Валерий Коровин - Третья мировая сетевая война
В то же время Интернет — это мониторинг общественных настроений в режиме реального времени, если, конечно, это не sock puppet, то есть если ты не мониторишь таким образом позицию Госдепа. А вот тут уже всё становится очень серьёзно: здесь можно выстроить неправильные, ложные стратегии исходя из принципа мониторинга сетевой среды, которая сформирована на самом деле не исследуемым сегментом общества, а какими-то другими инстанциями.
Очевидно, что сегодня sock puppet revolution движется в сторону России: волна арабских революций, накрыв арабский мир, как социальное цунами, продвигается в сторону Средней Азии, русского Кавказа и юга России. И к сожалению, наша власть, да и вся политическая система начнёт хоть как-то реагировать на это только тогда, когда эта волна нас накроет. Когда волна придёт, тогда и начнут думать о том, что же делать, вместо того чтобы предвосхитить её приход или канализировать в другую сторону, что-то заранее предпринять. Сегодня для тех, кто понимает, откуда идёт эта волна, единственное, что остаётся, — это вписаться в эту модель, в эту технологию, пытаться использовать ситуацию. Понимая её происхождение, её производные — попытаться использовать её в своих интересах.
Пока мы наблюдаем лишь жалкие потуги в отношении того, чтобы как-то с этим бороться. Обычно власть на раздражители вроде Навального реагирует довольно эмоционально. И всё-таки более-менее тонкие технологии ответов наклёвываются, в том числе и для борьбы с Навальным и ему подобными. Для начала приходит «контора» и говорит: надо его посадить. Давайте его просто посадим. Но ещё один нюанс заключается в том, что нынешние обитатели администрации президента панически боятся насилия, так как сразу же при одном только упоминании об этом непроизвольно транспалируют подобную ситуацию на себя, отчего им становится жутко. Поэтому на подобные предложения они возражают тем, что это выглядит очень брутально и неэстетично: «Конечно, хорошая идея, эффективная, но не сейчас. Отпустите пока…»
Если же его всё-таки посадить, то Навальный становится иконой «оранжевого» сетевого сопротивления. Кстати, именно для этого западные стратеги часто прибегают к такому неприятному для наших нынешних элит приёму, как убийство основного фигуранта борьбы с кремлёвским режимом. Они никогда не останавливаются перед тем, чтобы пустить такую фигуру в расход ради создания мученического ореола с целью осложнить ситуацию для власти, пролить кровь для придания серьёзности всему процессу. Примеров таких масса в новейшей истории России. Навальный в этом случае станет своего рода Усамой Бен Ладеном, которому будут поклоняться некоторое время.
Как ещё? Можно тупо задосить. «Давайте ddosить[55] блог Навального». — «О! Отличная идея! Давайте». Начали ddosить блог Навального, но при этом задосили весь русскоязычный ЖЖ. Тоже как-то неказисто получилось. После чего возникли версии, что это были технические проблемы, что оно само задосилось как-то, что-то сломалось у Навального на блоге и т. д., — дабы сохранить хорошую мину при плохой игре. Что, дескать, Навальный задосил себя сам ради саморекламы. Затем появился такой мем, как «хомячки Навального». Эти «хомячки Навального» также родились в Кремле. Подобные стратегии реально планируются на совещаниях в АП. Как же ещё нам его побороть? «Давайте на Навального напишем всякие обзывательства: „Навали на Навального“, „Навальный — шут карнавальный“»[56]. Кому-то это покажется смешным, но это пока что — единственно доступный уровень контрстратегии, обсуждаемой в Кремле.
Вытеснение контентом
И вот наконец-то, после того как Навальный пару лет успешно профункционировал, «подрывая основы российской государственности», внезапно пришла идея альтернативной технологии сетевого ответа: начать бороться с Навальным и ему подобными путём вытеснения контентом. Что это значит?
Пользователи «Живого Журнала» — это конкретные люди, которые могут обнаружить, прочесть и усвоить определённый, довольно ограниченный объём контента. Они заходят в Интернет, открывают свою френдленту и читают то, что там есть. Но много они прочитать не могут. Они могут прочитать максимум десять, самые фанатики — двадцать постингов, посвятив этому час, максимум два, больше — тяжело. Поэтому приоритет уделяется самым продвинутым, массовым и популярным блогерам. Если контента, который вызывает у читателей интерес и привлекает внимание настолько, что им непременно хочется с ним ознакомиться, мало, они идут к Навальному, задавшись вопросом: «А что же Навальный?», почитать постинги о коррупции в «Роснефти». Это если ничего более интересного не находят. Даже если учесть результаты расследований «независимых блогеров», которые утверждают, что у Навального из 46 тысяч френдов порядка 26 тысяч — это американские боты, направляемые из Госдепа, которые его френдят и коментят, потому что критерием успешности контента является количество перепостов и количество коментов, то всё равно остаётся много. Понятно, что, имея 46 тысяч френдов, 26 тысяч из которых просто работают на этот проект, что бы он ни написал, у него будет 15 страниц коментов, которые его сразу выводят в топ. Это работает почти механически: большое количество перепостов того или иного постинга и большое количество коментов к нему выводят пост в топ, где его обнаруживают читатели ЖЖ, экономящие своё время за счёт прочтения только самого интересного, а не всей френдленты подряд.
