Роман Масленников - Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей
Что делать? О чем писать в новостях?
Простое решение
Во-первых, можно комментировать новости по вашей тематике. Допустим, вы бизнес-тренер по голосу. Тогда вам нужно смотреть, что в «Яндекс. Новости» пишут каждый день по этой теме. Набираем там ключевые слова: риторика, ораторское мастерство, голос и др.
Вот что там сегодня:
http://news.yandex.ru/yandsearch?rel=tm&grhow=clutop&text= %D1%80%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%BA%D 0%B0&rpt=nnews2&ncrnd=565
Берем, например, верхнюю новость:
И комментируем ее в своем выгодном или невыгодном – на самом деле, любом – свете.
Рассказать о науке ненаучно и понятно всем – не из области фантастики. Новый проект «Мастерские инноваций» выступает в роли посредника в диалоге обычных людей и учёных. На мастер-классах по риторике научно-популярная программа не ограничивается. Выставки нанотехнологий, показы тематического кино и лекции от лучших умов. Алсу Гусманова побывала на одной из площадок фестиваля.
О чём вы думаете при слове «наука»? Наверняка с тоской вспоминаете свои школьные годы – математические уравнения, физические формулы и прочие необъяснимые явления, к примеру – небесные. Однако, рассказать о науке не по-научному, а просто и доступно – вполне реально. Примерно так звучат цели проекта «Мастерские инноваций». Он ещё младенец, первый крик которого раздался в столице Татарстана. Но уже сейчас планы у него не по-детски амбициозные. После старта в Казани он превратится в кочевника и за два года объедет еще двадцать городов России.
БИЗНЕС-ТРЕНЕР И КОУЧ ПО ГОЛОСУ, РУКОВОДИТЕЛЬ тренингового центра и автор методики «Твой голос», ИВАН ИВАНОВ: «Полагаю, что для Казани и для Татарстана это очень хорошо. Надеюсь, что-то подобное скоро появится и в России. А ученым в принципе часто не хватает умения донести свои мысли до общества. Поэтому это все очень круто… Бла-бла-бла….
Сергей ФИЛИППОВ руководитель дирекции популяризации РОСНАНО: «Это не менее интересно, чем обсуждать футбол дома. Наука – это интересное направление, но нужны люди, которые могут перевести научные знания на обычный человеческий язык. Именно подготовкой этих людей мы и хотим заняться».
Научно-популярная программа «Мастерские инноваций» не только учит грызущих гранит науки рассказывать обо всё окружающем понятно для всех. На четырёх площадках казанцы могут ближе познакомиться с удивительным миром науки. К примеру, увидеть чудеса нанотехнологий на выставке в КФУ, послушать лекции в КНИТУ, завернуть в наноцентр (да-да, есть такой в Казани) и в рамках фестиваля научного кино узнать об устройстве сложных вещей простым видеоязыком в центре современной культуры «Смена».
Елена ЧЕСНОКОВА: "Я окончила исторический факультет и для меня это всё завораживающе. Я смотрю картину, вижу как сталкиваются микрочастицы и думаю как много в мире вещей, о которых я не имею представления". Познать мироздание, окунуться в самую суть вещей, объяснить необъяснимое… Любой человек, чей разум пытливо пробирается через дебри незнания может стать участником проекта. Как сторонним зрителем – вход на все мероприятия свободный, так и популяризатором науки – рассказывать о проекте, учёных и их достижениях на доступном языке. Павел ФЕДОРОВСКИЙ главный редактор журнала «Карл Фукс»: "Помните плакат советский – человек с завязанными глазами стоит над пропастью? Вот я считаю, что общество сейчас как раз такое и популяризация науки – путь спасения от мракобесия". В течение трёх дней молодой проект соберёт все пытливые умы Казани на своих площадках. Чтобы собственнолично убедиться – наука – это здорово!
Красным выделен наш комментарий.
Не забудьте сделать рерайт целой новости и сослаться в конце на источник.
Затем просто в теле письма рассылаем эту новость по нужным вам СМИ. В данном случае Татарским, наверное,
стоит больше уделить внимания. СМИ стоит выбирать здесь: http://news.yandex.ru/smi/
Кому лень выковыривать мейлы и телефоны, можете обратиться к частному пиарщику или фрилансеру, который сделает это за вас и разошлет. А можете пойти в пиар-агентство. У нас есть сервис «Огласка», который по этим и другим СМИ рассылает подобную информацию. Аналогично работает «PR-online» и ряд других сервисов рассылки, описанных в книге «12 способов PR-старта»[11].
Вы можете спросить: а что если я и мой тренинговый центр находятся в Москве? Отвечу, что интернет находится везде. И по словам Иван Иванов в «Яндекс. Новостях» вас будут пробивать и видеть публикации везде. Ну и что, что Татарстан?
Можно ли комментировать решения правительства? Отвечаю – можете комментировать вообще все что хотите. Мы в одной переводческой компании, пиарясь, часто комментировали главу ЦБ Германа Грефа.
Вопрос ваш может быть вот в чем: а точно ли этот мой бред опубликуют? Чаще всего ответ «да». Но если вы хотите гарантированных публикаций в Сети, вам следует обратиться в сервис «Прессуха».
Креативное решение
Здесь для начала всем советую послушать мой вебинар «Секреты убойного пресс-релиза» и прочесть книгу «Анатомия «ВзрывПакета»[12]. Секреты информационного взрыва». Суть в следующем: нужно придумать такой инфоповод, чтобы в ответ на него вам сказали: «Да ладно! Не может такого быть!»
Мыслите так.
– Где точно ни при каких условиях не может пройти ваш тренинг?
– Что со мной никогда вообще не сможет произойти?
– Кто ко мне на тренинг никогда-никогда не придет?
И самые невероятные поводы вы запаковываете в пресс-релизы и рассылаете по СМИ.
По ситуации можете смотреть, проводить ли инсценировку описанного в пресс-релизе или нет. Главное, что написано в газете, а не то, что происходит на самом деле. Это факт: многие СМИ просто берут и ставят информацию, вовсе ее не проверяя. Другие смотрят на них: «Ага, кто-то уже написал – значит, это правда».
Вот мои версии того, где не может пройти тренинг. Почитайте, оцените. Если что-то подобное сделаете, сообщите, пожалуйста. Включу ваш кейс в новую книгу.
Вы можете сказать: ну это же вранье! Это – фантазия и сотворчество реальности. Не более и не менее. Хотите творить реальность и прогибать ее под себя? Фантазируйте! Нет – до свидания, вас никто не зовет на олимп славы.
