Джо Караганис - Медиа-пиратство в развивающихся экономиках
242
По данным IFPI (2009a), продажи музыкальной продукции упало на почти 40 % по сравнению с пиком в 2004 году. Является ли этот упадок это вопросом перспективы. Легальный рынок всегда был незначительным, с потреблением музыки на душу населения в Бразилии, на своем пике, около одной десятой стоимости рынка США. Кроме того, Есть целый ряд ярких, прибыльных, в основном с учетом местных результатов, музыкальных сцен, которые не фигурируют в статистике продаж звукозаписывающей индустрии (Lemos and Castro 2008; Mizukami and Lemos 2010).
243
ABPD, «Pesquisa de Mercado,» Musica na Internet, http://www.abpd.org.br/musicaInternet_pesqui-sa.asp Показатели в звукозаписывающей индустрии могут привести к путанице, поскольку IFPI оценивает размер рынка по оптовым ценам, а многие местные отраслевые группы осуществляют только розничные продажи, что часто приводит к существенным различиям. Показатель ABPD является оптовой оценкой, представленной IFPI.
244
Пресс-релизы ABES можно найти на сайте S2Publicom: http://www.s2publicom.com.br/ imprensa/ClienteReleasesS2Publicom.aspx? Cliente_id = 345.
245
Например, ABES, «Pirataria de Software Causa Prejuizo de R$ 898 Milhoes para Economia de Sao Paulo», пресс-релиз, 25 сентября 2008 года, http://www.s2publicom.com.br/imprensa/ReleaseTexto-S2Publicom.aspx? press_release_id = 21931.
246
Исследование Akatu, сделанное при участии консалтинговой фирмы Fatima Belo-Consultia and Estrategia, интересно, поскольку оно воплощает в себе противоречия, присущие в основном консалтинговым работам частных фирм. Многие из этих исследований вводятся в эксплуатацию, как частичные стратегии для создания более эффективных информационно-пропагандистских кампаний, но в конечном итоге просто как незначительные взносы в эти кампании запускаются в СМИ, чтобы декламировать требований по борьбе с пиратством. Методологически исследование Akatu является типичным примером этого жанра. В нем используется сочетание кабинетных исследований и не уточненных качественных исследований. Данные из отчетов Торговой палаты США / IBOPE (Brazilian Institute of Public Opinion and Statistics) и Fecomercio-RJ/Ipsos используются для обоснования заявлений, таких как: «Потребителям известно, что пиратство связано с организованной преступностью» (I Instituto Akatu 2007a). Копаем глубже, отчеты Akatu о деятельности за 2007 и 2008 ссылается на семь фокус-групп проводимых для отчета, но это все, насколько мы смогли продвинуться в определении их методологии (Instituto Akatu 2007b: 12; 2008:11–12). Обращение в Актау оказалось бесполезным.
247
Отчет Fecomercio-RJ/Ipsos за 2010 включает все ранее представленные результаты.
248
У нас не было доступа к отчету Палаты США издания 2006 исследовательского опроса. Презентация, сделанная IBOPE, в которой содержатся таблицы за 2006, может быть загружена с сайта IBOPE: http://www.ibope.com.br/opiniao_publica/downloads/opp_pirataria_dez06.pdf.
249
«Сходные результаты полученные в Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу в терминах ценообразования — индикатор структурированной природы и организации преступности, существующей за этим рынком» (US Chamber of Commerce/IBOPE 2007). Возможно, но без каких либо обоснований. Уличные торговцы действуют на больших рынках с высоким разнообразием, что затеняет эту информацию.
250
Это — отдельный и не очень ясный вопрос, по нашему мнению, действительно ли замена дорогих продуктов в секторе медиа дешевыми негативно влияет на социальное благосостояние. Как обсуждалось в главе 1, первичный эффект скорее строго положителен.
251
В публичном секторе национальное патентное ведомство (INPI) — наиболее очевидный адвокат этой перспективы и ранее кооперировался с FIESP в публикации серии IP учебников для журналистов, учителей и антрепренеров. Место INPI’s в более широкой стратегии Бразилии глобальной конкурентоспособности описано Питером Драхосом (Peter Drahos): «Появившаяся затем стратегия состоит в том, чтобы инвестировать в патентное ведомство, которое откроет проход к грантам, позволить ему играть главную роль в распространении патентной культуры через множество тренировочных курсов, построенную с помощью США систему судов, реально понимающих интеллектуальную собственность, и надеяться, что существенная число бразильских фирм способно захватить экономически различимую монополию» (Drahos 2010:255).
