Ирина Щербакова - Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн
В настоящее время в Интернете начинают появляться рекомендации по ведению блогов. Ряд из них при внимательном прочтении может оказаться полезным для начинающих блог-маркетологов.
Так, на сайте http://avsblog.avs50. ru/ публикуются советы начинающим блогерам. Несмотря на то, что это не специализированные советы в области блог-маркетинга, многие из них применимы и должны быть успешными в данной сфере.
В частности, полезно взять на заметку, что одним из способов продвижения в поисковых системах является раскрутка блога статьями, или метод статейного маркетинга. Суть метода такова. Для раскрутки своего ресурса в поисковых системах вы пишете некоторое количество статей и размещаете их в Интернете. В этих статьях вы делаете ссылки на свой блог. Именно по внешним ссылкам на ваш ресурс поисковики и оценивают его популярность. А эти ссылки ценятся поисковиками намного выше, чем ссылки с каталогов, бирж ссылок и т. п.
Метод статейного маркетинга может вызвать ряд вопросов со стороны начинающих блогеров. Так, основной вопрос заключается в том, откуда взять сразу несколько статей? Конечно же, статьи необходимо написать. Причем, желательно писать статьи на известные вам темы, так как в обратном случае вы рискуете потерять время зря. Перечислим основные пункты алгоритма написания статьи:
1) выбор темы;
2) подбор материала (чаще всего всю необходимую информацию можно найти в Интернете);
3) написание статьи: достаточно часто, собрав материал по теме, возможно подготовить сразу несколько статей, которые могут быть близкими по тематике.
4) размещение ссылок на ваш блог в контексте статьи. Желательно включать в текст до трех ссылок. Текст ссылок должен соответствовать ключевым словам тех страниц, которые вами продвигаются.
Если вы хотите оптимизировать блог-маркетинговую деятельность, то вам следует создать группу внутри компании, которая будет участвовать в обсуждениях различных вопросов в блоге. Это позволит вам защитить блог от нежелательных последствий в случае провала одного из членов группы. Достаточно будет просто сменить имя пользователя и продолжать обсуждение в блоге.
Особое значение при продвижении товара или услуги в блоге играет его дизайн. Учитывайте, что дизайн блога должен быть аккуратным, удобным для посетителей. Не следует загромождать блог многочисленными украшениями, делать фон цветным, слишком ярким, чтобы не отвлекать посетителей от чтения вашего блога и усвоения информации о продвигаемом вами продукте. Для начинающих блогеров удобнее всего скачать любую подходящую тему оформления блога из числа шаблонных, представленных в Интернете.
Сортируйте материал в блоге, облегчая читателю восприятие вашего блога.
Для того чтобы блог был «живым» и читаемым, его нужно «раскручивать», комментировать других блогеров, ссылаться с них на себя, то есть пытаться всегда и везде делать ваш блог посещаемым и узнаваемым. Результаты деятельности блога напрямую зависят от вашего общения с другими авторами блогов. Чем активнее вы себя ведете в Интернете, тем эффективнее блог-маркетинг.
Важное правило развития блога – необходимость его регулярного обновления. Поисковые системы индексируют блог чаще, если он систематически обновляется. Если сайт не обновлять, то он будет постепенно умирать. Сократится число посетителей, и цель не будет достигнута.
Для того чтобы успешно обновлять блог, следует быть в курсе последних событий выбранной тематики, создавать новые обзоры и опросы. Только в этом случае вас будут читать и видеть информацию о том, что вы продвигаете. Нужно периодически обновлять дизайн, оформление блога, это позволит ему быть динамичным, «смотрибельным», интересным. Однако главное – информация. Все элементы оформления должны не мешать, а наоборот, способствовать восприятию информации, представленной в блоге. Удобство навигации и интерфейса – основные условия представления информации. Желательно делать внутреннюю перелинковку, чтобы пребывание пользователя в блоге было более продолжительным. Щелкая с линка на линк, посетитель вашего блога будет внутренне «прикипать» к нему, становясь, как правило, более лояльным к информации, представленной в блоге. Однако и здесь следует не перегнуть палку, чтобы не уводить посетителя блога от вашей главной цели – информации о товаре/услуге, ее обсуждения и представления.
