Наталия Ермолова - Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+
• Задавайте вопросы, чтобы начать разговор или дискуссию, тогда ваши читатели начнут отвечать вам, высказывать свое мнение и давать советы – и ваше активное взаимодействие с другими пользователями тоже повысит ваш рейтинг.
• Пишите пользователям о том, что вы благодарны им за советы и ретвиты. Обязательно показывайте, что вы замечаете внимание других.
• Убедитесь в том, что ваши сообщения не превышают объем 100 знаков и их легко ретвитить.
• Общайтесь с влиятельными твиттерянами, имеющими высокий Klout-рейтинг, – это будет позитивно сказываться и на вашей позиции в рейтинге.
• Пишите в Twitter регулярно – иначе ваш рейтинг понизится. И наоборот, он будет тем выше, чем более активны вы будете в Сети.
Рейтинг Twirate
http://twirate.ru
Этот рейтинг оценивает соотношение читает/читатели и количество списков, в которые включен данный микроблог, поскольку обычно в списки попадают самые интересные микроблоги. Они расположены в рейтинге по темам.
Рейтинг RuTwitter
http://rutwitter.com
Критерием оценки в рейтинге является количество читателей.
Также в этом рейтинге можно найти микроблоги по темам.
Рейтинг «Твиттеромания»
http://www.twi.org.ua
Критерием оценки рейтинга является соотношение читает/читатели.
Рейтинг Sledui
http://sledui.ru
По пятницам пользователи Twitter рекомендуют наиболее интересных твиттерян своим читателям, используя хештег #sledui. Результатом этих рекомендаций стал своеобразный рейтинг sledui.ru, где пользователи Twitter оцениваются по количеству набранных рекомендаций #sledui. Вы можете тоже рекомендовать наиболее активных читателей вашего микроблога.
Рейтинг iFollow
http://ifollow.ru
Критерием оценки рейтинга является количество читателей. Микроблоги в нем расположены по темам.
Обязательно внесите ваш микроблог в тематические рейтинги – это позволит другим пользователям найти его по интересующим вас темам.
Рейтинг TweetGrader
http://tweet.grader.com
Это международный рейтинг, оценивающий соотношение читает/читатели, количество читателей, их влиятельность, количество твитов, дату последней публикации, количество полученных ретвитов и ответов на твиты. По этим показателям выставляются баллы от 0 до 100. Но цифры рейтинга слишком завышены.
Глава 18
Конкурсы в Twitter
Проведение конкурсов в Twitter даст вашему микроблогу ряд преимуществ:
• позволит привлечь к нему интерес пользователей;
• повысит активность читателей;
• поможет найти «адвокатов бренда» – лояльных потребителей, которым нравятся компания и ее продукция и которые пишут позитивные отзывы о ней в социальных сетях;
• повысит узнаваемость вашего бренда;
• поможет информировать читателей о новых товарах и услугах;
• будет способствовать росту продаж;
• увеличит трафик на сайт, блог, страницу или группу в других социальных сетях (Facebook, «ВКонтакте»).
Планирование конкурса
Конкурс необходимо начать с планирования.
Во-первых, определите маркетинговые цели:
• повышение узнаваемости бренда;
• реклама и популяризация новой продукции;
• поиск новых читателей микроблога;
• рост продаж и т. д.
Во-вторых, придумайте правила и условия конкурса.
В-третьих, определите сроки его проведения. В Twitter не стоит устраивать слишком длительных конкурсов. Чтобы читательский интерес не спадал, конкурс должен идти от четырех до 20 дней.
И наконец, составьте календарь публикаций, анонсирующих конкурс на различных площадках – на сайте, в блогах, форумах и в других соцсетях.
Продвижение конкурса
Включите в условия конкурса обязательный ретвит вашего сообщения о нем его участниками – так все их фолловеры тоже узнают о конкурсе и получат возможность присоединиться к нему.
Используйте хештег #конкурс – по нему ваш конкурс смогут найти другие пользователи Twitter.
Попросите также ваших друзей и знакомых в Twitter сделать ретвиты ваших сообщений о конкурсе.
Приобретите на биржах рекламные твиты и ретвиты, анонсирующие конкурс в других микроблогах.
Договоритесь с популярными твиттерянами о размещении анонсов конкурса в их микроблогах.
Проанонсируйте конкурс на вашем сайте, в блогах и в других социальных сетях – Facebook, Google+, «ВКонтакте», «Одноклассники» и др. Создайте мероприятие в Facebook или встречу в «ВКонтакте» и «Одноклассниках» с информацией о конкурсе.