252
Несколько усилий публичного сектора, которые мы можем обнаружить, включает руководство против пиратства, изданное Законодательной ассамблеей штата Рио де Жанейро и выпущенное Revista Plenarinho, комическую книгу, изданную Палатой Депутатов при поддержке ESAF, части министерства финансов (Braga 2010; Cãmara dos Deputados 2009a).
253
Стратегия Один исследует две сотни компаний для Международной торговой палатой без идентификации единого оценочного компонента (BASCAP/StrategyOne 2009).
254
Программа помощи Padilha остается уникальной. Мы нашли только еще один случай привлечения спонсорства ABES в сериале 2006 в глобальной мыльной опере под названием Paginas da Vida об ужасных последствиях компьютерной сети в результате использования пиратских программ. Смотри подробности на сайте Globo.com: http://paginasdavida.globo.com/Novela/Paginasdavida/0,AA1367031-5742,00.html.
255
AmCham-Brasil (2010:14).
256
В декабре 2010, когда этот отчет поступал в печать, чиновники CNCP указали авторам, что поддержка CNCP PEL была недавно отозвана. Если так, об этом факте еще не объявили.
257
Пост на веб-сайте PEL, озаглавленный, «Что такое права автора и всеобщее достояние?» идет до провала попытки отделить авторские права от патентов: «Права на авторство относительно произведений сохраняются в течение определенного времени. Например: фармацевтическая компания исследовала и разработала новое лекарство. Это потребует патента для этого изобретения и будет защищаться авторским правом в течение 20 лет, которые являются сроком действия патента в Бразилии» (Projeto Escola Юридический 2010).
258
AmCham, кажется, знает о напряженности между таким управляемым брендом маркетингом и требованием, чтобы потребители по существу воздерживались от покупки. «Столкновение с проблемой» раздел руководства PEL для учителей пытается утверждать, что управляемая маркетингом защита прав потребителей должна быть умерена желанием быть «честными и сознательными гражданами» — особенно, когда потребители не могут позволить себе подлинные предметы (AmCham-Brasil 2010:18)
259
Как предположил издатель игр Вэйльв Джейсон Холтмен (Masnick 2009).
260
Или в форме безнадежных символических усилий вроде «Pasta do Professor» ABDR — схема лицензирования для образовательных материалов, совмещающая резко ограниченное содержание с серьезными проблемами приватности и запретом передачи другим лицам физических копий.
261
Как заявил IIPA в своем отчете по Бразилии в 2002, «Пиратство продуктов для Sony PlayStation составляет 100 %, поскольку Sony отсутствует на рынке».
262
Некоторые предприятия действительно продают более дешевые лицензионные CD и DVD, но это, как правило, излишние запасы.
263
Финансированное музыкальной отраслью исследование 400 человек компанией Ipsos Bimsa с 2009 года пыталось количественно измерить этот сдвиг в Мексике. Как и следовало ожидать, оно обнаруживает очень быстрый рост интернет-пиратства, утверждая, что 4,7 миллиарда песен были скачаны незаконно в 2008 году примерно 14 миллионами мексиканцев, что составляет около 99 % онлайн рынка.
264
Интервью с Альфонсом Эрнандесом, директором Centro de Estudios Tepitenos (CETEPIS), 12 июля 2008 года.
265
В этом случае товары являются пиратскими, но не контрафактными: их содержание воспроизводится, но они не представлены как оригинальные товары.
266
Тепито в то время считался периферийным районом, хотя сегодня он практически в центре Большого Мехико.
267
IIPA прокомментировал эту децентрализацию в своем докладе в 2009 году, отметив: «Хотя Тепито и СанХуан де Диос остаются основными источниками для производства и коммерциализации различных видов незаконной продукции, Plaza de la Gomputacion и Plaza Meave все больше становятся источниками пиратской продукции. Там остаются, по крайней мере, 80 весьма больших, весьма хорошо известных «черных рынков» Мексики, многие из которых хорошо организованы и продолжают оставаться под политической защитой».
268
В частности, статьи 164 и статьи 164 bis Мексиканского Уголовного кодекса, по образцу законов о вымогательстве в Соединенных Штатах. Интервью с Хорхе Гарсия Родригесом, президентом Комиссии по торговле в Ассамблее представителей федерального округа. Он был также лидер союза организаций, который включал уличных продавцов.
