Наталья Щорс - Моя Москва, или Понаехали тут!
В Москве, в отличие от провинции, сегодня никто не смотрит с укором на пару 30–35-летних супругов, которые пока не завели детей. И к счастью, институт брака здесь уже не является единственным средством социальной адаптации для женщины. Женщины наконец-то получили возможность сначала реализовать себя в профессиональной сфере, а потом уже осваивать работу «мамы». Более того, позднее отцовство стало скорее нормой, свидетельством мужской зрелости, нежели попыткой наверстать упущенное. Нам разрешили продлить поиск себя и своей половинки – ура! Родители, которые завели детей после тридцати или сорока лет, – самые счастливые. Потому что сделали это абсолютно осознанно – они доросли до этого. Доросли сами, доросли в собственных отношениях. Я уверена, что это намного лучше, чем когда дети растят детей. Что может вырасти хорошего из такого «тотального детсада»? Разве что только травмированные мальчики, которые будут считать, что дети – это зло, мешающее жить свободно и весело, и девочки, для которых дети – это средство шантажа описанных выше мальчиков.
Когда начинаешь разговаривать с родителями о детях, почему-то сразу все вспоминают какие-то ужасы. Про больницы, роддома, соседок по палате. Нереальный хоррор, покруче «Техасской резни бензопилой». Кому-то вместо прививок вкалывали воду(!), у кого-то няня оказалась садисткой, алкоголичкой и так далее. Тебе сначала расскажут все ужастики из жизни беременных и только что родивших, а уже потом перейдут к описанию прелести и радости новой жизни – жизни в статусе родителей.
Дети – самые искренние и счастливые люди на земле. Только в детстве ты способен так честно любить мир. Нет еще негативного опыта и социальных рамок. Дети – инопланетяне, прилетевшие с планеты нормальных людей.
Удивительно, но за тридцать лет моей жизни единственный раз, когда мужчина красиво, с попаданием в самое сердце признался мне в любви, был как раз связан с детьми. Дело было на даче у моих друзей, и мужчине было 4,5 года. Он все выходные крутился возле меня – все время терся, как котенок, трогал, гладил, как будто пытался раствориться во мне. А потом вдруг подошел, обнял меня за коленки и сказал: «Натуля, я так тебя люблю! Прямо до смерти!» Если честно, я даже заплакала, до такой степени меня тронуло это признание. Самое лучшее признание в любви в моей жизни!
Дети своей непосредственностью и непредсказуемостью очень часто попадают в самую точку. Представьте, обычная квартира, мальчик Леша в возрасте трех с половиной лет катается на велосипеде по длинному коридору. Бабушка, присматривающая за внуком, готовит на кухне обед, прислушиваясь к его напевам. На какое-то время в квартире наступает тишина, Леша пропал куда-то из вида, и бабушка начинает волноваться. Голосом доброй феи из сказки начинает звать внука: «А где это мое солнышко? Где мое сердечко?» На что Алексей, невозмутимо выруливая на велосипеде из гостиной, с серьезностью премьер-министра заявляет: «А вот оно – катается!»
У моего стилиста Кирилла очень часто в студии гуляет его сын Арсений. Естественно, все клиентки наслаждаются вниманием маленького мальчика, который между делом пытается тебя постричь, что-то намазать тебе на волосы или «на крайняк» – просто посидеть у тебя на коленях. Поражает в нем даже не то, насколько уверенно он копирует папу, отрабатывая стрижку и окраску на собственном манекене, а его волшебное свойство располагать к себе женщин не просто как ребенок, вокруг которого умиляются тетеньки, а совершенно взрослыми мужскими реакциями. Однажды, в очередной мой приход, мы с ним разыгрались в процессе стрижек-окрасок, я тогда носила короткую стрижку и золотисто-рыжий цвет. Приседаю, завязывая ботинок. Ко мне подходит Арсений, обнимает за шею. Я его спрашиваю: «Ну, как тебе? Нравится стрижка?» Ребенок, невозмутимо глядя в глаза и целуя в щеку, говорит: «Нет. У девочек должны быть длинные волосы!» Увидев мои высоко поднявшиеся брови, добавляет: «Но я все равно тебя люблю!» Откуда он знает в свои неполные четыре года, что именно так надо отвечать женщине?! Уверена, каждый из нас сможет продолжить такие вот истории из жизни маленьких человеков еще не на один том.
Дети – непростая тема, но все же – лучшее, что может быть в жизни взрослых людей. Какое счастье наблюдать, как ребенок учится улыбаться, потом садиться, ходить, говорить. Да и для ребенка лучшая награда – это любовь родителей. Дети – это отдельный мир. Дети – это, пожалуй, самый приятный способ познания мира!
