Андрей Дыкан - Клиентское SEO
Существуют два способа наполнить сайт уникальным текстовым контентом: рерайт и копирайт.
Рерайт – это когда чужой текст «уникализируется», то есть пересказывается своими словами. Важно: суть текста от этого не меняется, меняется только форма передачи информации. Говоря по-русски, слова меняются местами, заменяются синонимами и т. п. Одним словом, рерайт – это видоизмененный первоисточник (или несколько первоисточников – кстати, чем больше, тем лучше).
А копирайт – это когда текст пишется «с нуля», без какого-нибудь первоисточника. В любом случае, уникальный контент значительно увеличивает шансы сайта на выход в ТОП. Скажу больше – сайту со «слизанным» откуда-либо контентом первых позиций в выдаче не видать, как его недобросовестному владельцу собственных ушей.
Плохие ссылки
Помните раздел, в котором я рассказывал про ссылочное ранжирование? Я говорил о том, что хорошие ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах, способны значительно улучшить позиции сайта. Так и наоборот – плохие ссылки могут являться тем самым фактором, который мешает продвижению сайта.
Что же такое «плохие» ссылки? «Плохие» ссылки – это ссылки с «плохих» сайтов. То есть – например – с сайтов, которые были созданы специально для того, чтобы продавать ссылки. Ввиду того, что такие сайты пользы для людей не несут, они и считаются «плохими» – и ссылки с них, соответственно, «плохие». В некоторых случаях такие ссылки могут уводить сайт в минус.
Плохая перелинковка
Как вы наверняка помните (вы же помните?), перелинковка – это связывание между собой страниц одного сайта с помощью ссылок. То есть, это ссылки, установленные внутри одного сайта – с одной страницы на другую.
Перелинковка (это ведь вы тоже помните?) является важнейшим фактором, способным продвинуть сайт по низкочастотным (не слишком популярным) запросам. А если перелинковка сделана, спустя рукава, то и шансы выхода сайта в ТОП существенно уменьшаются.
К тому же, сайт с плохой перелинковкой неудобен для использования – а вы ведь не хотите, чтобы, заходя на ваш сайт, посетитель плевался, чертыхался и тотчас же выходил вон?
Неправильная структура
Сайт, обладающий неправильной структурой – это как туфли на кривой подошве: вроде, они и есть, да только ходить в них невозможно. В данной метафоре заключен следующий посыл: структура сайта – это основа, некий костяк интернет-ресурса, от которого зависит то, как собственно, этот ресурс будет выглядеть и в глазах пользователей, и в глазах поисковой системы.
Структура сайта должна быть упорядоченной: все разделы сайта должны быть расположены в соответствии со здравым смыслом, логикой и степенью значимости.
Ведь, согласитесь, что, по меньшей мере, нелогично, когда страница с описанием товара следует за страницей с отзывами и информацией о доставке – человек-то сначала должен увидеть, что он может заказать, прочитать описание этой чудо вещи, принять решение, а потом уже выяснять, как именно этот товар заказывать.
Сайт с неправильной структурой, помимо непрактичных туфель, можно сравнить еще и с магазином, в котором совершенно непонятно, что и как покупать – например, перепутаны местами отделы: селедка продается там, где висит табличка «овощи-фрукты», а резиновые калоши стоят на полках с надписью «сладости».
Согласитесь, в такой магазин, где не то, что рядовой покупатель, а сам черт ногу сломит, вы не пойдете. Так и с запутанного, как лабиринт в фильме ужасов, сайта, вы наверняка поспешите ретироваться – и правильно, собственно говоря, сделаете.
Что такое неправильная структура сайта для пользователя мы выяснили. Теперь о том, что такое неправильная структура с точки зрения СЕО (выше я об этом упоминал, но, как говорится, повторенье – мать ученья). Так вот: неправильная структура – это такая структура, при которой вес сайта распределяется неверно.
То есть, например, имеется сайт, состоящий из 100 страниц, 50 страниц из которых, которые нужно продвигать – скажем, это какие-нибудь полезные статьи. При правильной структуре больше веса должно приходиться на продвигаемые страницы: для этого нужно, чтобы на сайте как можно больше ссылок стояло именно на продвигаемые страницы, а 50 ненужных лучше «спрятать» глубже в недра сайта.
Используется лишь малая часть «потенциала» сайта
Говорят, что у каждого человека есть определенные таланты – только нужно вовремя рассмотреть потенциал и суметь его развить.
С большинством сайтов то же самое – они вовсе не так «безнадежны» с точки зрения раскрутки и продвижения, просто для того, чтобы вывести сайт в ТОП необходимо использовать весь его потенциал.
В этом смысле СЕО оптимизатор выступает в роли «эксперта талантов», способного не только выявить слабые моменты сайта, но и определить – и впоследствии, разумеется, развить – его максимально сильные стороны.
Не слышали старый анекдот? «Приходит мужик устраиваться на работу в симфонический оркестр. Старый маэстро его прослушал: владение инструментом превосходное, слух абсолютный, играет эффектно, в общем – мечта любого оркестра.
– Отлично, будем вас оформлять. Как ваша фамилия?
– Иванов.
– Иванов? Хм… Странно… А имя?
– Иван.
– Иван?! Удивительно… а отчество?
– Моисеевич.
– Ах, как глубоко бывает зарыт потенциал!»
Наверное, сейчас вам не совсем понятно, что я имею ввиду, говоря о потенциале сайта. Поясню на простейшем примере.
Допустим, имеется сайт компании, которая предлагает услуги по ремонту квартир. Назовем эту фирму «Мастер-Ключ». И имеется аналогичный сайт-конкурент – тоже фирма, выполняющая все виды ремонта в помещениях. Пусть вторая фирма называется «Мастер-Монтировка».
По теме ремонта квартир существует огромное количество ключевых слов. Если ключевых слов, скажем порядка тысячи, а компания «Мастер-Ключ» использует при раскрутке сайта всего двести ключей – то компания «Мастер-Монтировка» (не забываем, что это компания-конкурент, предлагающая аналогичные услуги), использующая девятьсот ключей, будет, определенно, выигрывать.
Сайт второй компании при прочих равных, разумеется, будет поднят поисковой системой выше по отношению к первому сайту.
Вот что значит использовать не весь потенциал.
