Митч Мейерсон - Основы интернет-маркетинга. Все, что нужно знать, чтобы открыть свой магазин в интернете
• Сократите метаданные до нескольких предложений, пусть общее количество составляет не больше одного параграфа.
• Подумайте о словах, которые пользователи применяют в жизни, когда будете разрабатывать сайт и придумывать теги. В большинстве случаев никто не думает о названии вашей компании.
• Предусмотрите в своих тегах сокращения, аббревиатуры, синонимы, а также слова, написанные с опечатками.
• Используйте ключевые слова для структуризации своего сайта. Пусть они будут в заголовках, подзаголовках и в других местах, визуально разделяющих текст. Это облегчит пользователям восприятие.
• Не используйте слишком общих тегов. «Как научить говорить попугая» – хороший пример, а «птицы» – плохой.
• Избегайте теговых страниц и заголовков с приветствиями. Например, «страница приветствия» и «домашняя страница» не отображают содержания сайта и снижают плотность ключевых слов. Сделайте дизайн удобным для поиска и используйте методы навигации
Как уже упоминалось в главе 4, ваш сайт должен привлекать посетителей. Он должен выглядеть профессионально, быть хорошо написанным и отличаться простой навигацией. Вот несколько дополнительных советов по навигации и дизайну, благодаря которым поисковые системы обязательно среагируют на вас:
• Используйте текст в ссылках навигации и alt-тексты с изображениями. Поисковые роботы не читают графику – эту проблему решит использование аlt-тегов.
• Используйте CSS (каскадные таблицы стилей) для улучшения внешнего вида страниц и чтобы HTML-теги не получались слишком большими.
• Включите карту сайта – ваши посетители это обязательно оценят, а поисковые паучки смогут просматривать ваш сайт быстрее. Внутренние ссылки
Убедитесь, что поисковым системам (и что еще важнее – вашим посетителям) легко переходить с одной страницы на другую, используя внутренние ссылки. Вот несколько советов по их оптимизации.
• Разместите ссылку на домашнюю страницу так, чтобы на нее можно было попасть с любой другой страницы сайта.
• Включите ссылки с главной страницы на все основные страницы (например, «Часто задаваемые вопросы», «Продукты», «Оформить заказ прямо сейчас»), а также ссылки на все важные страницы с любой другой страницы вашего сайта.
• Постарайтесь конкретизировать ваши ссылки. Например, «Часто задаваемые вопросы» звучит определеннее, чем «Нажмите здесь». Если это невозможно, используйте подвал (текстовые ссылки, расположенные в нижней части страницы) для более подробной информации о ссылках.
• Регулярно проверяйте свой сайт на наличие неработающих ссылок. Это особенно важно, если вы собираетесь прописать свой сайт в каталогах.
• Обеспечьте прямые ссылки на другие страницы с длинных, громоздких страниц. Избавьте своих посетителей от прокручивания текущей страницы до самого конца или, наоборот, к началу. Добавьте ценный и значимый контент
Уже упоминалось, что поисковые системы декодируют ключевые слова в попытке обеспечить своих пользователей соответствующими их запросу контент-ссылками. Поэтому убедитесь, что предоставляете достаточно ценный контент. Ваши потенциальные клиенты будут вам очень благодарны, а уж как вас будут любить поисковые системы! Что я подразумеваю под ценным контентом? Это любая информация, которая связана с вашим продуктом, полезные сведения, объективная (не просто) реклама. Таким образом, вы поможете своим клиентам быть в курсе новостей в вашей отрасли, последних тенденций, текущих событий, открытий и новинок. Это могут быть специальные доклады, статьи (написанные вами или кем-то еще), почтовая рассылка (электронные журналы), мини-классы, авторские колонки, аудиофайлы, бесплатное программное обеспечение (см. www.com-moncontent.org и www.gnu.org/copyleft), а также блоги. Обязательно убедитесь, что они содержательны, интересны и хорошо написаны!
Ниже приведено несколько простых советов, как добавить полезную информацию на ваш сайт:
• Добавляйте и обновляйте контент регулярно. Не делайте все сразу, в противном случае вы отпугнете поисковые системы, и их паучки не вернутся.
• Сделайте контент интерактивным. Покажите своим посетителям благоприятные отзывы и позвольте новичкам добавить свои.
