Марина Шарыпкина - Известные пресс-секретари
Бывают, однако, ситуации, когда пресс-секретарь не столько стремится организовать общение руководителя с прессой, сколько свести к возможному минимуму эти контакты. Он должен решить непростую задачу: как сократить до «приличных» пределов встречи с прессой, сохраняя впечатление о «необычайной» доступности своего шефа для журналистов.
Президент Р. Рейган превзошел всех своих предшественников в мастерстве создания впечатления доступности в то время как в действительности доступ прессы к нему был ограничен больше, чем при любом другом современном президенте США.
Когда пресс-секретарь и пресс-консультанты Рейгана окончательно убедились, что «политический анализ не является его любимым видом спорта» и что президент лучше выглядит, если пользуется заранее подготовленным текстом, чем когда размышляет на глазах у журналистов, была разработана так называемая «мини-пресс-конференция». Одним из инициаторов этих «усеченных» пресс-конференций был Л. Спикс. Суть этого мероприятия сводилась к тому, что, во-первых, пресс-конференция созывалась практически без предварительного уведомления журналистов и, во-вторых, заканчивалась буквально через десять с лишним минут.
Президент делал заявление для печати и отвечал, как правило, лишь на первый вопрос, который должен был обязательно касаться сделанного им заявления. Организаторы «мини-пресс-конференций» зорко следили, чтобы никто из журналистов не отступал от этой жестко регламентированной процедуры.
Пресс-секретарь президента Л. Спикс строго предупреждал корреспондентов: «Попробуйте только нарушить процедуру, и мы тотчас отменим эти мероприятия. Могу вам это гарантировать»
Особенно спасибо хочется сказать Лэрри Спиксу за следующую крылатую фразу: «Любая история, повторенная пятикратно, становится правдой».
В истории американского ТВ записан день 24 апреля 1981 года. Тогда с Лэрри Спиксом случился настоящий конфуз. Он объявил журналистам, что президент Рональд Рейган отменяет эмбарго на вывоз зерна в СССР. Тут же Спикс попросил не сообщать об этом до 16.00, а дело происходило в полдень. Он не учел, что к трем общенациональным сетям, записывавшим репортаж для трансляции в вечерних программах, прибавилась четвертая – круглосуточная новостная сеть Си-эн-эн, гнавшая «картинку» и звук в прямой эфир. В том числе все запреты, ограничения и указания Спикса журналистам.
В 1990 гг. в свет вышла книга Л. Спикса о Рональде Рейгане, где автор приводит цитаты из речей президента. Для многих соратников Рейгана эти цитаты были неизвестны, например, на встрече с М. Горбачевым Р. Рейган якобы произнес фразу: «Есть многое, что нас разделяет, но мир задышал легче, поскольку мы говорим, друг с другом», но такое изречение Рейган не произносил и поэтому М. Фитцуотер охарактеризовал выдачу таких сведений как «возмутительный поступок».
Несмотря на противоречивые мнения о содержании книги Лэрри Спикса для многих американцев бывший пресс-секретарь Белого Дома был в то время поддержкой и официальным источником информации о президенте в трудные дни восстановления и возвращения Рональда Рейгана к управлению страной.
Биография
Лэрри М. Спикс родился в г. Кливленде, Штат Миссисипи 13 сентября 1939 года. Окончил университет Миссисипи со степенью бакалавра искусств со специальностью в области журналистики.
В 1961 году стал редактором одного из изданий Оксфорда. С 1962 года Спикс является главным редактором издания Commericall Кливленда. С 1966–1968 гг. Спикс – генеральный директор и редактор издательства «Продвижение» (Лелланд, Миссисипи).
В 1968 г. он возглавляет журналистское объединение «Постоянный ток» (г. Вашингтон). В это же время работает в должности пресс-секретаря сенатора Дж. Исланда (штат Миссисипи). В 1972 году – представитель американского комитета по Судебной власти в Сенате США, а также является координатором по переизбранию сенатора Истланда.
В 1974 г. Спикс был назначен личным помощником президента Форда, а позже он назначен пресс-секретарем вице-президента Боба Доула.
В 1977 г. Лэрри Спикс – вице-президент международной компании по PR.
В 1980 г. он находился в штате предвыборной команды президентских выборов Рейгана-Буша и вскоре стал заместителем помощника президента Рейгана. Во время покушения на Рейгана Л. Спикс фактически исполняет обязанности пресс-секретаря Белого Дома.
