Чед Фаулер - Программист-фанатик
Блог в данном случае является тренировочным полигоном. Пиши, как будто это колонка в твоем любимом журнале. Отрабатывай навык письменной речи. Постепенно он начнет улучшаться, что придаст тебе дополнительную уверенность.
Записи в блоге, по сути, являются примерами твоих работ, которые можно использовать на следующем этапе. Например, предлагая свои услуги специализированным сайтам и журналам или даже попытавшись написать книгу. Материала из сетевого портфолио, демонстрирующего твое умение писать тексты, будет вполне достаточно для включения в заявку на книгу. Опубликуй свои труды, и твоя сеть вырастет. Чем больше ты пишешь, тем больше у тебя будет возможностей писать. А все это, в свою очередь, ведет к возможности выступать на конференциях.
Карьеру писателя можно начинать с сетевых публикаций, а карьеру оратора — с выступлений на собраниях групп разработчиков. Если твоя работа связана с .NET, подготовь презентацию для разработчиков Microsoft, которые живут или работают недалеко от тебя. Если ты пишешь программы под Linux, выступи на встрече пользователей Linux. Когда дело доходит до выступлений, основным фактором успеха становится практика. Обязательно как следует продумай свою речь. Не относись к этому несерьезно. Пусть тебе предстоит выступить перед небольшой группой людей из твоего собственного города, но ведь именно здесь ты живешь и работаешь. Хорошо сделанная работа никогда не останется без награды. Ты обнаружишь, что при внимательном подходе к делу небольшие выступления ничем не отличаются от выступлений на крупных отраслевых конференциях. А ведь именно они станут следующим логичным шагом.
Все эти советы, как сделать свое имя известным, имеют небольшой, но крайне важный аспект. Нужно начинать раньше, чем почувствуешь себя готовым. Большинство людей недооценивает себя. Но у тебя есть чем поделиться с другими. Ты никогда не почувствуешь себя готовым на 100 %, поэтому ничто не мешает начать прямо сейчас.
Действуй!1. Если у тебя еще нет блога, заведи его прямо сейчас. Выбери одну из многочисленных бесплатных служб, предоставляющих площадки для блогов, и зарегистрируйся в ней.
Создай на своем компьютере новый текстовый файл и составь список возможных тем. Все это со временем должно превратиться в статьи. Не ограничивайся глобальными вопросами. Подумай о том, что можно написать за десять-двадцать минут. В списке должно быть не менее десяти пунктов (но если тебя посетило вдохновение — не останавливайся на этом).
Сохрани файл, но не закрывай его. Если тебе нужно будет перезагрузиться, открой файл снова. У тебя есть три недели. Каждый день выбирай по одному пункту из списка и пиши статью. Не думай слишком напряженно. Просто записывай и публикуй свои мысли. Давай ссылки на другие блоги со статьями сходной тематики. При выборе темы статьи не стесняйся добавлять в список новые пункты.
Через три недели выбери две свои лучшие статьи и отправь их на какой-нибудь модерируемый пользователями сайт, например Хабрахабр. Если в твоем списке еще остались неосвещенные темы, продолжай писать.
Совет 40
Раскрути свой бренд
Раскрутка бренда состоит из двух частей: создания собственной узнаваемой марки и действий, направленных на то, чтобы эта марка вызывала положительные ассоциации. Признание и уважение!
В наши дни при виде свастики мы вспоминаем Гитлера и нацистскую Германию. С точки зрения раскрутки бренда нацистам можно только позавидовать. Первая часть задания выполнена — узнавание есть. Но у всех нормальных людей при этом возникают крайне негативные ассоциации, связанные, например, с холокостом. Поэтому вторая часть задачи с треском провалена. На самом деле, украв свастику у индуистов, Гитлер совершил преступление, которое стараются предотвратить все серьезно относящиеся к своему бренду компании. У индуистов, которые первыми заявили свои права на свастику (на хинди ее называют свасти), это был положительный символ процветания. Но в настоящее время на Западе этот религиозный символ дискредитирован. Его многие узнают, но мало кто относится к нему с уважением.