Огни большого города. Рекламе посвящается
Я не верю людям, которые говорят, что не реагируют на рекламу. Скорее всего, они просто не готовы себе признаться в тотальном маркетинговом нокауте с использованием современных технологий. Невозможно, живя в мегаполисе, не реагировать на тысячи рекламных посланий, которые тебя настигают везде – даже в туалете или ванной. И ты, услышав в очереди к кассе: «Мой паркур круче твоего!» (девушка кокетничает с молодым человеком), – скорее улыбнешься, чем с пеной у рта начнешь митинговать о засилье вездесущего рекламного зла. «Заплати налоги и спи спокойно» – вот оно золотое правило релакса.
Рекламы в Москве много, особенно наружной. И хотя власти периодически трясут рынок очередными правилами размещения конструкций, все равно, по сравнению с европейскими городами, количество рекламных носителей просто зашкаливает. Особенно это бросается в глаза, когда возвращаешься в Москву из командировки откуда-нибудь из Франкфурта или Парижа – дорога из аэропорта просто изобилует шедеврами наружной рекламы, агрессивно запрыгивающими к тебе прямо в окно автомобиля.
В Москве стремятся использовать все возможности для донесения рекламного сообщения. Чего только стоят «люди-сэндвичи» – несчастные персонажи, засунутые между двумя фанерами с надписями типа «Одежда секонд-хэнд из Европы» или «Готовые фирмы недорого». Мне всегда было интересно, чем думают рекламодатели, выбирая такие вот «носители» информации? Неужели кто-то серьезно, увидев такую рекламу, обратится за готовой фирмой в эту компанию? А атаки на тебя у выходов из метро людей, которые пытаются всучить тебе в руки листовку сомнительного качества с предложением услуг стоматологов, ортопедов, портных, мануальных терапевтов?! Они же просто маньяки. Да еще среди них всегда найдется кто-то креативный, кто попытается найти свой оригинальный подход к потенциальной жертве. «Девушка, возьмите листовку – стоматология, отбеливание зубов бесплатно! Только сегодня». Вы знаете, вот всю дорогу думала про отбеливание зубов. Или как исправить позвоночник, а потом сразу как найти одежду больших размеров!
Хотя в последнее время часто вижу удачные промо-акции. Например, с завидной регулярностью на Новослободской стоят симпатичные девушки и юноши-промоутеры и предлагают бесплатно промо-экземпляры кофе, жевательной резинки, йогуртов, растворимой каши. Идешь, вся в своих мыслях, выстраивая рабочий график, а тут: «Девушка, возьмите подарок!» Мелочь, а приятно.
Но больше всего меня поразила кампания одного автоцентра, общий концепт которой – что-то из серии «найдена планета автомобилей». В течение весны и лета возле автоцентров неожиданно появились зеленые человечки. Очень симпатичные инопланетяне в забавных зеленых костюмах. Они тусили по Новослободской с утра до вечера, махали проезжающим машинам руками, водители им в ответ бибикали. Это уже стало таким ритуалом – проезжаешь мимо автоцентра на Новослободской – посигналь зеленому человечку. В летний выходной, когда на улицах исчезают автомобили и практически нет людей, зеленые человечки начинали заигрывать с редкими прохожими. Гладили по руке девушек, показывали «peace» юношам. По эмоциональному окрасу – пять баллов. Даже спустя полгода проведения такого промо ловлю себя на том, что начинаю улыбаться, проходя мимо этого автоцентра.
Хотя часто можно видеть рекламные проекты на грани фола. Думаю, ни один москвич не забудет рекламу пылесоса со слоганом «Сосу за копейки». Рекламисты любят ходить на грани. Теперь это называется вирусным маркетингом. И, несмотря на достаточно серьезное законодательство, даже будущие штрафы закладывают в сметы кампаний. Так и получают славу кампании типа «Твои любимые пельмешки» или «Не было ни единого разрыва». А ведь простой офисный обыватель даже не отличит реальный прикол от хорошо продуманной акции!
Однако бывает и совсем наоборот – красивая идея погибает в процессе согласований со службами города. Моя подруга готовила рекламную кампанию для одного интернет-провайдера. Идея была простая – использовать излюбленную тему секса. На постере предполагалось изобразить сексуальную блондинку с бюстом пятого размера, выглядывающим из глубокого декольте, а слоган «Реальный объем траффика» призван был в игривой форме объяснить «шо ж такое предлагаем». Сначала зарубили декольте. Фотосессию повторили, пуговицу застегнули повыше, бюст нашли поменьше. Вроде бы все прилично, но пикантность остается. Чиновники долго думали и все-таки нашли к чему придраться. «У вашей девушки слишком уж похотливый взгляд, призывный такой! И рот слишком эротичный. Мы такое пропустить не можем!» Мда, «с сексом» разрешили разместиться только за МКАДом.
