Андрей Дыкан - Клиентское SEO
Запомните: красивый сайт – это сайт, который выглядит не хуже, а лучше сайтов-конкурентов, находящихся в ТОПе, и помогает пользователю сделать выбор в пользу именно ваших товаров или услуг. И будьте, пожалуйста, честны с собой – если ваш сайт откровенно проигрывает в дизайне, то нужно иметь смелость сей факт признать, а не выдавать кривоватые вензеля, нарисованные кривоватой рукой, за абстрактные элементы декора.
Сбор ключевых слов для продвижения (составление семантического ядра сайта)
Что такое ключевые слова и семантическое ядро
О том, что такое эти самые ключевые слова, выше мы уже говорили, но давайте же не сочтем за сизифов труд и повторим еще раз: ключевые слова или фразы, по сути, отображают тематику текста. Но нас они интересуют, прежде всего, с точки зрения продвижения сайтов – то есть, мы будем рассуждать о том, как ключевые слова влияют на оптимизацию.
Итак, ключевые слова или фразы – это то, что, собственно говоря, запрашивают пользователи в графе поиска. Наша задача – выявить эти самые запросы для того, чтобы «под них» оптимизировать сайт.
То есть, ключевые слова – это не просто интересующие людей запросы, а, условно говоря, показатель спроса. Задача оптимизатора – сделать так, чтобы тексты сайта в максимально полной мере удовлетворяли запросам и отвечали на этот самый спрос.
А семантическое ядро – это общий список всех ключевых слов. Иными словами, это общий список тех самых запросов, которые ищут пользователи.
Я думаю, что это и без каких-либо примеров доступно для понимания, но на всякий случай объясню, так сказать, на пальцах – причем, на пальцах в буквальном смысле. Посмотрите на свою руку: допустим, ладонь – это весь текст, один палец – это один ключ, а вот пять пальцев – семантическое ядро.
Для СЕО оптимизатора собрать семантическое ядро – значит, подобрать такой список ключевых слов, который максимально полно будет включать в себя все товары, услуги и предложения, которые представлены на сайте его клиента.
Для этого оптимизатор должен узнать, как именно пользователи ищут эти товары и услуги – то есть, какие именно слова и словосочетания они вводят в графе поиска.
Вот этот самый список слов или словосочетаний, который запрашивают пользователи, когда хотят найти услугу или товар клиента – и есть семантическое ядро.
А еще семантическое ядро нужно для того, чтобы помочь поисковой системе разобраться в смысле нашего сайта – для того, чтобы она знала, когда именно (при каких запросах) выдавать наш сайт пользователям.
Именно поэтому сначала мы должны узнать, с помощью каких запросов пользователи ищут товары и услуги, представленные на сайте, а затем оптимизировать сайт под эти самые запросы («ключи»). Чтобы по этим «ключам» поисковая система могла определить, о чем сайт.
Если же оптимизатор будет составлять семантическое ядро из ключевых слов, взятых «наобум» – не проверив, запрашивают ли их вообще пользователи – то он очень рискует. Поисковик может вовсе не показывать такой сайт, ведь он (как я уже неоднократно говорил выше) ориентируется именно на семантическое ядро, а потому оно должно быть составлено из реально запрашиваемых слов.
А теперь следует сказать несколько слов о важности составления этого самого семантического ядра – то есть, обозначить, насколько важной и существенной для продвижения является эта, если можно так выразиться, процедура. Итак, семантическое ядро, являющееся одним из основных СЕО-акцентов, влияет на следующие аспекты:
● На позиции сайта в поисковой системе
● На выборку целевых страниц
● На формирование наполнения веб-ресурса
● На определение целевой аудитории
● На привлечение целевой аудитории и так далее
Но основная задача семантического ядра заключается, прежде всего, в том, чтобы рассказать поисковой системе и пользователям, «о чем сайт» – показать, что сайт им подходит, что это именно тот ресурс, который они ищут.
Если вы «внимательно приглядитесь» к сайтам-конкурентам, находящимся в ТОПе, то выясните, что они продвигаются по определенным запросам – и запросы эти (то есть, ключевые слова или фразы, в сумме являющие собой пресловутое семантическое ядро) подобраны максимально верно.
Верно составленное семантическое ядро – это как адекватный, ненавязчивый и в то же время идеально подкованный промоутер или продавец-консультант – тот редко встречающийся в природе экземпляр, который преподносит товар четко, по делу и говорит исключительно то, что нужно, то есть правильно подбирает слова.
Семантическое ядро – это такой информатор, который может рассказать о товаре или услуге с помощью определенного набора основных слов или словосочетаний. Он может донести до клиента те вещи, которые он хотел бы услышать, или те, которые он должен услышать, дабы иметь правильное представление о том, что можно приобрести в этом магазине (в смысле, на сайте).
Покупатель в данном случае – это не только реальный пользователь, но и поисковая система. Система смотрит на семантическое ядро и видит, «что здесь продается» – то есть, понимает, о чем, собственно говоря, этот сайт.
Трудно не согласиться с тем, что отличный промоутер – это эффективный двигатель торговли, который привлекает целевую аудиторию и формирует имидж заведения, товара или услуги.
В нашем случае промоутер – это семантическое ядро, и, несмотря на то, что семантическое ядро – это нечто «нехаризматичное» и неодушевленное, это нечто может «говорить» не хуже самого словоохотливого пиарщика.
Ведь задача семантического ядра как раз и состоит в том, чтобы «рассказывать» поисковой системе, что же такого прекрасного и архиважного людям на данном сайте имеется.
ИСТОРИЯ УСПЕХАРасскажу историю, свидетельствующую о важности такого фактора, как правильно составленное семантическое ядро и «упор» на этот фактор в продвижении сайта (свои слова подкреплю приложенным графиком).
Ко мне обратились владельцы салона элитных норковых шуб и пожаловались на низкую посещаемость. К тому же сайт занимал совсем не те позиции в выдаче, которые им бы хотелось.
И, дабы шубы не висели в салоне без дела и не кормили моль, а все-таки продавались, они решили увеличить наплыв клиентов – разумеется, раскрутив свой сайт и расширив тем самым количество посетителей.
Начав работу над сайтом, я увидел, что семантическое ядро безбожно узкое – то есть, состоит из минимального числа ключевых запросов. Разумеется, я решил его расширить, то есть конкретно увеличить число ключевых запросов для продвижения.
