Роман Масленников - Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей
Мониторинг себя любимого
Хотите узнать, что про вас написали, но «Яндекса» уже недостаточно?
Посмотрите здесь, в «Медиалогии»:
http://www.mlg.ru/smi/bd/ (бесплатный демо-доступ).
Или в «Интегруме»: http://www.integrum.ru/dostup-smi
(также бесплатный тестовый доступ).
Также можете настроить под себя удобный сервис оповещений с новыми появляющимися о вас упоминаниями. К вашим услугам «Google Alerts» и другие подобные сервисы (для соцсетей есть отдельные сервисы мониторинга наподобие iqbuzz.ru, wobot.ru и др.). Но я бы не стал на это тратить время, по крайней мере свое. Мониторьте раз в неделю, этого достаточно.
Рейтинги СМИ и феномен радийного хита
На радио есть такой принцип: если хит прозвучит на «Европе Плюс», значит, он потом «сам» прозвучит везде.
Таким образом, ваша задача – прозвучать везде. Но обращаться нужно к «Европе Плюс».
В мире СМИ место «Европы Плюс» колеблется в дельте нескольких медиахолдингов. Гадать не нужно, просто заходите и смотрите рейтинги: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/
Например, на июнь 2014 года они выглядят следующим образом:
В идеале нужно быть лично знакомым со всеми. План-минимум – с топ-3 из каждого списка.
Кстати, по спискам топов журналистов и блогеров тоже рекомендуется пробежаться с целью знакомства.
Журналисты, популярные в июне 2014: http://www.mlg.ru/ratings/journalists/
ТОП-20 самых цитируемых журналистов
Обратите внимание, кого здесь считают блогером – известного человека, у которого есть блог:
http://www.mlg.ru/ratings/blogers/
«Медиалогия» составила рейтинг цитируемости блогеров за июнь 2014 года.
По итогам июня самыми цитируемыми блогерами в российских СМИ стали Павел Астахов, Дмитрий Рогозин и Алексей Пушков.
Как звонить в СМИ?
Звоните ли вы сами или это делает ваш пиарщик, принципы одинаковые – продажа.
Подробности есть в книге Ольги Соломатиной «101 совет по работе со СМИ»[16] и в бесплатном курсе лекций по пиару «Пиариум»[17]. Коротко скажу: секретов тут никаких нет.
– Здравствуйте, можно ли переговорить с журналистом таким-то? Он у вас занимается такой-то темой (В вашем случае это, скорее всего, образование, кадровая политика компаний и т. п. Например, в «Ведомостях» эту рубрику курируют Инна Кравченко и Григорий Милов).
– Да, можно.
– Представляю вам спикера такого-то. Он компетентен в том-то и том-то.
– Спасибо, будем иметь в виду. Мы внесли его в базу.
Конечно, в разговоре вам придется еще прорваться через секретаря, что просто. Выяснить, кто ведет вашу рубрику – это тоже пара кликов. Затем нужно сделать комплимент журналисту. Ключевая фраза: «Вас внесли в базу».
В некоторых СМИ, где такой базы нет, все равно так говорят.
11 экстрашагов к зениту славы
Если вы понимаете, что обязательную программу выполнили, предлагаю еще несколько фишек, которые украсят ваш имидж. Вы наверняка замечали, что какой-то небольшой «наворот», маленький штрих способен кардинально изменить отношение к вам.
Для теста вы можете потом опросить людей, почему они пришли именно к вам и именно сейчас. Постарайтесь докопаться до самой сути, без вреда для окружающих, естественно. И вы удивитесь. Например, я пришел на тренинг к одному человеку, потому что один раз увидел его отзыв на другой тренинг. Он там ехал на машине, рулил, смотрел в черных очках в камеру, вокруг ночной город. Как-то меня это впечатлило! У другого тренера я был впечатлен скриншотами его рабочего стола, выложенными в «Инстаграмм». Третий зацепил тем, что его упомянули (в негативном, кстати, ключе) в одной из бизнес-рассылок. И так далее.
Какая из предложенных фишечек сработает у вас, я не знаю, не берусь прогнозировать. Но 100 % что-то сработает! Это я гарантирую.
Итак, 11 экстрафишек для тех, кто выполнил обязательную программу, и тех, у кого все хорошо.
• 1. Личный логотип.
• 2. Звания и сертификаты международных организаций.
• 3. Микроблог.
• 4. Интервьюирование представителей ЦА и субподрядчиков.
• 5. Совместный проект с…
• 6. Фан-группа.
• 7. Суперсайт (флэш, анимация).
• 8. Хобби (чем экзотичнее, тем лучше).
• 9. Герб, геральдика, генеалогическое древо, где требуется найти подтверждения текущему положению дел.
• 10. Телевидение (ведение своей программы).
• 11. Политика.
Да-да, политика здесь выступает как инструмент пиара. Можно стать относительно недорого (за 50–100 тыс. руб.) муниципальным депутатом в своем городе – идите в Московскую школу политтехнологий, Григорий Данилов вас научит. Делать по службе ничего не надо, а статус у вас будет серьезный. Депутат! Это всегда цепляет.
Думаю, по остальным вопросам все более или менее понятно. Если нет, пишите отзыв на книгу – отвечу!
Дело техники. В деле – PR-роботы!
С помощью простых технических приемчиков вы можете отправить ваши пресс-релизы, и уже через 5 минут вам позвонят как минимум из «Московского комсомольца».
В интернете есть такие системы, их несколько. Среди них есть проверенные, на которых я и акцентировал внимание в книге «12 способов PR-старта с нуля»[18] и одноименном вебинаре[19]. Это B2blogger, PR-Online, Pressuha и другие.
Также дам вам один совет, который вооружит вас для общения с прессой, и будет являться своеобразным напутствием в ваше публичное пространство.
Главный совет
Совет: в пиаре все должно быть бесплатно, но не бесплатно вовсе. Делайте все максимально бесплатно, но не бесплатно совсем. Я имею в виду, что не надо платить за статьи, блоги и так далее. Пусть платят вам, или вообще никто ничего не платит.
Но в то же время, друзья, никогда не экономьте на редактуре, не экономьте на лайфхаках и чит-кодах. Если люди вам говорят, что вот эти рассыльщики проверенные, что вот эти окна испытанные, то не надо на этом экономить. Конечно, вы можете потратить полгода и провести свою независимую экспертизу, но лучше доверять независимым источникам: книгам, курсам, экспертам.
