Роман Масленников - Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей
– Нишевые PR-агентства, специализирующиеся на чем-то одном, будь то кризисные коммуникации (например, против черного пиара), личный пиар или информационные взрывы, оценивают работу попроектно.
– Частные пиарщики, по совместительству иногда продюсеры, могут работать с вами за 300–500 тыс. в месяц или за процент от тренингов. Но такие случаи сегодня редкость. Надо друг другу сильно понравиться! Как это сделать – см. ниже.
Здесь обычно следует вопрос: «А сколько месяцев нужно?» И пиарщики впадают в ступор: нужно для чего?
Тем, кто не «отморозился», приходится объяснять потенциальным клиентам вроде бы очевидные вещи.
Пиара не может быть много. В деньгах чаще всего вы его результаты не просчитаете. Пусть этим лучше займется ваш продюсер, если таковой имеется.
Во-вторых, пиар вы сами можете выключить в любое время. На что денег хватит, столько и планируйте. Сразу скажу: как показывает практика, вложения в личный пиар менее двух, а лучше 6 месяцев неэффективны. Что было, что не было – непонятно.
Ряд пиарщиков еще выдвигает суммы, при которых пиар не будет заметен. Скажем, если у вас есть менее 100 тыс., и вы хотите нанять профи, его совет будет такой: «Смойте эти деньги в унитаз или сожгите на улице. И распиарьте. Будет больше эффекта». Ну не сделаешь хороший пиар менее чем за 100 тыс.! В месяц.
В-третьих, смотрите по бизнес-задачам. Если они решаются – значит, можно продолжать. Если нет – значит, нет. Только вашего пиарщика заранее предупреждайте о прекращении работы, а то обидится.:) Шутка.
В общем, до пиара надо дорасти, разбогатеть… Сразу в СМИ не рвитесь. А когда созреете – приходите!
Начните не с вопроса «Сколько стоит?», а с ваших задач
Если надумаете работать с нашим агентством или со мной, сначала расскажите, что необходимо сделать. И уже потом можно переходить к вопросу, сколько это стоит.
Обрисовать задачу можно с помощью брифа, запросив его по электронной почте в свободной форме. Или можно скачать бриф здесь: http://www.msk-pr.ru/contacts/
Проекты менее чем за 150 тыс. руб. нам по определению неинтересны из соображений рентабельности. Так же как акула, наткнувшаяся на добычу менее 70 % жирности, ее просто игнорирует – энергетически невыгодно.
Как работать с вашим пресс-агентом и вашим PR-агентством?
Что ни говори, а пиарщику клиент должен нравиться. Если не нравится – план, конечно, будет выполняться, но это будет все равно не то.
В общем, ваша задача – понравиться пиарщику. Это для вашей же пользы. Как? Обычное человеческое обаяние плюс не вызывать отвращения вашими тренинговыми программами и продуктами. Приглашайте его, его друзей-журналистов на ваши мероприятия. Вовлекайте. Хотя хороший пиарщик обычно «самововлекается», если чувствует, что вы – его клиент.
Даже самого влюбленного в вас пиарщика надо пинать. Для начала еженедельного отчета и планов на следующую неделю достаточно. Ну и надо выдерживать план по публикациям и сроки.
Договорные отношения – договариваться на берегу, тут все понятно. Не забывайте выплачивать деньги пиарщику, лучше вперед, за 1–3 месяца. Просьба о скидке постоянного клиента или перерывы в работе обычно угнетают PR-специалистов – проверено. Старайтесь этого не допускать по возможности. Нет, пиарщик может и согласиться, но работа ухудшится – проверено.
Благодарите пиарщика. Это тщеславные твари. Как и журналисты, кстати, тоже. Лесть видят, распознают. Но любят!
Если вы вдруг начали работать с фрилансером, то лучший пункт управления им – это привязанная к ноге бомба. Красная кнопка – у вас в руках. А то сорвут все сроки!
Главные выводы
Пиариться нужно. Рано или поздно придется.
Пиар нельзя делать в отрыве от других видов раскрутки.
Если задача – продажи, ваши первые помощники – это реклама и маркетинг. Пиар – на третьем месте.
Пиар предназначен для решения сложных коммуникационных задач. Простые пиар-задачи решаются одним звонком или в крайнем случае одним пресс-релизом.
Пиар больше всего нужен тем, кто близок к статусу «гуру». Для укрепления позиции «царь горы» надо постоянно быть на слуху. Даже суперпопулярные фигуры – Филипп Киркоров, Максим Галкин, Алла Пугачева, Анастасия Волочкова, Владимир Жириновский, Владимир Путин и мегабренды типа «Макдоналдс», «Лада», «Сникерс» и др. – постоянно инициируют новости о себе. Вам кажется, что про них пишут, потому что они звезды. Но в большинстве случаев новости про них – результат плотной пиар-работы самих звезд.
Пиаром, как и любым другим методом раскрутки, можно заниматься как самому, так и делегировать специалистам и
профи. Парадокс в том, что пиаром себя заниматься одновременно и сложно, и просто. Просто – потому что в любом случае это работа на себя любимого. Сложно – потому что себя со стороны видишь всегда однобоко.
Если вы не занимаетесь личным пиаром и у вас нет персонального бренда, значит, кто-то скоро займется им за вас.
Читайте книги и посещайте соответствующие мероприятия, чтобы быть в курсе последних фишек в плане самораскрутки.
Рекомендуемые источники по теме
Игорь Манн, Номер 1
Андрей Парабеллум, Гуру
Алексей Каптерев, Мастерство презентаций
Роман Масленников, 101 совет по PR
61 книга и 7 фильмов по пиару —
http://yadi.sk/d/kTpZRoEkCYyvp
811 приемов PR-старта – запросите у меня «Вконтакте», пришлю бесплатно, и не только это.
А также все книги, рекомендованные выше.
Конкретный PR!
Конкретный PR происходит здесь: http://www.1piarium.ru/
Онлайн-школа страстного пиара «Пиариум» производит пока еще бесплатный набор новых потенциальных гуру пиара в свои ряды. В качестве бонуса все новые члены клуба получат возможность приобрести уникальные видео-курсы на тему быстрой раскрутке по специальной цене 2014 рублей (это вместо 9900!).
Мы гарантированно доведем вас до результата!
Студента – до работы или стажировки!
Пресс-службу – до 10 бесплатных публикаций!
Персону – до PR-агентства и первого клиента!
Фирму или бренд – до инфовзрыва!
Что же Вы получите, вступив в клуб «Пиариум»?
Курсы
С них все начинается. На этом этапе Вы сможете решить, готовы ли Вы к такой форме подачи информации, готовы ли Вы выполнять домашние задания, и готовы ли Вы самостоятельно заявлять о себе, не дожидаясь пока на вас выйдет первый потенциальный клиент. В любом случае, Вы бесплатно получаете практический материал, без лишней воды и общеизвестных истин.
