Дмитрий Титов - Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство
К.: Да-да, это была стюардесса, которая находилась на борту самолета, в котором летели битлы. Она погибла в давке, которую устроили у трапа фанаты группы.
И.: Так вот. Произошло это потому, что напряжение, вызванное напряжением видеть своих любимцев, было сильно настолько, что люди не понимали, что творили. Не отдавали себе отчета в своих действиях. Они безумно хотели прикоснуться к своим кумирам, чтобы реализовать потребность в слиянии.
К.: А покороче?
И.: Мегазвезда воплощает мечту поклонника о самом себе. Своем идеальном воплощении. Если нам удастся расшифровать эти мечты и выразить их через эстрадного идола, вас ждет успех, как я сказал. Поймите, самое главное – понять, какого героя ждет ваша аудитория, а в дальнейшем развивать его имидж, тщательно отслеживая моду, меняющиеся жизненные ценности и взгляды масс.
К.: Слушайте, неужели все наши продюсеры морочатся подобными темами?
И.: И вы даже не представляете, насколько. Иногда бессознательно, а чаще опираясь на маркетинговые исследования, создается образ того или иного коллектива. Например, проекты «Фабрика» и «Виагра» рассчитаны на самого разного слушателя, точнее зрителя.
В первом случае речь идет об обычных людях без сильных амбиций и претензий, со средним материальным доходим и стандартными сексуальными фантазиями. Такой человек легко представляет себя среди «фабричных девчонок». «Виагра» же покрепче. На кастингах подбирались люксовые, роскошные девушки – само совершенство, о которых простой обыватель и думать-то не смеет. Зато их может себе позволить богатый толстосум, ценящий в роскоши чрезмерность и поверхностную яркость. Ему нравится представлять себе отношения с подобными девушками. Это виагра, стимулирующая его мужское самолюбие и тщеславие. Своего рода, вариант одобрения себя, мол, я – молодец, я всего добился, раз могу себе позволить такое!!!
К.: Но вы говорите о девчонках. А в чем секрет популярности русских мальчиковых поп-групп?
И.: У «Иванушек» – это близость к народу в сочетании с искренними чувствами и простыми человеческими эмоциями. «Премьер-министр» привлекает легким снобизмом. «Корни» – имиджевая команда, где каждый участник может солировать и обладает собственным секретом популярности. Но в целом это – «ребята с нашего двора». Интеллектуалы и романтики.
К.: Чем же может зацепить мой проект?
И.: Я предложу вам схему, которую считаю успешной. Развивать ее будем вместе. Предлагаю вам опираться на фантазии девушек 14–17 лет. Это возраст, когда все только формируется, нет ничего устоявшегося. Мышление – клиповое. Хочется постоянного движения и смены картинок. И в то же время внутренние предпочтения уже есть. Мы отбираем пять парней, каждый из которых отражает любимый типаж определенной части аудитории. Первый – старший брат, заботливый и благородный. Второй – спортсмен, сильный, уверенный в себе, с прекрасным телом. Третий – умник, интеллектуал и сноб. Четвертый – маменькин сыночек, голубоглазый блондин, о котором хочется позаботиться. Пятый – хулиган, жизнь с которым – сплошные сюрпризы, даже в мечтах. Пластика и вокальный формат каждого из пятерки формируется в соответствии с его зерном образа, но обладает единой стилизацией. Концепция коллектива должна читаться ясно. Картинка должна быть динамичной, зрелищной, максимально позитивной и эмоциональной.
К.: Как все перевести на язык конкретного действия?
И.: Хороший вопрос. С каждым участником проекта работает персональный имиджмейкер, который изучает психофизику артиста и ищет самые выигрышные характеристики для создания конкретного образа. Хотя в нашей стране чаще всего приглашают одного специалиста, который, придумывая сказку, расписывает всех персонажей. Понимаете, чтобы добиться четкости в образе, предназначенном артисту, необходимо поменять его восприятие себя. Он должен отказаться от того, что о себе думал раньше, и полностью слиться с позициями новой концепции. Это непростая работа, но от ее успеха зависит все.
К.: И все же. Как это происходит на практике?
