Геннадий Захаренко - Выставка. Техника и технология успеха
Еще одно совместное предприятие для привлечения посетителей к своему угловому стенду разместило живые цветы в вертикально установленных по углам стенда трубах из пластика, что вызвало много дополнительных вопросов у посетителей.
Правило «привлечения внимания»Уделите особое внимание зонам просмотра (фиксации) вашего стенда. Ваш стенд как вблизи, так и издалека должен выглядеть красивым, немного таинственным и заманчивым маячком. Например, наличие на стенде флага на мачте, который видно почти со всех точек выставочного павильона, без сомнения привлечет внимание очень многих посетителей.
Ваш стенд должен выделяться за счет света, цвета, образности, необычности оформления, использования «движения пространства или объектов в пространстве».
Цветовое оформлениеЦвет – это простое и дешевое средство для эффективного представления товара, рекламной продукции, униформы сотрудников. Палитра цветов и оттенков практически ничем не ограничена: специалисты насчитывают около 7,5 млн цветов и около 2800 названий цветов. Цвета могут играть роль социального или национального символа.
Существуют законодательные предписания по поводу цвета товара. Многие комбинации цветов защищены от конкурентов соответствующими патентами. В настоящее время сформировались определенные традиции или привычки: тот или иной товар или объект должен иметь определенный цвет. Мы знаем, что многие предприятия придерживаются четкой гаммы или комбинации цветов. Например, красный и белый у Coca-Cola, а желтый и красный у McDonald’s[5].
Для выбора расцветки стенда и одежды сотрудников необходимо следовать основным правилам использования «деловой цветовой гаммы». Многие специалисты, прежде всего Я. Г. Критсотакис, подчеркивают важность и эффективность правильного цветового оформления стенда. Главная задача состоит в том, чтобы добиться свободной коммуникации, обеспечить высокий уровень участия экспонента в выставке. Важной задачей является снижение уровня стресса, который наблюдается в выставочных павильонах.
К сведению!
Установлено, что в помещениях, уравновешенных в цветовом отношении, создается творческая и уютная атмосфера. Такая среда привлекает, успокаивает и улучшает общение между людьми. Это обеспечивается использованием цветовых сочетаний с учетом цветов «дружбы», «родства», «веса» и «поведения».
Известно, что «вес» цвета существенно влияет на психическое состояние человека, поэтому он требует особого внимания. Вашим естественным желанием будет придать стенду индивидуальный характер, который учитывает тематику выставки, место ее проведения, национальный колорит и т. д.
Для достижения желаемого эффекта необходимо учесть следующие параметры:
– характер и цели выставки;
– специфические особенности места проведения (социальные, религиозные и т. д.);
– культурный уровень посетителей;
– национальные цвета экспонента;
– стандарты качества экспонатов;
– поведение конкурентов;
– цвета, используемые предприятием (на бланках, в рекламных материалах и т. д.).
Если грамотно подобрать сочетания цветов, они обеспечат «энергетический баланс» посетителя. Однако можно добиться еще большего успеха, если удастся объединить внутреннюю гармонию человека с учетом «равновесия» цветовой гаммы в выставочном павильоне.
Наука психология утверждает, что цвета обращаются к чувствам индивидуума, а не к его логике, потому что они – как в отдельности, так и вместе – вызывают определенную психологическую реакцию. Сочетания цветов могут:
– создать теплую или холодную среду;
– отражать времена года;
– подчеркивать качество продукции;
– формировать приятный или неприятный внешний вид;
– оттенять достоинства или недостатки про дукции;
– увеличивать или уменьшать размеры поме щения;
– повышать или ухудшать настроение;
– обострять чувства;
– выступать в качестве оптических раздражи телей.
В настоящее время практически сформировался международный язык цветов для выставок и ярмарок. Дизайнер при оформлении стенда должен руководствоваться следующими принципами:
– использовать ограниченное количество цветов;
– выбирать цвета согласно существующей между ними связи («вес», «дружба», «родство»);
– учитывать фирменные цвета компании;
– гармонически увязывать цвета с видом и качеством экспонатов.
Как известно, цвета оказывают существенное влияние на психику человека и способны создать положительные или крайне отрицательные ощущения. Некоторые цвета могут даже вызвать психологические расстройства.
Специальные исследования показали, что 80 % света и отдельного цвета «поглощается» нервной системой и только 20 % – зрением. Возможно, и в этом случае мы наблюдаем Принцип 80/20.
Секрет успеха!
Известно, что «восемьдесят процентов результатов проистекает лишь из двадцати процентов причин…»[6].
Я сам часто применяю термин «Принцип 80/20», из которого следует, что 20 % основных причин (затрат, усилий) дают 80 % отдачи, результата, таким образом подчеркивая последовательность «причина – следствие».
При оформлении стенда важно учитывать, что каждый цвет рождает определенные ассоциации в сознании людей:
– зеленый снимает усталость и успокаивает;
– золотистый свидетельствует о стремлении к власти и демонстрации своего превосходства;
– светло-желтый (лимонный) – холодный, «кислый» и отталкивающий;
– теплый желтый (цвет яичного желтка) – дружеский, теплый и приятный;
– коричневый вызывает ощущение стабильности и создает реалистическое настроение;
– красный указывает на деятельный характер; – оранжевый свидетельствует о реализме; – синий создает внутреннюю силу и гармонию; – фиолетовый «примиряет» чувства между собой. Кроме того, из психологии известно воздействие цветов на человека:
– бесцветный наиболее подходит для медитации во время отдыха;
– красный (розовый) способствует восстановлению сил, связан с активностью, жизненной силой, стремлением к успеху, нормализует кровообращение;
– оранжевый способствует концентрации внимания, дает ощущение тепла;
– желтый благоприятствует раскованности, стремлению к новому, общительности, нормализует пищеварение;
– зеленый создает чувство уверенности, настойчивости, твердости, целеустремленности;
– синий (голубой) дарит ощущение легкости, нежности, спокойствия, удовлетворенности, способствует релаксации и нормализует давление;
– изумрудный (морская волна) обладает смешанными свойствами зеленого и синего цветов;
