Александр Жаворонков - Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004 годы
Примечание. Анкета насчитывала 27 открытых вопросов, трудности обработки записей ответов на которые оказались достаточно серьезны для редакции «АиФ», куда А. Разин передал массив документов опроса. Это заставило редакцию обратиться в ИСИ АН СССР. У нас в это время уже была программа обработки лексически оригинальных ответов респондентов в формализованные (закодированные) машиночитаемые файлы с минимальными затратами времени. Это и было сделано. По результатам опроса в июле 1991 г. в «АиФ» А. В. Жаворонковым было опубликовано сообщение. Ряд вопросов был впоследствии повторен при исследованиях школьников старших классов в Касимове в 1994 г. и в Москве в 2004 г.
Показатели. Отношения в семье, хотели бы покинуть страну, любимый «герой»-образец для подражания, отношения в школе, много ли друзей, отношение к будущей военной службе, чего боятся больше всего в предстоящей жизни, и т. п.
113 – 116. «Правда»-91». «Всесоюзное исследование активности, информированности и отношения населения к актуальным проблемам общественной жизни»; исследование разделено в итоге на четыре массива. № 113:9672 документа, 3608 переменных; № 114 (читатели газет «Правда», «АиФ», «Комсомольская правда», «Советская Россия» за день до опроса): 870 документов, 429 переменных; № 115 (материалы анализируемых газет): 1072 документа (сообщения), 50 переменных контент-анализа; № 116 (акты чтения и пропуска сообщений): 63 050 документов, 237 переменных (характеристики людей и сообщений, а также факты их присвоения или пропуска)
Основные исполнители: ИСИ АН СССР, редакция газеты «Правда».
Авторы: А. В. Жаворонков (руководитель) авторы программы исследования и полевого документа – А. В. Жаворонков и В. Л. Павлов[279].
Генеральная совокупность: взрослое (с 16 лет) население СССР. Общее число 207.7 миллиона человек по переписи 1989 г.
Время сбора данных: 09.09.1990 г. – 14.06.1991 г.
Метод сбора данных: индивидуальное интервью.
Аннотация. Последнее Всесоюзное исследование («Правда»-91») представляет из себя крупномасштабный многоцелевой проект, имевший целью подвести итоги двадцатипятилетнего периода тех исследований социальных процессов, происходящих в нашем обществе, которые были основаны на методологических подходах изучения информационных систем, благосостояния и образа жизни населения. Полевой документ исследования представлял собой интервью по анкете, которая могла быть заполнена и самостоятельно. Выборка рандомизирована, применялись карточки Киша, один из восьми вариантов которой был напечатан с объяснениями заполнения на обороте титульного листа анкеты. В качестве контрольной группы в 2000 экз. тиража «почтовой» адресной анкеты карточки Киша не было. Интервью насчитывало 145 вопросов, каждый из которых был сконструирован на основе анализа «работы» подобного инструментария в проекте «Общественное мнение» и в других исследованиях. Так, например, анкета по профессиональной ориентации населения В.В. Сазонова насчитывала 24 страницы формата А4. Ее анализ дал возможность снять адекватный объем информации на одной странице полевого документа книжного формата четырьмя сложными открытыми и одним закрытым вопросом. Подобный прием позволил добиться высокой емкости ответов (в среднем на каждое интервью было получено по 700 ответов, что само по себе говорит о заинтересованности отвечавших, а общее число ответов по массиву составило около 7 млн ответов). При этом, в полевой документ вкладывались еще семь бланков-вкладышей, рассчитанных на стихийное представительство и предусматривающих съем информации по шести темам:
1) процесс реального чтения материалов центральных газет;
2) тест на инновационность – консерватизм населения;
3) тест на выявление уровня семиотической подготовки реципиента;
4) бланк выявления проблем национальных отношений;
5) бланк с методическим инструментарием относительно установок на просмотр телепередач;
6) аналогичный предыдущему бланк с измененной последовательностью закрытий;
7) бланк с предложением записать 20 товаров длительного пользования, в которых остро нуждается респондент и приемлемую для него цену каждого из этих товаров.
