Наталья Горская - Корова (сборник)
– Скажешь тоже: эксперимент, опасные люди… Как будто до рекламы никто не пил, – усмехнулась Люда. – В советское время не было рекламы, а пили будьте-нате, целые предприятия останавливались. Так уж все и спились от этой рекламы? Мы же с мамой не спивались, хотя тоже эту сивушную рекламу видели.
– Вы не спивались, потому что вы женщины, а женщина должна быть мудрее мужиков.
– А рекламное воздействие для всех одинаково, как и радиация. Оно не различает людей по полу или возрасту. В пивной рекламе и женщин показывали, и многие спились: к нам в больницу даже школьниц с алкогольной интоксикацией привозили. Но насильно-то в рот никто никому не лил. Иному человеку и налей пойло в чашку, а он пить не станет. Зачем свою жизнь на эту глупость тратить? Если у человека есть цель в жизни…
– В том-то и дело, что нет ни у кого этой цели! Мы же всё по команде делать приучены. Даже эти патриоты липовые по команде ими стали, а не по своим внутренним убеждениям. Таким пустоголовым легче всего компостировать мозги, потому что введение новой информации проходит легче и успешней. А индивидуальный разум встречает «в штыки» то, что опровергает его убеждения и противоречит уже имеющейся информации. Современный человек получает море взаимоисключающей информации, и это не может безобидно пройти для его здоровья, как психического, так и физического. Ему показывают в новостях, как горит Анталья и тут же после выпуска новостей он видит рекламу туроператора, который его зазывает в эту самую Анталью «сладкими обещаниями рая». Ему говорят, что коммунизм – это зло, а его безоблачное детство помнит, что в советское время не было десятилетних наркоманов и одиннадцатилетних проституток. Но нас никто не научил критическому мышлению, само-сознанию, через которые надо пропускать информацию, которая исходит извне – из СМИ, из уст авторитетных личностей, из подворотни. Поэтому люди в нашей стране по многолетней привычке воспринимают средства массовой информации как рупор правды и власти. Хотя даже власть не имеет никакой власти над этими СМИ, как и над всем остальным. Но людям всё так же кажется, что если что-то показывают по телевизору или пишут в газетах, то это угодно власти, а значит и правильно. На самом деле, оказывается, любая книга или фильм нуждаются в критическом отношении к их содержанию со стороны читателя или зрителя. А без такого отношения вообще никаких книг читать и фильмов смотреть не следует.
– Что ж, теперь и телевизор нельзя смотреть?
– Почему нельзя? И можно, и нужно, но при этом видеть механизмы компостирования мозгов. Реклама не только предлагает мыть голову шампунем. Она ко всему прочему формирует манеры, стиль поведения, образ мыслей. Покажут какую-нибудь профурсетку, которая балаболит по мобильному телефону ни о чём двадцать пять часов в сутки, а завтра все, у кого своего ничего нет, ей уже подражают. Ведь никто не умеет оценивать данные, анализировать их, проводить собственное умственное рас-следование и самостоятельно выяснять, что лежит в основе любой ситуации. Всё делается по команде, пинком под зад, как и при тоталитарном режиме. Вот один итальянский учёный пишет, что модель читателя, слушателя и зрителя за многие века совершенно не изменилась. Люди, как и прежде, слушают невнимательно, читают невдумчиво, смотрят рассеянно. Следовательно, с читателем-зрителем-слушателем можно играть, водить его за нос и при этом заставлять сотрудничать с тем, что он видит или слышит. Нам бы надо научиться отделять зёрна от плевел, а мы после информационного голода за Железным занавесом стали уплетать всё подряд. И мнения крупнейших авторитетов, и тех, кто ими только прикидывался, и откровенных шизофреников, которые только и умеют, что поражать воображение людей каким-нибудь неожиданным подходом и воззрением. Поэтому нашу молодёжь сейчас так легко увлечь в экстремистские организации, а тех, кто постарше – в секты какие-нибудь. Полное неверие и патологическая доверчивость – это одно и то же. И то, и другое – плохо. Нужен навык критического мышления, а мы им не владеем совершенно. Вот, какой-то вождь молодёжной партии опять всех на баррикады зовёт в связи с мордобоем в Таллинне. Сам-то не полезет: щенков молодых туда бросит, чтобы их там на штыки насадили. А щенки и рады, что хоть куда-то их позвали. Не на пьянку, так на баррикады – им всё равно. На самом деле тот, кто сейчас активней всех размахивает патриотическим флагом, менее других любит свою страну. Просто лозунги патриотизма сейчас стали наиболее популярными и востребованными обществом. Россия соскучилась по национальной гордости и державному величию, как немцы перед приходом Гитлера. России последние двадцать лет дудели в оба уха, что она самая худшая из всех стран мира. И теперь под флагом патриотизма толпу можно повести куда угодно: хоть в пьянство, хоть в половую распущенность, хоть в семейные ценности.
