Наталья Щорс - Моя Москва, или Понаехали тут!
Но и за МКАДом есть над чем повеселиться. Мой любимый щит прост, как белый лист бумаги, но зато какой текст: «Земля под имения». И телефон. Позвоните – вас там, наверное, «поимеют».
Мы ведь как придумываем рекламу? Мы же ее под целевую аудиторию делаем. Мы все про тебя знаем, потребитель! Компания «Майкрософт» удачно использовала эту сторону отношений в рекламном ролике Microsoft Digital Advertising Solutions:
Потребитель (она):
– Если бы ты знал меня, то понимал бы, что меня это не волнует.
Рекламодатель (он):
– Дорогая, но я знаю тебя! Я знаю о тебе все: тебе от двадцати восьми до тридцати четырех. Твои интересы: фильмы, музыка и средства для эпиляции. У тебя невысокий, но стабильный доход. Я думаю, это все.
Да уж, воистину ЦА!
Но если с рекламой продуктов питания и средств по уходу за собой с точки зрения определения аудитории как-то все понятно, то вот с рекламой книг – нет. И придумать кампанию под книгу или автора – целая история. Иногда удачная, иногда – не очень.
Пожалуй, самая яркая из них – кампания книги «Девятный Спас» Анатолия Брусникина. Это историко-приключенческий роман, автор – не известен. Для работы предлагают жанр мистификации. В итоге решили строить всю кампанию на отзывах великих современных писателей: Акунина, Дашковой, Лукьяненко и Минаева. Сначала запускали интригу – в городе на неделю появлялись биллборды с визуальными элементами с обложки и краткой информацией:
АКУНИН РАССТРОЕН…
ДАШКОВА ОЧАРОВАНА…
МИНАЕВ В ВОСТОРГЕ…
ЛУКЬЯНЕНКО ПОРАЖЕН…
Вторая часть кампании должна была расшифровать, чем же таким расстроены или заинтригованы наши писатели. Оказывается, все они довольны новой книгой и хвалят ее, а элементы миниатюры собираются в единую картинку – главную составляющую обложки новой книги. Уважаемым авторам мы верим, обложка красивая и привлекательная. В итоге кампания получила огромный резонанс, а также вылилась в самостоятельный поток народного творчества на тему «поглумись над идеей» – весь Интернет пестрил вариантами новых слоганов: «Донцову стошнило», «Пушкин перевернулся в гробу», «Достоевский повесился». По-моему – это успех!
Отдельная тема – реклама телевизионная. Бывают настоящие шедевры, которых ждешь, а бывают такие, от просмотра которых руки тянутся к пульту. Особенно креативно подходят к своему делу создатели социальной рекламы – чего стоит только кампания «Откажись от наркотиков и стань великим». В ролике Петру Первому, изображающему рабочий процесс в голландском трактире, приносят ларец с травкой. Царь с наигранно гневным выражением отказывается. Типа: «Я??!! Травку?!! В Голландии?!» Дальше тебе показывают Медного всадника и говорят: «Откажись от наркотиков и стань великим». У меня вопрос – а что курят сценаристы этого шедевра? И вообще, люди с каким воображением принимали решение о запуске такого проекта? Или это какой-то новый юмор, которого я не понимаю. Хотя, если попробовать с травкой… Хм…
Огромное количество спама приходит на электронные адреса – это уже даже скучно обсуждать. Мне только интересно, почему на мой мейл с женским именем Наталья ежедневно приходит как минимум десять предложений увеличить мой пенис или улучшить секс с моей девушкой? Нет, мне уже даже иногда хочется, чтобы у меня был пенис, я бы его точно увеличила. Все-таки больше двух лет они меня просят об этом ежедневно. А почтовые ящики? Все эти маркетинговые акции скорее напоминают круговорот бумаги в природе, нежели эффективную коммуникацию с аудиторией продуктов и услуг.
