Юрий Михайлов - Связи с общественностью по-русски
28 июля 2003 года Министром труда и социального развития РФ было подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в ОКПДТР (Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов). В справочник были внесены характеристики следующих должностей: «Заместитель директора по связям с общественностью», «Начальник отдела по связям с общественностью», «Менеджер по связям с общественностью» и «Специалист по связям с общественностью». Процесс государственной регистрации профессии начался в 2001 по инициативе РАСО и был обусловлен в первую очередь необходимостью дальнейшей самоидентификации и внутренней самоорганизации PR-отрасли. Государственное признание вывело связи с общественностью из разряда теневых профессий. PR приобрел статус такого же необходимого инструмента, как маркетинг, реклама и другие направления деятельности организации, способствующие развитию ее основного бизнеса.
В 2004 г. была продолжена серия «Студенческих PR-недель» в регионах России, летних и зимних школ PR. Проведен цикл тематических круглых столов: «Профессия PR: де-юре и де-факто» – о государственной регистрации профессии, «Особенности национального бизнеса» в Санкт-Петербурге и Москве – Круглый стол по обсуждению внесения изменений в Избирательное законодательство России, совместно с ВОСТ – Круглый стол с обсуждением проблем охраны здоровья нации, совместно с Госнаркоконтролем. В рамках празднования Дня PR-специалиста, посвященного годовщине государственной регистрации профессии «Специалист по связям с общественностью», прошел круглый стол в Совете Федерации «Российский PR: диалог с обществом и государством», деловая игра «Имидж и позиционирование: психологические основы эффективной самопрезентации» и праздничная вечеринка на теплоходе «Порт-Артур».
Образовательный Центр РАСО им. С.Д. Беленкова начал новый цикл модульных семинаров по переподготовке PR-специалистов. В рамках сотрудничества с Фондом Филиппа Буари, Президента института преподавания public relations (Париж-Брюссель, Франция) и Европейского института преподавания public relations, организован цикл семинаров с участием преподавателей ЕИП PR. Открыто Иркутское представительство РАСО с центром в г. Иркутске.
В 2005 г. Президент Российской Ассоциации по связям с общественностью, декан факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета, главный редактор журнала «PR-диалог», доктор социологических наук, профессор Марина Анатольевна Шишкина – получила звание академика Академии социальных наук и была награждена медалью Ордена «За заслуги перед Отечеством» II степени.
РАСО издала второй выпуск Общероссийского PR-СПРАВОЧНИКА – каталога организаций, профессионально связанных с коммуникационными услугами, адресованный потенциальным клиентам PR-агентств, самим PR-агентствам и их партнерам, аналитикам, исследовательским центрам, преподавателям и студентам образовательных учреждений в области связей с общественностью, журналистам, представителям средств массовой информации и специализированных изданий в области рекламы и PR. РАСО, журнал «Советник» и портал Sovetnik.ru при поддержке «Бритиш Американ Тобакко Россия», провели первый в России конкурс «PR на страницах российских СМИ» на лучшую публикацию в СМИ, освещающую проблематику индустрии связей с общественностью в России. Первая Церемония награждения победителей конкурса прошла в рамках Фестиваля «Дни PR в Москве – 2005».
Состоялась Учредительная конференция Ассоциации корпоративных медиа, в состав оргкомитета которой вошли члены исполкома РАСО. Празднование «Дня PR-специалиста» прошло в музее-усадьбе «Архангельское». РАСО поддержала проект по организации летнего выездного лагеря для студентов вузов, являющихся членами ассоциации на территории базы отдыха на озере Байкал.
В рамках программы по профессиональной сертификации в области связей с общественностью Общественным Комитетом по профессиональной сертификации выдан сертификат № 100. Открыты представительства РАСО в Ярославле и Перми.
В конце 2005 года РАСО организовала серию дискуссионных мероприятий «РАСО – коммуникационное сообщество современного типа» при поддержке РАМИ «РИА-Новости» и Центра содействия коммуникациям.
В 2006 г. состоялся Второй региональный форум РАСО. 3 марта состоялось Общее собрание членов РАСО. Президентом РАСО избран Владимир Ростиславович Мединский. Переизбран Исполнительный Совет РАСО, избран Высший Экспертный Совет РАСО.
В марте прошел юбилейный Десятый Международный форум «Дни PR в Москве 2006», собравший более 300 участников рынка коммуникаций из России, стран ближнего и дальнего зарубежья.
В апреле вновь избранный Исполнительный совет для более успешного взаимодействия между членами Ассоциации приступил к формированию профильных комитетов и комиссий. Комитеты РАСО явились принципиально новой формой взаимовыгодного общения участников Ассоциации, создаются комитеты в зависимости от сферы деятельности и интересов участников РАСО. Каждый член ассоциации, независимо от того крупная ли это компания или просто специалист по связям с общественностью, смог выступить с инициативой формирования интересующего его комитета. Деятельность комитетов направлена на обсуждение и решение стоящих перед участниками проблем, приобретение новых партнеров и возможность ближе познакомиться с конкурентами. Объединившись в комитеты, члены ассоциации смогут интегрировать свои общие усилия и направить их на развитие своей деятельности.
В 2006 году продолжилось активное привлечение новых членов. За год количество членов увеличилось на 60 % – в РАСО были приняты департаменты по связям с общественностью крупных компаний, пресс-службы федеральных органов государственной власти, несколько индивидуальных членов, образовательные и общественные организации.
2006 год стал знаменательным в региональной политике Ассоциации: за год были открыты Отделение РАСО в Поволжском федеральном округе, Удмуртское и Воронежское представительства РАСО. Были созданы инициативные группы по открытию представительств Ассоциации в Ростове, Твери, Кабардино-Балкарии, Уфе, Сочи, на Дальнем Востоке. Летом 2006 года нача-лось формирование Национальной PR-библиотеки РАСО, открытие которой намечено на 2007 год. В проекте приняли участие ведущие издательства деловой литературы, вузы, ведущие обучение по специальности «связи с общественностью», члены Ассоциации.