– И пусть гонят, куда хотят, – пожала плечами Люда.
– Но толпа от этого не перестанет быть толпой! А семья – дело трепетное, интимное. А они хотят туда пьяной толпой вломиться. Им же всё равно, куда ломиться, лишь бы кто идейку подкинул. Им всё равно, кого любить: жену, проститутку или Родину-мать. Ту, кого официальная пропаганда объявит достойной их пьяной любви. Но и она им быстро надоест. Новая идея всегда приходит такой заманчивой, как скрытое учение для посвящённых. Потом она проповедуется на площадях, становится площадной, привычной и утрачивает прелесть таинственности и новизны. И вот уже другие фантазии заменяют вечный рекламный слоган «если ты настоящий мужик, то…». А после этого «то» пиши всё, что угодно. И снова в этом толпа видит и цель жизни, и решение проблем, и новую любовь, не понимая даже, что вскоре и это будет заменено другим. То строителям коммунизма подражаем, то пьяницам, то многодетным отцам. А когда подражать некому – в горе. Потому что вечно кому-нибудь да подражаем. Люди совершенно добровольно согласны быть быдлом, биомассой, которая всегда течёт туда, куда её вылили.
– Ужасно не иметь своего лица, всё время играть какую-то новомодную не роль даже, а модель поведения, – грустно заметила на это Людмила. – Говорят, что из таких людей получаются хорошие актёры, но надо не играть, а жить. Что касается патриотизма, лучше в него не играть. Это же не профессия, а склонность души. А если нет этой склонности? Никакие лозунги не помогут. Вот Базаров говорил, что «каждый человек сам себя воспитать должен», а не перелагать личную ответственность за себя на хрупкие плечи рекламы да пропаганды. Не антисоциальная пропаганда делает человека таковым, а сам человек, настроенный против общества, тянется именно к такой пропаганде и находит в ней отражение своего внутреннего мира. Что это за человек такой, который запил только потому, что ему так по телевизору посоветовали? На фига такие мужики, которые настолько от пропаганды зависят? Ладно сейчас трезвые лица в рекламе появились, а если завтра пьяницы опять там появятся? Или скажут, что настоящий мужчина должен уметь вступать в интимную связь со всем, что шевелится? Надо же ему куда-то употребить чудо-юдо-потенцию, которую он повысил с помощью той же рекламы разных снадобий. И что же это будет? Он тогда про навязанные семейные ценности забудет и поскачет снова куда-то вдаль, где ещё есть кто-то с его потенцией незнакомый.
– Очень может быть, – засмеялся отец. – Ты пойми, что таких единицы, которые сами себя воспитать в состоянии и имеют собственную цель в жизни, а основное-то стадо ждёт указания. Когда нет никаких указаний, они бродят как потерянные, пассивно ходят на работу и домой, удивляясь, что этим «подвигом» никто не восхищается. Сейчас такие технологии внушения разработаны, что человек пойдёт воевать, убивать, покупать, пьянствовать и даже не догадается, что это не ему лично нужно, а действует внушение, что он должен таким образом поступать. Абсолютно всё можно сделать модным, стильным и заманчивым. Можно сделать модными и стильными любовь, брак, культурное поведение, супружескую верность. Беда только, что в этом есть «бомба замедленного действия»: никто не скажет, как поведёт себя примерный семьянин, которым человек стал в результате массированной рекламной атаки, если его перестанут обрабатывать или вдруг станут пропагандировать прелести разврата и пьянства. Американцы ещё полвека тому назад обучали приёмам ТэВэ-зомбирования школьников и умению этому противостоять. Потому что надо уметь защищать суверенность своего внутреннего мира от внешних посягательств, а мы не умеем. Для нас теперь простейший выход: никому не верь. Потому-то столько циников и нигилистов. А как же людям среди людей жить и никому не верить? Это ж не жизнь! Но что делать, если кругом – уловки и ложь, прогнозу погоды и ценам даже верить нельзя. На ценниках теперь указывают цену типа девять рублей (крупной цифрой) и девяносто девять копеек (циферками помельче). Люди видят такую цену и подсознательно склонны воспринимать её, как «почти девять», тогда как это – «почти десять». Марка далеко не самого лучшего качества может носить громкое название, например, «Нас носят короли», хотя короли очень просто одеваются. Но люди на это клюют! Они даже не догадываются, что это всего лишь торговая уловка. Вот один академик пишет: «Психика человека – это не помойное ведро, куда можно сваливать всё, что угодно. Это активная система, выбирающая из потока информации именно то, что необходимо ей в данный момент. Не копировать всё, что увидишь, а освоить и присвоить себе, что именно тебе на самом деле нужно, найти им место в своём внутреннем мире и научиться безопасно с ними обращаться». А мы не умеем свои страхи, капризы, неуверенность и гнев облекать в общественно приемлемые формы, вот и беснуемся, как только фантазия позволяет.