Примечание. Исследование проводилось в условиях жесточайших организационных и финансовых трудностей, последняя из которых была вызвана «павловской» реформой, открывшей долголетний процесс инфляции. Организационную поддержку оказал куратор исследования от редакции «Правды» В. Н. Любицкий. Отказ Госкомстата СССР от сотрудничества в проведении части исследования на бюджетных сетях в самый последний момент потребовал мгновенного полного изменения стратегии полевых работ. Выборка исследования стала предусматривать сопоставимость с исследованием «Правда»-77», а потому для проведения «поля» были отобраны те области, регионы и населенные пункты, которые в свое время были положены в основу выборки ИПУ. Выборка стала на 50 % адекватной выборке исследования «Правда»-77» (см. описание массива № 100). Исполнители полевых работ – сотрудники тридцати региональных отделений ВЦИОМа и социологических лабораторий постоянной сети интервьюеров министерства культуры РСФСР, созданной Яковом С. Капелюшем. Оплата производилась непосредственно исполнителям по завершению сбора информации с минимальными потерями через Москву со счетов Черемушкинского районного общества инвалидов. В этих условиях полевым лабораториям 30 регионов было дано право обеспечить случайную, по спискам избирателей выборку, представительную в своих регионах, и с обязательным отбором респондентов в семье по карточке Киша, восемь типов которой, как сказано выше, были протиражированы сменными полосами непосредственно на оборотах обложки полевого документа. Допускалась замена при отказе от ответов представителей малообразованных групп группами из сфер управления регионом и творческой интеллигенции. Это несколько «приподняло» выборку в стратификационной структуре, однако дало представительные группы региональных управленцев и журналистов.
Кроме того, были разосланы почтовые адресные анкеты по персональным адресам Всесоюзной случайной выборки, предоставленной Центром изучения общественного мнения ИСИ АН СССР (руководитель д.ф.н. В. Г. Бритвин, составитель выборки З. В. Батаева). Эти две выборки (основная и ВЦИОМа ИСИ АН СССР) были подстрахованы тремя персонально-адресными выборками прессовых журнальных и газетных опросов. Возврат почтовых анкет составил 60 %. Столько же составляет принятый объем и основной выборки после выбраковки негодных документов. Исследование охватило около 300 населенных пунктов страны и прошло в 150 областях. Число пришедших к маю 1991 г. документов составило 10 500 по всем пяти подвыборкам. После выбраковки оно сократилось до 9672 документов. Выбраковка и контроль сначала были выполнены непосредственно автором проекта, а затем научным сотрудником ИСИ РАН А. Л. Королевым. Фактически полевые работы были проведены автором из Москвы с помощью телефонных переговоров с руководителями региональных социологических центров, личной рассылке им партий анкет с проводниками железнодорожных экспрессов и получением заполненных анкет с командировочной оказией из регионов (почтовые отделения до весны 1991 г. находились в полупарализованном состоянии). Огромную помощь в рассылке почтовых адресных анкет на заключительном этапе работы оказал отдел писем редакции газеты «Правда» и принимавшая в этой рассылке участие В. И. Агаянц. Уже осенью 1991 г., во многом благодаря работе оператора ЭВМ ИСИ АН СССР В. И. Кочетовой, в редакцию газеты «Правда» автором были положены два предварительных отчета по исследованию. Последовавшие затем политические события прервали практическое использование собранной информации заказчиком.
Показатели. По своему содержанию настоящий проект сводится к сопоставительному анализу исследования «Правда»-91» с данными всех остальных исследований баз данных «INSYS» и «UNIVERSUM». Целостность исследования «Правда»-91» заключается в том, что оно позволило рассмотреть характеристики людей, разобранных по разным исследованиям, на одном статистически значимом массиве, который представлен одним (первым, № 113) файлом. Здесь легче перечислить основные блоки исследования, чем отдельные переменные: проблемы профессиональной ориентации; отношение населения к различным странам мира; уровень семиотической подготовки реципиента, его информированность относительно имен выдающихся деятелей мировой и отечественной культуры; степень консервативности – инновационности населения; предпочитаемая населением цветовая гамма; сфера реального информационного приема – читатели центральных газет: «Правда», «Аргументы и факты» и др.; анализ содержания принятой информации; процесс приема информации, акты потребления сообщений, отношение населения страны к решению социальных проблем, выражению общественного мнения и работе органов власти, ожидания населения от изменений политической ситуации; отношение населения страны к деятельности СМИ и оценка их роли в решении социальных проблем; мотивы обращения к масс-медиа, информационные потребности читателей; количественно-качественная структура питания населения страны; приобщенность населения страны к употреблению спиртного и общественное мнение о проблеме пьянства и путях ее преодоления; отношение населения к различным нациям, национальные традиции и праздники, ощущение национальной общности; жизненные ценности и мотивационные структуры; уровень благосостояния, владение товарами длительного пользования, достаток, товары, пользующиеся наибольшим спросом.