И.: Объясню это на примере форматирования того самого голубоглазого блондина, который есть в большинстве бойз-бендов. Все визуальные и слуховые проявления этого типажа должны нести только персональные характеристики. Пластика включает в себя мягкие, спокойные, пассивные элементы. Должно возникать ощущение, что человек упадет, если не держать его за руку. То, как он держит микрофон, выходит на сцену, дает интервью, участвует в автограф-сессии, да просто ходит, в конце концов, должно возбуждать желание поддержать парня, то есть вызывать инстинкт покровительства. Для девушек с сильным характером это идеальный объект. Ведь в отношении его они могут проявить свой материнский инстинкт и не бояться, что такой парень их предаст. Мимика лица открытая, одежда с эффектом «дал поносить старший брат».
К.: Понял. Это очень интересно. А как это еще можно использовать.
И.: Перед тем, как выпустить альбом или начать гастрольный тур, интерес к коллективу подогревается слухами и скандалами. Например, так: за несколько месяцев до гастролей мы размещаем в прессе информацию о том, что наш блондин находится под домашним арестом и турне коллектива под угрозой срыва. Представьте себе разворот журнала, где рядом с добродушной улыбкой нашего принца подпись «Он такой доверчивый… любая может его совратить».
К.: Я понимаю, это подстегивает интерес.
И.: Далее мы рассказываем сенсационную историю: наш милашка дружил с девушкой. Очень серьезно дружил. А она оказалась порно-моделью. Более того, у нее даже есть свой сайт в Интернете, с которого можно скачать все ее прелести. Родители мальчика, конечно, порядочные интеллигентные люди. Справиться с шоком они решают самым простым способом: закрыть свое звездное дитя в его детской комнате и не позволять общаться даже с друзьями детства.
К.: Подождите, но ведь каждый артист подписывает контракт, согласно которому он должен выплатить большую неустойку за срыв турне.
И.: Это вторая часть скандала. Нам важно поддерживать интерес к этой истории за счет новых душераздирающих подробностей. Отец нашего затворника оказывается адвокатом, причем весьма преуспевающим. И чтобы спасти единственного ребенка от грязного мира шоу-бизнеса, он готов выплатить необходимую сумму и проявить все свои незаурядные юридические способности в зале суда.
К.: Вот так-так! А дальше?
И.: Ага! Даже вас это захватило! В прессе появляется информация о фанатках, которые буквально сходят с ума без своего любимца. Обсуждаются планы спасения, воображение рисует все новые картины мучений узника. Словом, народ тотально подсаживается на коллектив. В конце концов с парня берут публичное заверение, что больше никогда в жизни он не будет смотреть на плохих девочек. В турне его будет сопровождать няня и круглосуточно работающая камера, передающая информацию обо всем происходящем на родительский монитор. А теперь представьте себе, с какой решимостью люди будут прорываться на концерты, чтобы увидеть лично нашу легенду строгого режима.
К.: Супер! Мне нравится. Кстати, что если мне заключить договор с модным бутиком, который будет предоставлять моим парням одежду?
И.: Мне кажется, это ограниченный поход. С каждым участником проекта должен работать персональный стилист. Только так индивидуальность каждого участника будет неподражаемой. Этот человек должен прекрасно разбираться в музыке и буквально сживаться с образом артиста, на который собирается работать. У нас же все происходит по-другому. Один и тот же стилист бегает из одной гримерки в другую. И за концерт может обежать десяток. Поэтому все артисты похожи. Я думаю, немного времени осталось до того момента, когда все поймут, что стилем необходимо заниматься целенаправленно с самого начала проекта. А не через 2–3 года, когда уже поздно. Когда образ артиста уже запечатлен в огромном количестве голов, выковыривать его оттуда будет гораздо дороже, чем создавать новый.
К.: Получается, один я не справлюсь?
И.: Да вам это просто невыгодно. Еще несколько лет назад артист считался центром вселенной. Он сам создавал репертуар, ставил танцы, делал имидж себе, своим музыкантам и танцорам. Сегодня время все ставит на свои места. На одного артиста должно работать очень много людей. И каждый из команды должен быть профессионалом. Ведь ни у кого не вызывает сомнения, что музыку пишет композитор, а аранжировку должен делать аранжировщик. Каждый должен заниматься своим делом. На Западе артисты проходят серьезную школу и понимают, что их задача – не прислушиваться, а строго выполнять требования продюсера, стилиста, пресс-атташе. При наличии такого подхода и привлекательной концепции, лежащей в основе коллектива, можно уверенно рассчитывать на его коммерческий успех.