5 августа 1983 года Спикс назначен пресс-секретарем президента, сменив на этом посту помощника президента Дж. Брэди. С поста пресс-секретаря Спикс ушел в январе 1987 года.
В 1990 гг. Л. Спикс издал книгу о Рональде Рейгане, из-за которой в некоторых политических и общественных кругах произошел скандал в связи с якобы представленными недостоверными цитатами из высказываний президента Рейгана.
Основные труды и награды
Книга «Рональд Рейган» (1990 г.).
Сульман Рагнар – пресс-секретарь Альфреда Нобеля[31]
В современном мире Нобелевские премии являются самыми престижными. В 2006 году они присуждались уже в 104-й раз! Для многих людей эти премии стали столь привычными, что сейчас мало кто поверит, что судьба премий после смерти Альфреда Нобеля могла быть решена. Могло случиться так, что премии больше не стали бы вручаться. Всему виной стало составленное со значительными юридическими ошибками завещание Альфреда Нобеля. Оно было признано правомочным только после долгой борьбы. В положительном решении суда большое значение сыграл Рагнар Сульман, помощник и пресс-секретарь Альфреда Нобеля. Только благодаря его поддержке и продвижению, суды и учреждения, которым было доверено право определять лауреатов, да и родственники в конце концов признали завещание.
Естественно, что исполнительным директором Нобелевского фонда был назначен Рагнар. В его функции входило распоряжение финансовым состоянием наследия Нобеля. В настоящее время его дело продолжает внук – Микаэл Сульман, который занял пост исполнительного директора в 1992 году.
Судьба Рагнара перевернулась, когда он в сентябре 1893 года неожиданно получил телеграмму от Альфреда Нобеля, который предлагал стать его личным секретарем. Как потом узнал Рагнар, на эту должность его рекомендовал племянник Нобеля Людвиг, с которым они дружили в детстве. Рагнар не стал долго раздумывать. Это был его звездный шанс. Он приехал в Париж, где у шведского промышленника была резиденция. Требования помощнику были предъявлены высокие: он должен был вести обширную переписку на английском, французском, немецком, русском и шведском языках. Проверкой поведения Сульмана стала его работа в лаборатории рядом с виллой Нобеля в Сан-Ремо на итальянской Ривьере, куда молодой Рагнар вскоре был отправлен. Потом Нобель приехал в Сан-Ремо и убедился, что помощник интеллигентен, компетентен, сообразителен. Нобель быстро подружился с сообразительным парнем. Нобелю было тогда 60, Сульману – 25 лет. К сожалению, через три года Альфред Нобель умер. Когда в декабре 1896 года у Нобеля в Сан-Ремо случился сердечный приступ, он все же успел вызвать итальянского слугу и прошептать всего несколько слов: «Срочно вызвать родственников и Сульмана».
Хотя Рагнар и два племянника Нобеля приехали довольно быстро, Нобель был не в силах их ждать. Когда вскрыли конверт с завещанием, племянники с ужасом узнали, что основную часть состояния Нобель распорядился использовать для учреждения пяти международных премий, которые, исходя из завещания, должны присуждаться ежегодно тем, кто принес наибольшую пользу человечеству в области химии, медицины, физики, литературы и защиты мира. Причем лауреатами могли стать граждане любой страны, это стало сенсацией.
К сожалению, Нобель составил завещание сам, не посоветовавшись с юристами, с которыми постоянно сражался, защищая свои изобретения. Более того, он даже не спросил согласия упомянутых в завещании учреждений на то, чтобы они взяли на себя обязанность определять лауреатов Нобелевских премий. А посему, если хотя бы одно из них отказалось от этой роли, завещание стало бы неполноценным. Именно на этом пытались сыграть родственники.
В завещании Сульман выступал в качестве одного из исполнителей завещания. Вторым исполнителем был избран молодой юрист Карл Линдхаген, в будущем сделавший блестящую карьеру на посту бургомистра Стокгольма. Они действовали сообща, но основная ответственность выпала на долю Рагнара. Он столкнулся с огромными сложностями. Некоторые вопросы, которые должен был решить Сульман были очень противоречивы и не могли иметь однозначного ответа. К примеру: где следовало провести официальное утверждение завещания? Даже Виктор Гюго называл Нобеля «самым богатым бродягой Европы», поскольку он родился в Швеции, но большую часть жизни провел в России, Франции, Италии…
В результате все-таки была избрана Швеция, так как Нобель в последнее время часто жил там и к тому же был официальным гражданином этой страны. Хотя само завещание и было написано в Париже.
