Андрей Толкачев - ...Организуя PR своего бизнеса
Международный опыт регулирования РР
Легализация и нормативное регулирование РР содержатся в принятой Европарламентом в декабре 2007 г. новой редакции Директивы «Телевидение без границ» (Amended TVWF Directive) для стран – участниц Евросоюза. (Ис – т о ч н и к: http://ec.europa.eu )
Законодательные тенденции в рамках европейского регулирования РР.
1. РР получил нормативное определение.
2. Установлены обязательные требования и условия, при соблюдении которых этот вид рекламы является правомерным. По общему правилу он запрещается, и только в ряде четко оговоренных случаев запрет не действует. По форме РР может использоваться только в кинематографических работах, фильмах и сериалах для аудиовизуального просмотра, спортивных и развлекательных программах.
3. Допустимо размещение РР не за плату а за предоставление товара для использования в качестве приза или реквизита.
4. РР не применяется в детских программах; кроме того, для продвижения табачной продукции, медицинских товаров и способов лечения, требующих рецепта врача.
5. В российском законодательстве РР к рекламе не отнесено, следовательно, ограничения для РР отсутствуют, если это не переходит в скрытую рекламу К примеру, нормы Европейской конвенции о трансграничном телевидении, которую Россия на сегодняшний момент подписала, запрещают презентации продуктов или услуг в спонсорских программах в целях рекламы (п. 3 ст. 13 и п. 3 ст. 17 Европейской конвенции о трансграничном телевидении (Страсбург, 5 мая 1989 г.), с изменениями от 1 октября 1998 г.)
6. После ратификации Конвенции следует ожидать, что регулирование РР, подобное европейскому, в России будет введено.Как это отразится на практике? Например , телеведущим российских передач сложнее будет вести заказные передачи, а также беззастенчиво расхваливать прекрасное качество продуктов и услуг спонсоров программы.
...ПРИМЕР !
Федеральная антимонопольная служба РФ обратила внимание на РР как рекламу и наложила на него запрет – это новогодняя передача «Золушка» на Первом канале, в которой фигурировала водка Nemiroff. После предписанного ФАС запрета при повторе этой программы кадры с водкой были удалены из фильма.
Выставочно-ярмарочные мероприятия (По материалам книги А. Толкачева «Реклама и рекламная деятельность в России»)
Рекламные и PR-агентства являются как основными подрядчиками в подготовке выставок, так и их активными участниками. По экспертным оценкам, в нашей стране в среднем за год проводится более 2000 выставок с количеством участников свыше 100 тысяч. Оборот в сфере выставочно-ярмарочной деятельности составляет в России более $300 млн в год.
Выставка представляет собой миниатюрную модель рынка, где на небольшой территории компактно представлены заказчики, партнеры и конкуренты.
Выставки и ярмарки – это многокомпонентные рыночные мероприятия, на которых предприниматели и организации (экспоненты) с использованием образцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги, непосредственно осуществляют прямые продажи демонстрируемой продукции, а также проводят конференции, семинары, «круглые столы» и другие промо-акции.
Выставки/ярмарки принято классифицировать по следующим признакам:
• по географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие страны/регионы они представляют);
• по тематике выставки;
• по значимости мероприятия для экономики города/ региона/страны;
• по периоду функционирования выставки.
...ПРИМЕР ! Выставка рекламы
В 2006 году в Москве прошла 14-я международная специализированная выставка «РЕКЛАМА-2006». Организаторы: ЗАО «ЭКСПОЦЕНТР» и Национальная рекламная ассоциация.
В 2006 году решением Совета Всемирной ассоциации выставочной индустрии выставке присвоен знак «UFI Approved Event», что подтверждает ее соответствие международным выставочным стандартам.
В выставке приняла участие 361 фирма из 25 стран мира, в том числе Австрии, Бельгии, Великобритании, Венгрии, Германии, Гонконга, Израиля, КНР, Латвии, Лихтенштейна, Нидерландов, Португалии, Республики Корея, Словении, США, Турции, Финляндии, Франции, Чехии, Швеции, Швейцарии, Японии.
Среди участников выставки были такие известные зарубежные компании, как HP Scitex Europe, Roland, Nur Macroprinters Europe, Wematec, Linero Light, Wonpoong Corporation, Mecanumeric, Mark Brie Display.
Программа выставки включала:
• проведение VII межрегиональной конференции «Городская реклама: проблемы и перспективы развития», а также семинаров, презентаций, «круглых столов»;
• награждение победителей различных конкурсов рекламы;
• проведение в рамках «Недели российской рекламы» издательским домом «Рекламные технологии» Форума по вопросам развития регионального рекламного рынка России.
Значение данной выставки:
• способствование дальнейшему развитию отрасли, повышению качества рекламной продукции и услуг, уверенному продвижению отечественной продукции на внутреннем и мировом рынках;
• предоставление возможности участникам и специалистам-посетителям выставки обменяться опытом производства и использования рекламных средств;
• информационный обмен по перспективным проектам, инновациям, оригинальным технологиям, техническим решениям и дизайнерским идеям;
• оценка современных тенденций и состояния рекламного дела в России.
Рекомендация ! Организаторы иногда устанавливают ограничения для участников, но есть разнообразные формы PR-мероприятий, которыми следует овладеть.
Основные цели участников выставки:
• формирование, поддержание или улучшение имиджа;
• поиск новых партнеров и клиентов;
• развитие отношений с уже существующими клиентами;
• маркетинговая разведка (сбор сведений о конкурентах);
• повышение информированности потребителей;
• решение проблем обслуживания клиентов;
• стимулирование потребностей клиентов;
• демонстрация свойств и возможностей новых товаров;
• заключение торговых, дилерских и дистрибьюторских сделок;
• установление новых перспективных связей;
• изучение конъюнктуры рынка. Например, производители мебели выставляют опытный образец под новой маркой, узнают мнение потребителей о новой продукции компании, выявляют недостатки и устраняют их, не повредив при этом репутации фирмы и ее товаров. Усовершенствованный продукт затем появится на рынке под более известным брендом.
«Дружба, основанная на бизнесе, лучше, чем бизнес, основанный на дружбе», – это утверждение Джона Рокфеллера как нельзя лучше характеризует цели участников выставок.
