Коллектив авторов - Интернет-маркетинг на 100%
Отличным дополнением к linkedin.com служат русскоязычные ресурсы, к примеру, «Мой круг» и «Одноклассники. ру». Заведите на них свои профили. Обязательно поддерживайте всю информацию в актуальном виде. Чтобы не забывать регулярно обновлять ее во всех профилях, обязательно ведите их полный список в отдельном файле (с указанием паролей и логинов).
Кроме самомаркетинга социальные сети являются хорошим инструментом для прямого поиска клиентов и деловых партнеров.
Маленький нюанс: заранее позаботьтесь о собственных фотографиях, они должны быть хорошего качества. Помните, что ваш внешний вид на них – важный элемент имиджа. Например, деловой костюм будет способствовать формированию совсем иного представления о вас, нежели спортивная футболка или яркий свитер. Если вы предполагаете, что будете активно работать с журналистами, то обязательно предложите им собственные фотографии «для скачивания» (например, так сделано на webdevelopment.ru).
2. Откройте и ведите свой блог. Для этого можно использовать любой бесплатный сервис, например, livejournal.com (более известный как ЖЖ). Прочитайте 2–3 хорошие книги о правилах ведения блогов и способах построения личной блогосферы. Обязательно отвечайте на комментарии посетителей вашего блога. Оставляйте комментарии в чужих блогах. Поддерживайте «ленту друзей». Пишите заметки, интересные и понятные вашим читателям (потенциальным клиентам!), а не только вам самому. Не забрасывайте свой блог! Обменивайтесь ссылками с другими блоггерами.
Если у вас существует личный домен (например, igor-mann.ru или sukhov.ru), то можно воспользоваться бесплатными «движками», специально предназначенными для ведения блогов. Правда, для настройки такой системы вам, вероятнее всего, понадобится помощь программиста.
3. Будьте активны на популярных форумах. Давайте комментарии на площадках уровня e-xecutive.ru или rb.ru, если есть время и возможность, принимайте активное участие в жизни ресурса. В свое время Игорь Манн был настолько активен на e-xecutive, так продвигал его, что многие желающие получить регистрацию на площадке писали: «Просим вас дать разрешение зарегистрировать нас на вашем сайте».
Если позволяет политика форума, ставьте ссылки из своих сообщений на собственный блог. Обязательно корректно заполняйте все личные данные в профайлах форума (в том числе, указывайте там вашу контактную информацию).
4. Давайте интервью и комментарии на онлайн-ресурсах. Многие из них не хуже многотиражных журналов и газет. Очень хорошо, если рядом с вашими материалами будет и ваша фотография.
5. Разрешайте перепечатывать свои статьи и прочие материалы в Интернете. Следите за тем, чтобы во всех публикациях была ссылка на вас. Причем желательно, чтобы это была не просто текстовая надпись, а активная гиперссылка на ваш персональный блог или корпоративный сайт вашей компании.
Итак. здесь мы рассказали только об основных моментах персонального маркетинга, а тема достойна и целой книги. Возможно, мы даже ее напишем. Если она вам интересна, пожалуйста, сообщите нам (контакты есть на персональных сайтах).
Об авторах
СЕРГЕЙ СУХОВ
Кандидат экономических наук, директор по маркетингу Individ
РОМАН ОВЧИННИКОВ
Президент Individ
ИГОРЬ МАНН
Автор бестселлера «Маркетинг на 100 %»
ВЛАДИМИР ДОЛГОВ
Руководитель представительства Google в России
СЕРГЕЙ РЫЖИКОВ
Генеральный директор «1С-Битрикс»
НИКИТА АНДРОСОВ
Управляющий партнер Ingate Development
СВЕТЛАНА ЗАМАРАЦКАЯ
Директор по маркетингу и связям с общественностью Next Media Group
ИРИНА ВОРОШИЛОВА
Генеральный директор рекламного агентства «Т-Р-И: туризм – реклама – Интернет»
МАРИЯ ЧЕРНИЦКАЯ
Генеральный директор iConText
ЕЛЕНА НОСОВА
Руководитель отдела медиапланирования iConText
Примечания
1
Овчинников Роман, Individ, президент; Сухов Сергей, Individ, директор по маркетингу, руководитель проекта Sukhov.ru
2
По информации, полученной авторами на май 2008 года.
3
В большинстве случаев хорошо, если слоган явно указывает на продукт компании или уникальные характеристики обслуживания.
4
Отметим, что следует избегать бессмысленных имиджевых картинок или фотографий.
5
Ирина Ворошилова, рекламное агентство «Т-Р-И: туризм – реклама – Интернет», генеральный директор.
6
Данные взяты из реальных рекламных кампаний 2007 года. В 2009 году цены и форматы изменились.
7
Мария Черницкая, iConText, генеральный директор; Елена Носова, iConText, руководитель отдела медиапланирования.
8
Никита Андросов, Ingate, управляющий партнер.
9
Никита Андросов, Ingate, управляющий партнер.
10
Светлана Замарацкая, Next Media Group, директор по маркетингу и связям с общественностью
11
От англ. ban – запрещать, объявлять вне закона.
12
Модератор – человек, отвечающий за соблюдение установленных норм поведения.
13
Таргетинг (англ. target – цель) – механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
14
Сергей Рыжиков, «1С-Битрикс», генеральный директор.
15
Владимир Долгов, Google, руководитель представительства; Сергей Сухов, Individ, директор по маркетингу, руководитель проекта Sukhov.ru.
16
Игорь Манн, автор бестселлера «Маркетинг на 100 %»; Сергей Сухов, Individ, директор по маркетингу, руководитель проекта Sukhov.ru.
