Мишель Картер - Современный дизайн газет
• Выработав однажды дизайн вашего текста /шрифт, размер, интервал/, используйте его последовательно на всех полосах вашей газеты. Вы сделали первый шаг в создании вашего собственного индивидуального стиля. Запишите всю информацию, связанную с оформлением именно вашей газеты, в специальном руководстве. Имея подобное руководство по дизайну газеты, каждый, работающий в вашей редакции, будет знать правила, по которым создается дизайн вашей газеты. Вам не придется никому об этом напоминать. Вручайте это руководство по дизайну газеты вновь нанимаемым сотрудникам, чтобы они изучали правила оформления вашей газеты.
Стиль заголовка должен быть прост: один шрифт /или, возможно, два/
• Остановите выбор на едином шрифте для заголовков материалов, связанных с новостями. В вашем компьютере имеются разнообразные шрифты, и вам хочется использовать все из них. Не поддавайтесь соблазну и выберите один шрифт для всех заголовков новостей. Вы можете разнообразить внешний вид заголовков при одном шрифте, используя различные размеры, разные стили, то есть выделительный или светлый шрифт, курсив или прямой светлый шрифт, узкий или шрифт обычной ширины.
• Если вы хотите, то выберите другой шрифт для заголовков статей других разделов газеты. Но используйте один шрифт в одинаковых его разновидностях для этих материалов. Это еще один из ориентиров, который вы создаете своим читателям. Таким образом, они узнают, что статьи с заголовками, напечатанными одним шрифтом, это новости, а другим шрифтом, это материалы других разделов газеты.
• Не используйте эти шрифты для рекламы. Ваши читатели должны знать, что ждать от каждой газетной заметки, которую они видят в вашей газете. Ваши шрифты — это визуальные ориентиры для них. Будьте последовательны.
• Вероятно, вы захотите увеличить или сократить интервал между буквами. Если расстояние между буквами слишком мало или, наоборот, довольно большое, то слова будет трудно читать и быстро понимать. Вы можете выбрать нужный интервал, используя компьютер для набора текста. Установите один раз необходимый интервал, применяйте его последовательно и единообразно с определенным шрифтом.
• Используйте прописные и строчные буквы в заголовках. Как показывают исследования, человек читает и воспринимает слова, напечатанные только заглавными буквами, намного дольше, чем слова, состоящие из больших и строчных букв. Очевидно, что это также относится и к рекламе. В исключительных случаях, возможно, вы захотите использовать в заголовке ведущей статьи только заглавные буквы. Если вы это сделаете, то увеличьте размер шрифта так, чтобы устранить все помехи, возникающие из-за того, что все буквы большие.
• Определите требования к вашему заголовку /шрифты, стиль, интервал между буквами/ в вашем руководстве по дизайну газеты. И, наконец, каждый, кто работает в вашей газете должен знать правила, по которым создается дизайн вашей газеты.
Если вы берете цитату из текста, чтобы ее выделить, тогда поместите ее между колонками так, чтобы статью можно было читать не прерываясь. В противном случае читатели будут вынуждены перескакивать через вашу вставку, а, возможно, они вообще прекратят читать вашу статью.
Выберите оптимальную ширину колонок
• Оптимальная ширина для колонок основного текста около пяти сантиметров /12 цицеро/. Все, что набрано у́же этого, трудно читать. Если вы должны использовать более узкие колонки, то не производите выключку строки. Это позволит вам избежать написания слов через соединительную черточку и ликвидировать большие промежутки между словами.
• Самую широкую колонку следует делать приблизительно в 12 сантиметров /25 цицеро/. Более широкие колонки трудно читать и процесс восприятия будет значительно замедлен. Читатель будет вынужден охватывать отдельные слова, а не группы слов одновременно.
• Рассмотрите возможность печатания колонок без выключения строки для текстов внутри рамки. Это выглядит лучше и придает статье художественный вид. Это еще один ключ для читателя, чтобы он чувствовал себя комфортно на страницах вашей газеты.
