Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете
Представитель компании «СИГ Моторс» Михаил Демурия прокомментировал предстоящее событие:
«Мы рады представить на украинском рынке первые специализированные электромобили для инвалидов. На сегодняшний день аналогов этим транспортным средствам нет, приходилось довольствоваться только обычными автомобилями, переоборудованными под ручное управление. Теперь люди с ограниченными физическими возможностями смогут насладиться полноценной ездой».
Электромобиль «Ижица» – одноместное транспортное средство с ручным управлением для инвалидов, которые в состоянии передвигаться только в инвалидной коляске. Коляска крепится внутри автомобиля, водитель может на одном заряде преодолеть расстояние до 60 км.
Краткие технические характеристики электромобиля «Ижица»: длина – 2,2 м, ширина – 1,6 м, полная масса – 700 кг, максимальная скорость – 55 км/ч.
Электромобиль «Слово» – универсальное двухместное прогулочное транспортное средство, которым может управлять инвалид, способный передвигаться самостоятельно, а также любой желающий. Диапазон действия заряда – 90 км.
Краткие технические характеристики электромобиля «Слово»: длина – 2,68 м, ширина – 1,51 м, высота – 1,78 м, полная масса – 950 кг, максимальная скорость – 38 км/ч.
Ценовая политика будет доступной для украинского потребителя, стоимость автомобилей «Ижица» и «Слово» – 88 тыс. грн.
Задача этой новости не просто сообщить о самом событии, а привлечь внимание потенциальной целевой аудитории. Мы предоставили исчерпывающую информацию для формирования первого впечатления, осветили все характеристики и даже озвучили ценовой диапазон. Также мы сообщили о тест-драйве, во время которого каждый желающий может опробовать новое транспортное средство. Цитата представителя компании «СИГ Моторс» оживила новость и сделала ее более официальной. Как говорится, из первых уст.
А напоследок я скажу…
Новостной релиз называют «золотой пулей» успеха в сфере PR. Но, чтобы не пришлось с этой «золотой пулей» играть в «русскую рулетку», давайте сразу уясним несколько важных моментов. Ведь мы публикуем новости с конкретной целью, тратим на это свое время и ожидаем соответствующего эффекта.
Если у вас нет в этом опыта или же он недостаточно впечатляющий, не экспериментируйте с новостями. Это лицо вашего бизнеса. Интернет – среда очень специфическая, она бурно реагирует на каждый промах или недостаточную информативность. Работайте со специалистами, которые умеют готовить новости не ради сообщения, а ради привлечения внимания читательской аудитории.
В небольших текстах играет роль каждая буква. И чем серьезнее ваш бренд (или его амбиции), тем дороже может обойтись такая ошибка. Изначально вам нужно определиться с концепцией новостей, чтобы вы четко понимали, о чем будете информировать аудиторию, как вы это будете делать (по факту или «с подогревом»), какие источники распространения будете задействовать, готовы ли вы сотрудничать с авторитетными тематическими порталами или блогерами, освещающими события вашей сферы деятельности.
Обязательно следите за новостями своих конкурентов. Есть одно упражнение – возьмите какую-то новость конкурента и опишите это же событие, как будто оно относится к вашей компании. Сделайте его более интригующим и информативным. Это полезно.
Есть еще одна хитрость. Подготовьте новость такой, какой вы ее видите, и обратитесь за критикой к знакомому журналисту или копирайтеру (кто имеет опыт в подготовке новостных релизов). Вы на собственном примере узнаете, какие места требуют доработки и на чем делать акцент в будущем.
Глава 8
Фотоконтент
Помните, как мы любили читать детские книжки с картинками? Текст без визуального сопровождения казался скучным. Наверное, вы замечали, что картинки рассматривали внимательнее, чем читали текст.
Сила визуального контента и сегодня находится на очень приличном уровне. Если перефразировать старую русскую поговорку, лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Более того, в ряде случаев изображение способно справиться с задачей гораздо лучше текста. Достоверно известно, что 90 % информации поступает к нам в мозг в виде образов, которые в нем обрабатываются в 60 тыс. раз быстрее, чем текстовый контент.
Но не стоит эти два формата противопоставлять, они должны дополнять друг друга. Текст без изображений смотрится скучно. Да и картинки лучше выглядят с текстовым сопровождением.
В этой главе мы рассмотрим первую разновидность визуального контента: фотографии, картинки и изображения. Ваши сайты, блоги, ленты в социальных сетях должны содержать контент в виде изображений – это обязанность.
Одна картинка или тысяча слов?
То, что можно описать в нескольких абзацах, читатель легко разглядит за несколько секунд на изображении. Что лучше?
Дело в том, что иллюстрация гарантирует максимальную точность и невозможность допущения визуальной иллюзии после нечеткого осмысления текста. Человек мыслит образами, после чтения в его воображении все равно появляется картинка. Зачем его утруждать такими визуальными экспериментами, если процедуру можно кардинально упростить?
Запомните: психологи уже давно доказали – визуальная информация быстрее и точнее усваивается мозгом человека, следовательно, он на подсознательном уровне сначала изучает изображения, а потом – сопроводительный текст. Вспомните себя, когда вы попадали на страницу, где есть изображение и текст, на что вы смотрели в первую очередь? Пользователь текст может читать «по диагонали», а картинку он рассматривает вдоль и поперек.
Статья в блоге, лишенная визуального сопровождения, выглядит скучной и незавершенной. У читателя остается небольшой осадок неполного понимания ситуации. Текстом вы затронули интересную для него тему, кое-что описали, но не показали вывод: додумывай, товарищ, сам.
Контент – это работа, а не одолжение. Чем качественнее вы к ней подходите, тем более сочные плоды получаете в итоге.
Связка «текст + фото» – это сладкая парочка в контент-маркетинге. И дело не только в публикации на страницах сайтов и блогов, это касается и размещения контента в социальных сетях. Когда я делал свои первые шаги в покорении Facebook, мне рекомендовали – не пиши только текстовые сообщения, сопровождай их визуальным контентом, помогай читателям производить нужные ассоциации. В соответствии со статистическими данными компании M-Booth, фотографии в Facebook получают в 2 раза больше лайков, чем тексты. Что для вас лучше – десять лайков или двадцать?
