Александр Назайкин - Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
Увлекаться компьютерным редактированием, однако, не стоит. Как и ранее в фотографиях ценится прежде всего достоверность, документализм. И журналисты, и обычнее люди стали искушеннее. На фотографии они смотрят более критично, разыскивая следы ретуши: «А неплохо ее бедра «отфотошопили».
Чтобы избежать критического восприятия, лучше не использовать вводящие в заблуждения «отредактированные» фотографии.
Организация съемок
Если завтра нужно распространить пресс-релиз, то сделать для него фотографию сегодня чрезвычайно сложно. Чтобы получить хорошие фотографии, прежде всего нужно хорошо организовать процесс съемок. В большинстве случаев происходят запланированные события и соответственно процесс съемок также приобретает плановый характер.
Стоит составить план съемок, в который включен и их бюджет. В рамках плана необходимо подготовить бриф – творческое задание для фотографа (что и каким образом должно быть снято). Также должен быть перечень необходимых сюжетов, объектов, список фотографируемых людей и список людей, участвующих в организации, постановке съемок. Должно быть обозначено ориентировочное время для проведения съемок, чтобы задействованные люди оказались на месте (а не уехали, например, в командировку).
Нужно заранее найти подходящего фотографа, проработать с ним цель съемок, получить от него рекомендации и принять окончательное решение.
У фотографа должно быть достаточно времени, чтобы изучить, оценить условия съемки, выбрать ракурсы, подобрать наиболее подходящую аппаратуру, определить точное время съемки, подобрать нужных людей и предметы и т. д.
К фотографу следует прикрепить работника, который будет помогать договариваться с сотрудниками компании об участии людей, использовании помещений, техники, каких-либо ресурсов и т. д.
Фотографы
У крупных компаний иногда есть свой собственный штатный фотограф. Но обычно для такого специалиста нет постоянной работы, и его приходится нанимать со стороны. Не стоит экономить и делать фотографии самостоятельно.
Несмотря на то, что сегодня каждый человек обрел навыки работы с фотокамерой (в виде примитивной «мыльницы» или вмонтированной в мобильный телефон) производство качественных фотографий – по прежнему удел профессионалов.
Стоит всегда брать лучших фотографов. Это может быть дороже. Но зато и риск получить некачественную фотографию меньше.
Фотографа можно найти по базе, в которой имеются сведения о стоимости услуг, об опыте и специализации (промышленная съемка, портретная, репортажная и т. д.). Возможно в конкретном случае нужен очень узкий специалист буквально для одного снимка, а может необходим универсал, который в течение события будет снимать и индивидуальные, и групповые портреты, и демонстрацию товара и т. д.
Помочь найти хорошего фотографа могут коллеги, рекламные и пиар-агентства.
Фотографов достаточно много. Трудно найти хорошего. Прежде всего следует изучит его портфолио. Поговорить о том, как он видит съемку в данном конкретном случае. И конечно договориться о цене.
На этапе переговоров с фотографом сразу решают вопрос о том, будет ли он кроме съемки делать и сами фотографии. Всегда лучше, когда один и тот же человек контролирует весь творческий процесс. Это может быть дороже, но и качество будет выше.
Отношения с фотографом закрепляются договором, в котором описываются все задачи, условия, обязательства и ответственность сторон. Все должно иметь достаточно детальный характер, чтобы затем в процессе съемок не возникало вопросов, кто будет оплачивать транспортные расходы, обеды, кому принадлежат отснятые материалы, кто тиражирует снимки в нужном количестве и т. д.
Не стоит вмешиваться в работу фотографа. Иначе нет смысла нанимать его, ведь может получиться то, что специалист по медиарилейшнз мог бы снять и сам.
Авторское право
Как уже упоминалось выше, при организации съемок приходится решать вопросы авторского права.
Заранее должны быть урегулированы отношения с теми людьми, чье изображение попадет в фотографии. Особенно внимательно нужно подойти к этому вопросу при использовании известных лиц и профессиональных фотомоделей.
Заказчик может покупать полные права на полученные фотографии. Также он может использовать эти фотографии, но авторские права при этом останутся принадлежать фотографу и тот их может использовать по собственному разумению.
Кроме фотографий заказчик может приобретать и все фотоматериалы – пластины, пленки, цифровые файлы.
С фотографом должны быть урегулированы вопросы возможной обработки или переработки материала. Т. е. насколько можно будет ретушировать, редактировать полученные снимки.
Необходимо следить за соблюдением авторского права не только между заказчиком и фотографом, но и при участии третьей стороны – средств массовой информации. Они получают право использовать фотографии на определенных условиях. Обычно, средствам массовой информации фотографии передаются с пометкой о том, что они могут опубликовать это бесплатно.
Авторское право на использование изображения человека или фотографии может быть передано на определенный срок (несколько лет) или бессрочно.
Фототека
Для эффективной работы следует вести фототеку или архив иллюстраций. Необходимо сохранять электронные файлы, негативы и фотографии длительное время в приемлемом для использования качестве. Фототека должна быть удобной в плане пользования, чтобы любой материл можно было найти очень быстро.
Фотографии должны иметь сопроводительную информацию, чтобы можно было решить актуальна ли еще фотография, работают ли еще в компании заснятые люди, не перешли ли они в другую компанию или вообще не умерли, выпускается ли еще этот товар и т. д.
В фототеке нужно иметь дату, название события, место события, основные сюжеты фотографий, количество снимков, перечень имен и должностей людей, описание материала (негатив, слайд, электронный файл, дискета, CD, DVD, флеш-память, адрес архивного сайта и т. д.), имя, адрес, телефон фотографа, ограничения по использованию фотографии.
Часто ведение фототеки, использование старых фотографий обходится дешевле, чем съемки новых фотографий.
Рисунки
Рисунки наиболее часто используются при создании иллюстраций для газет. Как правило, художники прибегают к штриховой технике. Она позволяет избежать опасности искажения при переносе изображенного на газетную низкокачественную бумагу.
Также штриховые, контрастные рисунки используют при иллюстрировании небольших текстов, в которых соответственно маленькую же фотографию будет сложно рассмотреть.