Диаметрально противоположным примером является Чарли Вуд.[19] Потрясающий певец, автор песен и музыкант, играющий на органе Хаммонда (Мемфис, штат Тенесси). Пять ночей в неделю он выступает в клубе на Бил-стрит. Все, кто его знает или слышал о нем, в курсе, насколько это невероятный музыкант. Все относятся к нему с уважением. Когда дело доходит до ритм-энд-блюза, ему нет равных. Но практически никто не знает, кто это такой.
Никакого признания, зато огромное уважение.
Тебе же нужно, чтобы тебя одновременно и узнавали, и уважали. Твое имя — это твой бренд.
Твое имя — это твой бренд.
Эта часть книги целиком посвящена способам, позволяющим добиться уважения и признания. Сейчас ты должен понять, что комбинация этих двух вещей является ценным активом, который нужно создавать и охранять. В отличие от большого и страшного отдела корпоративного маркетинга, подающего иски против малолетних шалопаев, которые незаконно используют на сайтах корпоративные изображения или фразы, тебе не придется тратить много времени, охраняя свой бренд от чужих посягательств. Потому что потенциальной наиболее разрушительной силой для этого бренда являешься ты сам.
Не порти впечатление своим поведением. Тщательно выбирай места, в которых появляется твое имя. Не участвуй в низкопробных проектах и не рассылай отвратительные мейлы большим группам пользователей (и не публикуй в своем блоге сомнительные посты, которые может прочитать кто угодно). Не будь идиотом. Идиотов не любят даже сами идиоты.
Самое главное, помни, что вещи, которые ты добровольно делаешь и с которыми связываешь собственное имя, влияют на восприятие твоей личности другими людьми. А в современном мире, где изрядная часть нашего общения происходит в интернете на открытых форумах, сайтах и в рассылках, большинство наших поступков кэшируется, индексируется и становится доступным для поиска — навсегда.
Google никогда и ничего не забывает.
Ты можешь о чем-то забыть, но Google помнит все.
Всеми силами оберегай свой бренд. Защищай его от себя самого. Ведь это все, что у тебя есть.
Действуй!1. Поищи информацию о себе в Google. Введи в строку поиска собственное имя в кавычках. Посмотри первые четыре страницы результатов (если их наберется четыре страницы). Что может подумать о тебе человек, просмотревший только ссылки с этих четырех страниц? Целиком ли ты представлен на этих первых четырех страницах результатов поиска? Нравятся ли тебе фотографии, которые фигурируют на этих страницах?
Снова ищи, но на этот раз в форумах и рассылках, обращая особое внимание на стиль общения. Ты скандалист?
Совет 41
Публикуй свой код
Представь, насколько упростился бы твой поиск работы, если бы фирмы уже пользовались написанными тобой программами. Ты мог бы говорить: «О, у вас используется система Nifty++? Я могу помочь с ее поддержкой, ведь именно я ее написал». И это бы все меняло. Лица, проводящие собеседования, и специалисты по комплектации штата помнили бы тебя. Что тебе и нужно.
Всего десять лет назад этот прекрасно звучащий сценарий имел не так уж много шансов на реализацию. Сначала нужно было поработать на производителя коммерческого программного обеспечения, чтобы твое имя можно было связать с продуктом, в разработке которого ты участвовал. Но все изменилось. Для разработки популярной программы больше не нужно работать на Больших парней.
Появился еще один вариант: открытый исходный код. Программы с открытым исходным кодом получили повсеместное распространение. Когда в связанной с информационными технологиями фирме дело доходит до нового проекта, старый спор создать или купить теперь звучит как создать, купить или, может быть, загрузить. Под лицензией с открытым исходным кодом выходят если не целые приложения, то платформы от небольших библиотек до полнофункциональных контейнеров приложений, которые фактически становятся стандартами.
И те, кто разрабатывает эти программы, по большей части такие же люди, как и ты. Они сидят дома по вечерам и выходным, для собственного удовольствия создавая программы. Разумеется, порой за созданием и поддержкой продукции с открытым исходным кодом стоят корпорации, производящие программное обеспечение. Но большую часть работы выполняют индивидуальные разработчики в качестве хобби.
Хотя многие из тех, кто вносит свой вклад в проекты, просто развлекаются и упражняются, для участия есть и вполне реальные стимулы. Это возможность подняться по ступенькам социальной лестницы сообщества. Здесь люди делают себе имя. Зарабатывают репутацию в отрасли. Даже не имея такой цели, в процессе работы люди рекламируют себя.
