Максим Толмачев - Как построить эффективную работу с фрилансерами
Кроме того, в папку с троллями (которые участвовали в набеге) пришел бонусный ТЗ – передать права на аккаунт модераторам сайта. Почти все воспользовались такой возможностью. Я поставил еще одно ТЗ для папки «Чемпионы», передав чемпионам доступ к профилям бывших троллей. Это было начало активизации этапа покаяния. Поочередно на на ветке обсуждений стали появляться «тролли» и восхищаться проделанной работой. Они в несколько постов переходили на сторону «добра» и после этого пели хвалебные песни (ну, тоже, чтобы «не перебарщивать со сладким») и стали адептами сайта (в понимании форумчан). Конкуренты с неконструктивной (а иногда и полезной конструктивной, спасибо!) критикой оказались в меньшинстве и приняли вид изгоев. Поддаваясь психологии толпы, их стали клеймить и поносить живые участники форума! Кроме того, в них опознали конкурентов, что для нас тоже было неплохо. Однако самым важным стал переломный момент в жизни форума. Живые участники стали активно писать в ветках, создавать темы и оставлять пожелания и хотелки, которые мы собирали, анализировали и по которым мы немедленно давали обратную связь. Появились первые желающие стать модераторами, и форум зажил своей жизнью. А авторов с бирж мы потихоньку стали отключать от проекта. К концу года количество живых зарегистрированных пользователей было около 50 000 человек.
Контент рулит
Описывая этот кейс, я хотел отметить тот широкий функционал, который позволяет использовать контекстные биржи, как серьезный инструмент в работе по разгону блогов, форумов и сайтов, основанных на часто обновляемом контенте. Возможности выстраивать автоматизированные конвейеры, формировать отдельные пулы авторов с различными задачами, создавать возможности микрокарьерного роста авторов в самом проекте – это лишь небольшой перечень инструментов, который способен создать с нуля площадку специализированных обсуждений практически любого жанра. Внедрение элементов продюсирования и продуманного сценарного подхода может сделать процесс зрелищным, ярким и притягательным. Кроме того, заказчики на биржах контента за свои объемы работ и лояльность получают от биржи марки («ордена»). За описанный объем работ на бирже контента я получил красивую марку «Заказчик года», объем работ был действительно масштабен, однако управлять процессами (когда все было настроено) оказалось совсем не сложно. Я один выполнял все функции проектного менеджера, уделяя примерно 2—4 часа проекту в сутки.
Какие еще плюсы вынес я из опыта работы с биржами контента? Прежде всего, это инвестиционная составляющая в работе с уникальными материалами, размещенными на сайтах. Основной эффект от грамотно проведенных проектов идет нарастающим валом с каждым новым годом. Создав контент однажды, вы получаете плоды в последующие годы и не привязаны к рекламной игле. Органический трафик на сайт проще всего получать именно таким образом. Инвестиции в создание правильного контента окупаются сторицей, потому контент и рулед! Основным минусом разгона сайта с нуля, конечно, является время. Раньше Гоша и Яша (Google и Yandex – основные поисковые системы на просторах рунета) не выпускали сайты из поискового карантина по полгода! Сейчас это срок сокращается до пары месяцев, однако молодым сайтам конкурировать с мастодонтами рынка сложно. Это не повод складывать крылья в сундук! Выбирайте нишевые специализации и создавайте уникальный контент в них, рано или поздно вы начнете появляться в результатах выдачи сначала по низкочастотникам, а там, глядишь, и расширите органический трафик до нужных вам объемов.
У seo-специалистов существует своя дилемма. Кто-то считает, что контент нужно создавать под роботов, другие утверждают, что ориентировать контент нужно под живых людей, третьи верят в то, что контент должен быть сбалансирован – хорошо виден роботам и нормально читаем живыми людьми. Такие попытки усидеть на двух стульях в современных реалиях я считаю несостоятельными. Вы не окажетесь в проигрыше никогда, если будете ориентировать свой контент не на поисковых роботов (поведение которых меняется постоянно), а на живых читателей. Это моя позиция, как seo-специалиста со стажем. Самый идеальный текст в данном случае – тот, который вы сможете без краски стыда разместить в своей личной ленте в той или иной соцсети. Не увлекайтесь прошивкой «ключами», забудьте про «семантическое ядро»… Создавайте интересные тексты по законам литературного жанра, и будет вам карма!