• Не вставляйте линейки, разделяющие колонки, за исключением тех моментов, когда они точно нужны для разделения материалов на странице. Линейки между колонками загромождают полосу, используйте белые пространства между колонками основного текста.
• Запишите размеры ваших колонок в руководство по дизайну вашей газеты.
Стремитесь к асимметрии, когда вы создаете дизайн формата газеты. Если вы сделаете колонку в два раза меньшего размера с правой или с левой стороны газеты, тогда легко избежать симметричности вашего макета. Такую узкую колонку можно использовать для коротких сообщений, новостей на первой странице и, например, для врезок на внутренних полосах.
Приведение полос в порядок
Дизайн вашей газеты может быть значительно улучшен, если вы обратите особое внимание на то, что Марио Гарсиа называет «внутренней архитектурой» газеты.
Вы сможете создать порядок на каждой странице, если внимательно отнесетесь ко всем даже мельчайшим деталям. Последовательно приведите в порядок все полосы вашей газеты. Аккуратные страницы будут свидетельствовать о вашем профессионализме, серьезных намерениях и вызывать доверие к информации. Если нарушится порядок, то газета будет производить негативное впечатление дилетантства, тривиальности, небрежности по отношению к фактам.
• Если вы используете при оформлении газеты компьютер, то тогда можно относительно легко заложить все архитектурные элементы оформления в программу. Если же вы пользуетесь услугами типографии, то в таком случае вам придется потребовать соблюдения ваших правил внутреннего построения всех полос.
• Модули — это строительные блоки внутренней архитектуры газеты. Организация материала на страницах с помощью прямоугольного оформления статей обеспечивает порядок на странице. Такое построение позволяет читателям более легко найти нужные статьи и все элементы, связанные с ними. Модули следует выравнивать горизонтально на полосе так, чтобы по возможности были ликвидированы все неровности.
• Все связанные между собой элементы на странице должны отделяться одинаковым пространством. Это пространство равняется расстоянию между колонками основного текста. Вы сами должны определить, какое расстояние будет между элементами в вашей газете. /1 цицеро или 6-й кегль — это стандарт для западных газет/. Таким пространством следует отделять заголовок от начала статьи, заголовок от фотографии, подпись к ней от самого снимка, одну фотографию от другой, то есть все относящиеся друг к другу элементы.
• Расстояние, отделяющее все несвязанные между собой элементы, должно быть в два раза больше. Это еще один ориентир, который вы даете своим читателям. Вы четко и ясно показываете, какие элементы связаны между собой, какие фотографии сопровождают статью и какие заголовки к ней относятся.
• Строчки текста различных колонок на странице должны быть расположены на одном и том же горизонтальном уровне. Внизу линии всех колонок должны совпадать. Если это происходит, следовательно, все строчки находятся на нужном уровне.
Эта страница из новосибирской газеты «Молодость Сибири» показывает нам, как важно уделять внимание всем деталям, чтобы создать привлекательную полосу. В данном случае расстояния между всеми связанными между собой элементами равны. Решение закончить статью там, где она и заканчивается, не заполняя пространство до конца, вполне уместно в газете формата журнала.
Фотографии очень важны
Использование фотографий может улучшить или ухудшить оформление газеты. То, как газета помещает фотографии, особенно на первой полосе, является самым отчетливым показателем понимания принципов дизайна газеты.
• Публикуйте только хорошие фотографии. Уверена, что это звучит банально, но в действительности в газетах по ряду причин публикуются не очень качественные фотографии. Наиболее распространенная причина состоит в том, что либо у нас нет других фотографий, относящихся к статье, либо мы планировали использовать снимок с определенной статьей, а представленное на рассмотрение фото не очень высокого качества. Отправьте фотографа на задание еще раз или попросите его показать, как правило, имеющиеся другие снимки, которые могут оказаться лучше. Узнайте, может быть, есть другие фотокорреспонденты, у которых получились более удачные снимки. Бывают ситуации, когда плохая фотография лучше, чем ее отсутствие вообще, но подобных моментов не много.
