Андрей Дыкан - Клиентское SEO
Начав работу над сайтом, я увидел, что семантическое ядро безбожно узкое – то есть, состоит из минимального числа ключевых запросов. Разумеется, я решил его расширить, то есть конкретно увеличить число ключевых запросов для продвижения.
В результате этой нехитрой, но основополагающей манипуляции сайт достиг заметного роста позиций уже буквально через месяц.
Как же подобрать ключевые слова и грамотно составить семантическое ядро, чтобы оно выполняло функции самого крутого промоутера и помогало сайту вырваться в ТОП?
Один из известнейших способов – это использование системы подбора слов в Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru/
Коммерческий аспект семантического ядра
Наша задача состоит в том, чтобы с помощью данной системы выявить и впоследствии использовать все запросы, соответствующие нашей теме. Но прежде, чем говорить о необходимости широкого охвата всех ключевых запросов, давайте обсудим такой момент, как коммерческий аспект, который нельзя упускать из виду, когда вы составляете семантическое ядро сайта.
Дело в том, что тематика большинства сайтов коммерческая – то есть, это ресурсы которые что-либо (неважно – товары, услуги, шапки из рыбьего меха и или вообще «воздух») продают. Именно поэтому при составлении семантического ядра необходимо использовать те запросы, по которым мы сможем эти самые товары или услуги продать – то есть те, которые пользователь теоретически может ввести в графу поиска, если захочет наш товар или услугу приобрести.
Например, «как выбрать шубу из каракульчи», «купить шубу», «шубы из каракульчи» и так далее – разумеется, если на сайте мы продаем эти самые каракульчовые шубы. То есть, мы используем словосочетания, в которых комбинируем наименование нашего товара или услуги с коммерческими запросами – купить, выбрать, найти, дешево, недорого, оптом, купить с доставкой и пр.
Видите, семантическое ядро выполняет не только роль промоутера, рассказывающего о сайте, но роль эдакого менеджера по продажам. Задача СЕО оптимизатора – сделать так, чтобы «менеджер по продажам» продавал хорошо, а не был бесполезным.
Не слышали, кстати, анекдот про бесполезных менеджеров по продажам?
«Четыре людоеда устроились на работу в очень крупную фирму. В день их первого выхода на работу генеральный директор им говорит:
– Теперь вы часть команды, только пообещайте, что не будете никого трогать.
Те обещают. Через месяц генеральный директор снова приходит к ним и говорит:
– Вы очень хорошо выполняете свою работу, и я вами очень доволен, но вчера пропала уборщица, и теперь весь офис грязный. Вы, случайно не знаете, что произошло?
Людоеды клянутся, что ничего об этом не знают. После того как директор ушел, самый главный из людоедов спрашивает других:
– Ну и кто ее сожрал?
– Ну, я, – признается младший из них.
– Идиот!! Мы весь месяц ели менеджеров по продажам, и никто ничего не замечал! Ну, зачем, зачем ты сожрал уборщицу?!»
Широкий охват ключевых запросов
Ну а теперь поговорим об уже упомянутом выше широком охвате ключевых запросов.
То, что следует уяснить прежде всего:
при составлении семантического ядра нужно стремиться к тому, чтобы использовать наименования всех услуг, которые предлагает сайт, или названия всех товаров, которые на нем продаются.
К примеру, у вас имеется интернет-магазин женской одежды, где вы, в основном, продаете сшитые собственноручно платья. И называется этот магазин как-нибудь соответственно: «Платья де Люкс». Однако, помимо романтичных платьев в горошек, вы шьете и реализуете с помощью сайта еще и шорты в модную черно-белую клетку.
Семантическое ядро в данном случае должно состоять не только из «платье», «романтичное платье», «платье в рюшах», «купить платье», но и включать в себя «шорты в клетку», «как выбрать шорты» и так далее – даже если платьев вы сшили и выставили на продажу пятьдесят штук, а шортов всего две пары.
Будет даже лучше, если эти самые две пары (две модели) в семантическом ядре будут прописаны не вместе, как «шорты в клетку», а каждая по отдельности: «шорты в крупную черно-белую клетку» и «шорты в мелкую черно-белую клетку».
Еще раз акцентирую: при составлении семантического ядра следует уделить внимание
● каждой категорий или каждому виду товара из тех, что продаются на сайте
● каждой предоставляемой услуге
Если мы раскручиваем интернет-магазин, то для составления семантического ядра удобно ориентироваться на прайс-лист, где перечислены все наименования товаров или услуг.
Я объясню, почему нужно охватить весь ассортимент товара или весь спектр предлагаемых услуг: дело в том, что при продвижении сайта у нас нет гарантии вывода в ТОП какого-нибудь конкретного ключевого слова или словосочетания – поэтому наша задача заключается в расширении этого самого списка «ключей».
Еще одна шутка юмора в тему:
«Руководитель на планерке:
«А теперь у меня будет заявление к сотрудникам из отдела продаж, непосредственно работающим с клиентами: обращаю ваше пристальное внимание на то, что выражение «всякая фигня» не в полной мере отображает весь ассортимент товаров и услуг, предоставляемых нашей компанией!»
Так вот: в случае вышеописанного «расширения» у нас получится так называемый «широкий охват» ключевых запросов – и часть слов из этого широкого списка так или иначе выйдет в ТОП или хотя бы приблизится к нему.
То есть, в любом случае, расширив список ключевых запросов до возможного, согласно ассортименту, максимума, мы, так или иначе, получим приток потенциальных клиентов. Это опять-таки из серии «все гениальное просто». В тему про «все просто» вспомнил еще один анекдот:
«Татьяна, а почему у нас с утра нет ни одного клиента?
– Не знаю… надо подумать, как обеспечить приток клиентов. Надо подумать.… А! Может, вывеску сменить?
– Так-с… а какая у нас сейчас?
– «Закрыто».
Примеры разных стратегий продвижения
Для того чтобы вам было понятнее, ниже мы рассмотрим два примера разных стратегий продвижения.
Допустим, у нас есть сайт крупной авторемонтной мастерской – автосервис, занимающийся ремонтом автомобилей марки BMW. Перед нами стоят следующие задачи: увеличить число посетителей, заходящих на сайт, максимально снизить всевозможные риски и оптимизировать цену.
