Александр Назайкин - Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
Наиболее эффективна «выворотка» при выделении немногочисленных крупных объектов – иллюстраций, коротких фраз.
Контраст является сильным средством выделения. Для того, чтобы визуально разнообразить элементы, применяется нюанс – незначительное изменение проявления признака. Так, например, можно некардинально уменьшить размер, плотность изображаемого предмета, написание шрифта и т. д.
Фотография
Классическая фотография представляет собой момент запечатленной реальности. Поэтому является своего рода документом и, соответственно, вызывает у людей особенное доверие. Фотография привлекает большее внимание, чем рисунок, и при этом лучше воспринимается. А еще легко возбуждает у читателей интерес, хорошо вовлекает в запечатленное действие.
Фотографии могут быть использованы как в динамичных пресс-релизах, рассказывающих о событии, интересном для массовой аудитории, так и в статичных, посвященных, например, сдаче годового отчета компании.
Обычно фотографии используют, когда необходимо подчеркнуть реализм представляемого. Однако, в связи с развитием компьютерных технологий, позволяющих легко «изменять» запечатленную действительность, снимки сегодня применяют и при показе преувеличений, фантазий и т. д.
Фотографии стоит подбирать визуально интересные, нестатичные. Лучше предлагать такие, которые журналисты по каким-либо причинам не могут сделать сами (если для съемки нужна специальная техника, специальное время и т. д.).
Специалист по медиарилейшнз должен иметь хотя бы общее представление о том, что представляет собой качественная фотография, каким образом можно добиться этого самого качества, а еще о том, как происходит организация съемок, выбор фотографа, как решаются вопросы авторского права и т. д.
Качество
В эпоху «мыльниц» фотографировать могут все. Но не все, однако, умеют делать качественные фотографии. Профессиональная фотография требует определенных знаний и умений, а также соответствующей аппаратуры. Но и наличие у фотографа опыта и набитого оптикой кофра не гарантирует высокого качества его фотографий. Необходимо ставить перед ним определенную планку, высокие требования. Иначе посредственная фотография сведет на ноль все усилия, превратит фотобюджет в бессмысленную инвестицию.
Важно понимать, какие требования предъявляют СМИ к качеству фотографий. Во-первых, они должны быть интересны по своему содержанию, не содержать визуальных штампов, не вызывать ненужный смех. Во-вторых, фотографии должны быть четкими, контрастными, способными выдержать увеличение или уменьшении. В-третьих, они должны быть сделаны на подходящей для конкретного СМИ бумаге или на электронном носителе в нужном формате. Размеры, форматы фотографий всегда лучше уточнить у каждого СМИ заранее.
Сюжет
В качестве сюжета можно взять все, что угодно:
– открытие объекта,
– обсуждение проекта,
– награждение победителя,
и т. д. и т. п.
Главное, чтобы снимок получился интересным, потому что в целом количество сюжетов ограничено и многие компании часто используют одни и те же сюжеты. Сегодня, чтобы фотография была интересной, свежей, при разработке сюжета необходимо находить оригинальные варианты. Такие, на которые обратят внимание видевшие тысячи снимков журналисты.
Предметы на фотографии
Сами по себе различные предметы представляют из себя весьма скучное зрелище. Оживить их на фотографии может необычный ракус, оригинальная комбинация с каким-то другим предметом, показ в действии, в использовании потребителем и т. д.
Ракурс
Обычно мы смотрим на объекты с высоты нашего собственного роста, под определенным углом зрения. Если же мы изменим эти привычные «параметры», то видимое будет выглядеть необычно, более интересно, а также может наполняться новым смыслом. Например, мы можем посмотреть на что-либо снизу «глазами ребенка» или сверху «с высоты птичьего полета». И даже простое вертикальное или горизонтальное кадрирование значительно изменяет восприятие фотографии.
Специальные приспособления помогают фотографам делать панорамные, ночные, «замедленные», «убыстренные» и прочие необычные снимки.
Свет
Придать необычность фотографий может специальный свет – очень сильный или слабый. Так, например, сфокусированным пучком света можно выделить один объект среди других. Жестким контрастным светом можно выделить незначительные детали, мягким – скрыть морщины на лице человека и т. д.
При работе со светом нужно быть очень осторожным. Так, если нет специальной цели, не стоит фотографировать против солнца, которое «забьет» детали. Стоит иметь в виду, что солнце наиболее сильно к полудню, и соответственно контрастные, глубокие снимки лучше делать утром или вечером. Ночью в роли мощного источника света выступает луна.
Ночные снимки можно делать с помощью специальной аппаратуры с инфракрасной подсветкой или с обычной вспышкой. Мощная вспышка, однако, как и солнце, может «забить» детали.
Динамика
Чтобы фотография была не скучной, привлекала внимание, на ней должно что-то происходить. Динамичные изображения всегда выигрышнее статичных. Действие может быть выражено через движения человека или механизма, а также с помощью специальных технических приемов, когда на фотографии показывается сразу и то, что было несколько мгновений назад и то, что есть сейчас.
В некоторых случаях прибегают к статичным фотографиям, обычно это происходит, когда нужно показать сконцентрированность, размышления человеке, а также, когда необходимо подчеркнуть солидность, непоколебимость чего-либо,
Масштаб
Для того, чтобы дать зрителю возможность оценить размер предмета, а также для того, чтобы подчеркнуть величину того или иного объекта, рядом с ним можно разместить что-либо с уже известным размером. Так, например, если мы показываем что-то очень миниатюрное, то можем рядом положить рисовое зернышко, монетку или коробок спичек. Если же нужно показать что-то очень большое, то рядом с объектом можно поставить, например, человека.
Эффект контраста при масштабировании помимо прочего всегда оживляет фотографию.
Люди на фотографии
Люди могут быть главным героями фотографий, а также присутствовать на них, чтобы «оживить» предметы или, чтобы на их фоне можно было оценить масштаб представляемых объектов.
Количество людей на фотографии в первую очередь зависит от содержания самого пресс-релиза. Может быть изображен и один персонаж, и несколько. В целом, три-четыре человека на иллюстрации лучше, чем десять. Нельзя забывать, что человек зрительно, без напряжения «схватывает» не более семи объектов. Без необходимости не стоит делать групповой портрет сотрудников компании. Достаточно сфотографировать компетентного представителя (главу компании или ответственного менеджера) или собственно героя какого-либо события. Стоит помнить, что чем больше людей на фотографии, тем меньше каждый из них, и значит, тем сложнее будет воспроизведение в средствах массовой информации.