Особое место занимают названия – Москва является просто кладезем таких вот гениальных «неймингов». Иду по своей родной Лесной в сторону дома. Монтируют вывеску на открываемом офисе банка. Читаю (написано по-русски) «АйСиАйСиАй Банк». Как вам такое название банка? Я понимаю, законодательство. Понимаю, что западный проект. Но иногда доходит до абсурда, когда другой банк называется «Ашахует банк», а страховая компания «АйОй Иншуранс». Я бы даже не ломала голову над слоганами для финансового учреждения с таким названием – просто, скромно: Ашахует банк. Все сказано. Добавить нечего.
Как-то, разрабатывая кампанию для одного банка – розничный сетевой проект, в качестве одного из носителей решили использовать платежные документы из домоуправлений. Знаете, как называется такой вид рекламы? Епдреклама! Это не ошибка – у них даже сайт так называется (для дотошных – реклама на едином платежном документе). В нашем офисе это слово быстро вошло в обиход, правда, скорее употреблялось в качестве ругательного. «Здравствуйте, епдреклама, Елена слушает!» – и звонивший не понимает, то ли его послали, то ли у него просто проблемы со слухом.
Реклама – богатая тема для обсуждения. Ее все время не любят, постоянно ругают, обсуждают. И тем не менее рекламные песенки и слоганы уже вовсю проникают в наш повседневный лексикон. Мир без рекламы был бы скушен и однообразен. Я просто предлагаю научиться получать удовольствие от хорошо сделанной рекламной работы – ведь это тоже часто бывают маленькие шедевры!Москва – город будущего
О Москве невозможно написать все за один раз. Она каждый день преподносит тебе новые истории, новые встречи, может за час кардинально поменять все в твоей жизни. Москва – это движение, потому что «Moscow never sleeps».
Москва дала мне очень много. Самое главное – я здесь по-настоящему выросла, стала взрослой. Здесь я нашла себя в профессии, познакомилась с интересными и известными людьми: писателями, журналистами, артистами. Здесь я поняла, насколько сильно люблю свою семью. Только ради того, чтобы понять, как любишь то, что у тебя есть, стоить уезжать. На расстоянии все обостряется – чувство ответственности, самосохранения, чувство дома и семьи.
В Москве я открыла для себя одну простую истину – хочешь быть счастливым, научись ценить каждый прожитый день и то, что тебе дается. Да, всегда хочется чего-то большего – это как раз и заставляет идти вперед. Но самое главное – не забывать про реальность, про то, что ты собой представляешь, здесь и сейчас.
Для многих Москва – это транзит. Получили образование, заработали деньги и поехали дальше, в Европу или Америку. Вечные поиски лучшей жизни! Меня часто спрашивают, куда я поеду дальше. Не могу однозначно ответить – я всегда там, где мои любимые люди. Сегодня они в Москве, а это значит, что и моя любовь прописана в этом месте.
Моя Москва – это мои друзья, хорошие рестораны, джаз и потрясающие набережные. Это пробки на дорогах, давка в метро и вечные вопросы на улице, как куда-то пройти. Парадокс, но с самого моего первого появления в Москве восемь лет назад, ко мне постоянно подходили люди на улице с вопросом «Как пройти туда-то?». Даже сейчас из огромной толпы для обращения выбирают меня. Наверное, выгляжу слишком уверенно.
Не существует универсальных рецептов по покорению столицы – у каждого своя история. Главное, верить в свои силы и любить то, что ты делаешь. Остальное – судьба.
В Москве легко влюбиться, но также легко потерять свою любовь – слишком уж много искушений вокруг, слабые люди сдаются сразу. Только здесь я умудрилась влюбиться так сильно, что пропустила мировой финансовый кризис.
Яркий город с хмурыми облаками.
Здесь живу я, мои друзья, все, кто мне важен.
Я посвящаю строки этому городу,
Его центру, каждому метру…
Забавно, но под эту песню группы «Centr» я писала свою книгу.
Москва – город будущего каждого из нас. Потому что только здесь ты понимаешь свои границы и проверяешь истинность намерений. Безусловно, возможностей реализоваться здесь точно намного больше. Главное – не потерять ориентиры. Для меня таким ориентиром всегда были и остаются мои близкие люди – я просто хочу сделать их счастливыми. Пока вроде получается…
