш блог, управлять RSS-подпиской и анализировать посетителей блога путем создания аккаунта на feedburner. Эти инструменты уже достаточно широко используются блогерами, и принять их на вооружение стоит и в интересах блог-маркетинга. «Рост» сознания блогера – ключ к успеху маркетинга онлайн. Так же, как жизненный опыт, различные ситуации в блогосфере становятся импульсами к новым решениям, опробованию новых возможностей, границы которых на современном этапе развития интернет-ресурсов неисповедимы.