Чтобы читатель ушёл от Навального куда-то ещё, привлечённый более занимательным для него контентом, нужно этот контент произвести. И контент тем успешнее, чем больше на него отзывов и коментов, которые и являются показателем успешности.
Но можно зайти и с обратной стороны. Имея технологически развитую систему продвижения контента, курируя или координируя большое количество интернет-пользователей, юзеров, практически любой контент обречён на успех. Если у вас есть такая система поддержки, множество ботов, реальных сетевиков на зарплате, содержащих виртуалов, а также административный ресурс в лице лояльного Носика, то что бы Навальный ни написал, это всё будет в топе, ретранслировано и массово растиражировано. В какой-то момент кремлевские технологи пришли к выводу, что нужно создавать качественный контент, который бы вытеснял контент Навального и других деструктивных американских ботов.
При этом не подходит, например, чистый порноконтент, потому что это совсем другая среда, совсем другая аудитория, это не те люди, которые интересуются общественно-политической ситуацией в стране. Чистое порно, которое всегда привлекает массы, сюда не годится, хотя и это используется, в первую очередь, конечно, американцами для перекачки трафика с одного ресурса на другой. Нужно всё же что-то более-менее релевантное. Чтобы привлечь внимание юзеров из того сегмента, который читает Навального, контент должен быть из этой же области, то есть иметь общественно-политическую направленность, острую, интересную подачу. И что мы видим? Мы видим календарь с полуобнаженными «НАШИстками», которые в белых фартуках борются, оказывается, против коррупции. Когда Кристина Потупчик, пресс-секретарь Рос-молодёжи, вывешивает этот календарь в своём блоге, сразу же появляется 25 страниц коментов. Это всем интересно: полуобнажённые девушки против коррупции в белых фартуках. С одной стороны, они почти голые — и это привлекательно.
С другой стороны, против коррупции, как и Навальный. Жалко, что это срабатывает только один раз. Несколько дней юзеры читают, коментят и перепощивают это. А у Навального идёт спад посещаемости. А дальше надо придумывать что-то ещё. Это и есть вытеснение контентом, которое, оказывается, довольно затратно и трудоёмко.
Прежде существовал ЖЖ-пользователь drugoi. Он много лет находился на первом месте в рейтинге LiveJournal. На минуточку вспомним, что он работал где-то чуть ли не в президентском пуле фотографом и ездил везде с президентом, премьером, бывал на других интересных мероприятиях. Неудивительно, что у него были большие возможности за счёт государства — фотографировать всё что угодно, выкладывать, в результате чего к нему заходили десятки тысяч человек посмотреть на фотографии со всего света, очень интересные: Медведев присел, Медведев нетрезв, Медведев танцует, кабинет Суркова, Путин с лошадью полуголый, Путин целует мальчика в живот. Его не изгоняли за то, что он вывешивал откровенные фото. Потому что он производил контент, который вытеснял Навального на третье место.
На втором месте долгое время находился tema. А Тёма садится в джип и в колонне из нескольких джипов едет по Сибири автопробегом, в который вложены немалые средства спонсоров, фотографирует какие-то заброшенные деревни, постит матерные анекдоты и выкладывает сиськи на конкурсе сисек за iPad. Тёма Лебедев. Второе место. Это тоже вытеснение Навального. Таким образом, вытеснение Навального происходило за счёт фотографа президентского пула, конкурса сисек и iPadа каждую неделю. Но если минус drugoi и минус tema, то Навальный перемещается на первое место. А это, с точки зрения кремлёвских технологов, отвечающих за борьбу с Навальным, — сдача позиций и дисквалификация. И вот уже новый пул кремлёвских технологов вытесняет Навального посредством более управляемых, предсказуемых и системных — zyalt, sadalskij, avmalgin, mi3ch, hardingush, — однако бороться с «князем блога сего» на его территории и по его правилам весьма непросто.