Следует помнить о конкурентах, которые так же, как и вы, ведут борьбу за высокие позиции в результатах поиска. Надо наблюдать за развитием их сайтов, и если это возможно, обмениваться ссылками. Такие действия нередко дают положительный эффект для обоих сайтов.
При всех изменениях вашего блога (пополнении, обновлении и т. д.) необходимо следить за размером страницы. Дело в том, что многие посетители экономят трафик, поэтому не будут дожидаться загрузки страницы, если она «много весит».
Поскольку блог ведется от лица человека, важно включить возможность комментариев вашей страницы, иначе вы не получите обратной связи с потенциальными потребителями продвигаемой вами продукции.
Не забывайте постоянно отслеживать сообщения о вашей компании, появляющиеся в Интернете. И никогда не оставляйте их без внимания. Положительные отзывы требуют благодарности с вашей стороны, а отрицательные – разрешения проблемы. Оперативно реагируя на пожелания пользователей, вы даете начало обсуждениям вашей компании в Интернете, поэтому, желательно, чтобы пользователи говорили о вас только хорошее, так как это формирует репутацию вашего блога.
В блоге должна выявляться ваша личность. Только в этом случае информация, представленная на таком веб-сайте, будет восприниматься «вживую», а не как «сухой» документ. Эмоции, сленг в разумных пределах – составляющие продвижения товара в блоге.
Знать все особенности товара или услуги, иметь возможность влиять на их улучшение, уметь грамотно и понятно излагать свои мысли и чувства, управлять обсуждением – все это ключевые моменты успеха продвижения продукции в блоге.
Относительно управления обсуждением сразу отметим, что люди говорят в Сети о продуктах и компаниях по трем мотивациям:
1) люди хотят чувствовать себя авторитетными;
2) люди хотят помогать другим;
3) люди хотят выразить себя.
Зная, какая мотивация движет вашими читателями, вы сможете успешно управлять беседой о вашей компании и товаре.
Активное участие в социальных сетях, разговоры и комментарии в блогах, на форумах со ссылками на источник, развернутые ответы на вопросы привлекают читателей к вашему блогу.
У начинающих блогеров нередко возникает вопрос: как узнать, «доходит» ли информация до посетителей блога? Как отследить влияние маркетинговых действий в блоге? С чего начать маркетинговую деятельность в блогосфере?
На первых порах решить эти вопросы можно, используя сервисы Интернета – такие, как Блогун (http://blogun.ru/bloggers.php) и др.
Остановимся более подробно на порядке работы с сервисом Блогун.
1. Первый шаг: регистрация. Она позволит вам разместить свой блог на сайте, а также получить код счетчика, который должен быть размещен вами в одном из постов.
2. Второй шаг: активация. Модератор осуществляет проверку вашего блога. Если с вашим блогом все в порядке, вы можете перейти к третьему шагу.
3. Третий шаг: знакомство с предложениями рекламных компаний и выбор наиболее интересных.
4. Шаг четвертый: отправка заявки рекламодателям с указанием цены на ваши услуги и ожидание ответа. Достаточно часто рекламодатели предлагают свой вариант цены. В качестве рекомендации можно отметить, что лучше всего оправлять сразу несколько заявок. Это увеличивает шансы на получение скорого ответа.
5. Шаг пятый: в случае положительного ответа от рекламодателя ознакомьтесь с его требованиями. После этого напишите пост на заданную тему и отправьте ссылку рекламодателю. Если пост не устроит рекламодателя, доработайте его в соответствии с предъявленными требованиями. Оплата производится после того, как ваша работа окончательно будет принята заказчиком. Средства переводятся при помощи системы Webmoney или Яндекс-деньги.
Популярность блога оценивается посредством количества посетителей. Специальный счетчик позволяет отследить количество заходов на страницу, где размещен пост.
При оценке популярности блога, чтобы исключить возможности накрутки, учитываются разные параметры. Это специальные сервисы, с которыми вы разберетесь, накапливая опыт. Но если вы посчитаете, что ваш блог оценивается недостаточно высоко, эту проблему всегда можно обсудить с вашим партнером (блог-сервисом).
Среди компаний, предоставляющих услуги по размещению рекламы в блогах, можно выделить Блоговед и Smo-Pro.
Блоговед – компания, которая делает акцент на продвижении программного обеспечения и софта. Она имеет выход на большое количество блогов и достаточно демократично устанавливает цены на свои услуги.