Я пробегусь по этапам построения текста набегом: литературы по этому профилю, думаю, есть немало, а плодить клонов – не в моих правилах.
Текст по законам жанра
Ставя задания перед авторами на биржах контента типа advego.ru, не лишним будет упомянуть и про архитектуру текста. Никто не отменял завязку, кульминацию и развязку. В привязке к продающим текстам механизм создания и требования к тексту выглядят примерно так: текст не должен выглядеть продающим! Не пытайтесь повторить ошибку практически всех участников рынка! Сделайте ваш текст полезным для читателя! А бренды не всегда нужно упоминать, особенно если информация размещена непосредственно на сайте клиента! Кроме того, текст должен быть посвящен решению только одной конкретно взятой проблемы. Не нужно растекаться на океан частностей и городить городище, будьте ближе к тезисному изложению. Тезисы списочком проставьте в ТЗ, чтобы автор их красиво и немногословно развернул в проекте. Количество знаков, на мой вкус, не должно превышать 1—3 тысячи на каждую статью или обзор. Исключения, конечно, бывают, но помните: с каждым новым знаком внимание читателя ослабевает. Для поддержания интереса к материалу нужны динамика, примеры, иллюстрации, интриги, юмор и прочее. Под каждый отдельный ключевой запрос имеет смысл создавать отдельный материал, в котором «уровень тошноты» (описание измерения найдете в Plagiatus) должен быть минимальным. Пусть лучше будет больше интересных статей с минимумом «ключей», чем один материал, напичканный этими ключами до отказа!
Для начала, в завязке мы должны по законам жанра описать проблемную ситуацию, как бы издалека и в общих штрихах. Читателя должно зацепить, ведь в этих штрихах проступают контуры его собственной проблемы. Развивая тему, мы сгущаем краски, не уходя в глубокий негатив и чернуху – тут тоже стоит знать меру. После этого ставим проблемный вопрос (не обязательно в форме вопроса, пусть авторы подключат фантазию). Ну и, собственно, развязка в виде ответа на вопрос, а также абзац-другой на закрепление пройденного материала с тезисными выводами. Ничего нового, никаких велосипедов…
А теперь на закрепление:
Один текст – одна проблема.
Пишите не для ботов, пишите для людей.
Объем текста не более 3 000 знаков.
Сделайте текст полезным для читателя.
Минимум «ключей» в материале.
Придерживайтесь структуры текста – завязка-кульминация-развязка-закрепление пройденного.
Именно по таким принципам строятся тексты для соцсетей и блогов, в которых мудрые заказчики не забывают использовать иллюстрации со стоков (бирж фото и клипартов, не менее уникальных, чем текст и очень красивых). Раз уж вы потратились на качественную статью, не жопьтесь и купите за пару долларов достойную уникальную иллюстрацию! Можете прошить ее корпоративным лого, ведь иллюстрация тоже будет индексироваться поисковиками, и по ней на ваш материал тоже пойдет органический трафик!
Покупка готовых текстов на биржах контента
Самое простое и разумное, что вы можете сделать на первом этапе освоения бирж контента – это купить готовые тексты по тематике. На advego.ru, как и на других биржах, есть тьма отличных текстов, которые вы можете купить для корпоративных блогов, соцсетей или сайтов. Эти же тексты вы можете допрошить «семантическим ядром» на свой вкус. Этот метод можно использовать и в комбинациях с заказными авторскими текстами, что будет работать в итоге на вашу копилку уникального контента на сайте. Кстати, контент, размещенный в соцсетях, тоже индексируется роботами, причем ничуть не хуже корпоративных сайтов, ведь ТиЦ и PR (Тематический индекс цитирования у Яши и Page Rank у Гоши) у ведущих соцсетей просто заоблачный. Как выбрать качественный текст на бирже контента? Довольно просто: определите приемлемое для себя соотношение цена/количество знаков, отсортируйте тексты по тематикам, начните их читать… Те, что вам как читателю понравятся, можете поставить в покупку. Эти тексты не нужно проверять на антиплагиаторах, они по умолчанию все уникальны, так что время, а порой и деньги вы вполне сможете на этом сэкономить! Также разделы с авторскими текстами – хорошая площадка для знакомства с профильными авторами и постановка в дальнейшем заказов на написание именно им.