Правила и условия конкурса
Вы можете не ограничиваться включением в условия конкурса требования стать фолловером микроблога и сделать ретвит сообщения. Для того чтобы вы могли легко найти твиты участников, попросите их включить в свой твит с выполненным заданием конкурса либо упоминание вашего микроблога @имя_микроблога, либо предложенный вами хештег. Постарайтесь выбрать короткий хештег с названием конкурса или вашей компании. Убедитесь в уникальности выбранного вами хештега, иначе сообщения с ответами конкурса могут затеряться в потоке сообщений других пользователей. К примеру, хештег #konkurs очень активно применяется пользователями Twitter из Польши.
Придумайте оригинальное и запоминающееся название конкурса.
Укажите в правилах и условиях, какое задание надо выполнить, кто имеет право участвовать в конкурсе (страна проживания, минимальное количество фолловеров микроблога), сколько твитов можно размещать от одного участника конкурса, как и кем будет определяться победитель, какой будет награда.
Правила и условия конкурса вы можете разместить на сайте, в блоге или на странице в Facebook, на странице или в группе в «ВКонтакте» и т. д., а в Twitter дать только ссылку на эту страницу.
Проведение конкурса
Составьте интересные, привлекающие внимание сообщения о конкурсе, мотивирующие принять участие в нем.
Сообщите вашим читателям о конкурсе заранее. Сделайте так, чтобы они были заинтригованы и с интересом ожидали его начала.
Ближе к окончанию конкурса тоже постоянно напоминайте читателям о его скором завершении и мотивируйте их поторопиться принять участие.
Идеи для конкурса
Первый вариант – творческий конкурс на самый оригинальный твит на какую-либо тему. Можно предложить написать что-либо о товаре или компании с хештегом конкурса. Или придумать слоган, название нового товара либо блюда в меню. Можно также предложить творческий конкурс на тему Twitter – написать стихотворение, поговорку или шутку.
К примеру, компания Samsung Russia предложила поздравить своих любимых женщин с 8 марта и получить за самое оригинальное поздравление Samsung Galaxy Note.
А интернет-магазин amplitudo.ru предложил написать твит с упоминанием @amplitudo_ru и поучаствовать в розыгрыше подарочного сертификата на 1000 руб.
Микроблог компании ABBYY Russia @abbyy_ru провел конкурс тви-поэзии, предложив пользователям написать оригинальный твит в стихах о пользе словаря ABBYY Lingvo с хештегом #Lingvopoet. Три победителя с самыми оригинальными твитами получили словари ABBYY Lingvo.
Центр испанского языка ADELANTE предложил в честь Дня всех влюбленных написать твит-признание на испанском языке.
Михаил Галустян и Сати Казанова к Новому году организовали конкурс на самое оригинальное поздравление с хештегом #НГ2012, в котором все слова начинались бы на одну и ту же букву. Победители получили приглашения на съемку «Камеди клаб» и сольный концерт S.A.T.I. Acoustic Band.
Интернет-магазин обуви Sapato @Sapato_ru провел конкурс «Мечты сбываются!», предложив читателям выбрать на сайте понравившуюся обувь или сумку и опубликовать твит с оригинальным и веселым комментарием со ссылкой на этот товар в каталоге. Победитель получил в награду понравившуюся вещь.
Другой вариант – конкурс «Закончи фразу», например «Я люблю Twitter за то, что…».
Компания Disney Россия предложила такое задание: закончить предложение «Я люблю (подставить имя персонажа), потому что…». Лучший твит определялся по количеству ретвитов. Победители получили в подарок DVD анимационного фильма «Леди и Бродяга» из Платиновой коллекции Disney.
Большой популярностью у читателей пользуются творческие конкурсы на самую интересную фотографию, рисунок или фотоколлаж на определенную тему. Желательно, чтобы эта тема была связана с компанией или ее продукцией.
Так, компания McDonald’s провела конкурс ко Дню святого Патрика 17 марта. Пользователям предлагалось с коктейлем Shamrock станцевать ирландскую джигу и прислать твит с хештегом #Shamrocking со своей фотографией, где пользователь стоит с коктейлем, подняв ногу, согнутую в колене.
А сеть бытовой техники и электроники «Эльдорадо» в своем микроблоге @eldorado_stores провела новогодний конкурс на лучшую фотографию наряженной елки. Победитель получил коммуникатор HTC Desire HD.
Кроме того, можно проводить викторины – конкурсы вопросов и ответов, – когда вы задаете вопросы из области, по тематике близкой к сфере деятельности вашей компании.