• Не делайте ничего в одиночку. Используйте советы других экспертов, но обязательно с их разрешения, не забывайте указывать источник и давать ссылки на их сайты.
• Включите RSS-ленты. Они позволяют проводить автоматическое обновление содержательных документов.
• Укажите ссылки на местные, региональные и федеральные правительственные сайты. Это очень простой, но чрезвычайно действенный способ добавления контента.
Пропишите свой сайт в каталоге
“Не считайте количество своих промахов.
Неважно, сколько раз вы пробовали, но у вас не получилось. Никто об этом не узнает, никому до этого не будет дела, да и вы сами скоро забудете. Все, что имеет значение, – это тот урок, который вы выносите из неудач, а также полученный опыт, когда вы учитесь чему-то у окружающих, потому что… в бизнесе важно сделать что-то правильно хотя бы раз. Тогда каждый сможет сказать, как сильно вам повезло.
Марк Кьюбан, американский предприниматель и владелец Dallas Mavericks
Очень полезно прописать свой новый сайт и обновленные страницы в интернет-каталоге, где реальные люди классифицируют сайты! Существуют сотни каталогов: общие, специфические, большие и маленькие. Более крупные обычно взимают ежегодную плату (например, www.dir.yahoo.com и www.directory.google.com), а мелкие либо берут единовременную плату, либо вообще не требуют денег. Большинство каталогов не взимают платы за регистрацию некоммерческих сайтов и предлагают бесплатную региональную регистрацию коммерческих. Один из самых популярных каталогов с бесплатной регистрацией – это Open Directory Project (www.dmoz.com). Если решите воспользоваться им, знайте: придется подождать, пока один из редакторов проверит ваш сайт.
Независимо от выбранного вами каталога тщательно выполняйте все инструкции.
Вот несколько советов по выбору каталога:
• Пропишите свой сайт в тех каталогах, которые считаются уважаемыми, хорошо известными в вашей области и просто интересными (советую посмотреть Google PageRank™).
• Начните с регистрации в более мелких каталогах. Они могут иметь меньшую аудиторию, но при этом работают прицельно, что в результате приводит к увеличению трафика. От вас потребуется один первоначальный взнос.
• Не торопитесь. Пропишите свой сайт в соответствующих каталогах и только потом двигайтесь дальше.
• Избегайте каталогов, которые требуют от вас обратной ссылки на них. И не ориентируйтесь на большие аудитории, особенно если они пересекаются или связаны друг с другом; лучше выберите что-то одно. Часть 2. Стратегии увеличения трафика
Теперь, когда у вас есть четкое, хотя и очень простое понимание того, как оптимизировать ваш сайт для поисковых систем, пришло время сделать следующий шаг. В этом разделе я расскажу вам о 12 самых ценных стратегиях – по крайней мере, я их такими считаю. Есть, конечно, и другие, но я не смогу рассказать обо всех, если не превращу при этом главу в шестидесятистраничный опус. Поэтому я намеренно включил в эту часть книги лишь те стратегии, которые кажутся мне наиболее эффективными и наименее сложными. За более подробной информацией зайдите на сайт www.masteringonlinemarketing.com. Стратегия 1. Настройте электронную подпись
Предлагаю начать со стратегии, которая настолько проста, что вы можете освоить ее в ближайшие пять минут. Программирование автоматической электронной подписи – указание вашего имени, контактной информации и активной ссылки на ваш сайт в конце каждого электронного письма – простой, бесплатный и вместе с тем чрезвычайно эффективный способ увеличения трафика.
Ваша программа электронной почты (например, Microsoft Outlook) позволит добавить такую подпись за считаные минуты – зайдите для этого во вкладку «Настройки» в меню «Сервис». Если вы используете Mac Mail, зайдите в «Системные настройки». Ниже я привожу несколько простых советов по настройке подписи в электронной почте:
• Сделайте свою подпись четкой, включите в нее несколько ключевых слов и обязательно ссылку на ваш сайт. Например:
Хотите полетать на реактивном самолете ВВС?
Все подробности на сайте www.navyguides.com
Хотите приучить вашего малыша к горшку за 24 часа?
www.askthepottytrainer.com
• Включите маркетинговое мышление. Ваша цель – предложение условий, выгодных настолько, что читатель сам захочет просмотреть всю информацию. Например:
Митч Мейерсон, автор, оратор и консультант
