Герберт Кэссон - ИСКУССТВО ДЕЛАТЬ ДЕНЬГИ
Смысл этого Правила сводится к следующему. Всегда существует отрасль, которая находится в упадке. Это может быть производство
или хлопка, или резины, или железа, или нефти, или дерева, или джута.
И всегда в этой отрасли есть по крайней мере одна фирма, о которой известно, что она надежна, перспективна и хорошо финансируется, фирма с большим резервом. У этой фирмы должны быть обычные акции. Выгоднее покупать именно обычные акции, потому что они
поднимаются выше и падают ниже, чем другие ценные бумаги.
Во время спада фирма вместе с остальными в отрасли идет по нисходящей. Ее обычные акции достигают своей низшей точки. Ни одна
отрасль не находится постоянно в упадке. Все отрасли имеют свои подъемы и спады. И, когда твоя отрасль пойдет вверх, прежде всего
будут расти твои акции. Поэтому, если купить обычные акции лучшей фирмы в худшей отрасли, то можно быть настолько уверенным в при*
были, насколько вообще можно быть в чем-либо уверенным в этом мире риска. И заметь, что ставишь на целую Отрасль, а не на фирму.
Конечно, это Правило предназначено для тех немногих, у кого есть деньги и нервы играть на бирже. Меня не тревожит то обстоятельство,
что теперь многие люди им воспользуются. Если охотник на львов расскажет секрет, как их убивать, в Джунглях все равно не будет столпот108
ворения. Одно чистое знание мало что значит. Результаты дает Знание Действующее. А людей действия немного. Люди обычно инертны.
В ежедневной газете я бы написал: «Держи свои сбережения в банке и довольствуйся своими 4%». Но эта книга — совсем другое. Я пишу для
Немногих Достойных, для моих постоянных читателей и личных друзей. И моей целью является наделить их навыками, как больше, быстрее, легче и приятнее делать деньги.
Обычно, когда у меня спрашивают совета, как играть на бирже, я отвечаю: «Если хотите Надежности — покупайте Государственные Облигации, если ваша цель Сделать Деньги — берите Привилегированные
Акции, для Спорта — пригодны Обычные Акции».
Это двенадцатое Правило — больше чем Совет. Оно указывает на определенный разумный способ, как делать деньги, используя колебания
цен на бирже.
Фондовая биржа — это одно из самых полезных и удивительных явлений в мире. Это высшее достижение финансовой цивилизации. Ее не
любят дураки, и боятся слабаки. И у тех, и у других есть на это веские причины. И она не предназначена для дураков и слабаков.
Глупые писатели пишут о бирже, что там волки поедают овец, что это джунгли, в которых на каждом шагу подстерегают ловушки, капканы,
опасности. «Держись подальше от фондовой биржи, — говорят эти люди.
— Это место, где грабят». С таким же успехом можно сказать: «Держись подальше от района Гайд-Парка. Это место, где убивают: в прошлом году
здесь попало под машину девять человек». Да, на бирже, так же, как и в районе Гайд-Парка, есть свои опасности и бывают несчастные случаи.
Чтобы их избежать, нужно осторожно себя вести и быть внимательным.
Есть такие места, которые предназначены только для Сильных, и Слабым лучше обходить их стороной. Фондовая биржа — одно из таких
мест. Фондовая биржа это не что иное, как Рынок. Это место, где сразу можно и купить, и продать ценные бумаги. На Лондонской бирже котируютс более 6 000 различных ценных бумаг, которые можно либо купить, либо продать.
Фондовая биржа так же необходима, как железные дороги и верфи.
Если сегодня вы разрушите одну, завтра появится другая. Биржа даже больше, чем рынок. Это — барометр торговли и коммерции. Каждый бизнесмен должен его изучать и выписывать для этого одну из ежедневных
финансовых газет.
Фондовая биржа представляет общественное мнение. Она дает информацию о приметах времени. Она дает возможность заглянуть в будущее. Она первой получает все последние новости. Она всегда движется
вперед.Цены на бирже не отражают стоимости. Они отражают существующие тенденции и перспективу. Они выражают надежды и опасения ум109
нейших людей Финансового мира. Ни один индивидуум не может быть умнее Б.ирж-и. И ни один — сильнее. Никто не может искусственно формировать цены, как об этом пишут. Порой какойнибудь хитроумный
делец пробует выкинуть трюк с ценами, но рынок сводит на нет его усилия.
Цены вечно находятся в движении. На них влияют все события и идеи в мире. Урожаи, погода, забастовки, войны, банковская ставка,
бюджет — все это толкает цены вверх и вниз. Ценами движут факты и небылицы, страхи и слухи, желания и треволнения.
В 1922 году цены на обычные промышленные акции поднялись на Лондонской фондовой бирже с 278 423 377 до 388 286 961 фунта. Повышение составило более 109 000 000 фунтов. Вся эта прибыль досталась тем, у кого хватило ума сохранять веру в нашу индустриальную
систему. Те немногие, у которых хватило смелости рискнуть и купить в 1921 году обычные промышленные акции вместо облигаций военногозайма и государственных облигаций, сделали 109 000 000 фунтов за один
год, не считая дивидендов.
Таким образом, делать деньги значит замечать разницу между Существующей Ценой и Реальной Стоимостью. Наибольшего успеха добивается тот, кто безразлично относится к тому, что говорят, и больше интересуется реальной стоимостью.
ИСКУССТВО ТОРГОВАТЬ
(СоветЫ коммерческому агенту)
ПРЕДИСЛОВИЕ
Эта книга является единственным, в своем роде, учебником для торгового или коммерческого агента.
Об искусстве продавать написано много, но нет еще ни одной книги, предназначенной специально для торгового агента как человека, представляющего свою фирму и заинтересованного в ее
благополучии.
Достаточно просто перелистать страницы этой книги, чтобы обнаружить, насколько работа такого агента отличается от работы
любого другого человека, занятого в сфере торговли. Труд агента
нельзя сравнивать с работой продавца, стоящего за прилавком в
ожидании, когда в магазин войдет покупатель.
Прочитав эту книгу, вы убедитесь в том, что и репутация фирмы и ее прибыли во многом зависят от надежности торгового агента. Но отнюдь не всегда качество и результаты его работы руководством фирмы оцениваются достаточно объективно. Обычно к
агенту относятся как к человеку, демонстрирующему образцы, тогда
как он — всегда полноправный представитель своей фирмы, он
создает ей репутацию. Хороший агент никогда не бывает удовлетворен тем, что сделано до него, он постоянно ищет новые пути.
Отлично знать качество товара — это всего лишь азбука того
